"ORF. WIE WIR.": Neue Imagekampagne des ORF startet am 15. Mai

Wien (OTS) - "ORF. WIE WIR." lautet der Claim der neuen
ORF-Dachmarkenkampagne, die am Mittwoch, dem 15. Mai 2013 startet.
Die Multisujet-Kampagne kommt in allen ORF-Medien in TV, Radio und
online sowie in Plakaten und Print-Inseraten zum Einsatz. Im
Mittelpunkt der gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt/Donau
entwickelten Werbelinie steht die Vielfalt des Publikums und des
ORF-Programms. Die Kampagne zeigt auf emotionale Weise, dass der ORF
genauso vielfältig ist, wie die Menschen, die ihn sehen, hören und
nutzen.

ORF-Generaldirektor Dr. Alexander Wrabetz: "In Zeiten des immer
härter werdenden Wettbewerbs ist es nötig, mit starken Programmen zu
punkten, was dem ORF Tag für Tag hervorragend gelingt. Ergänzend dazu
ist es aber auch wichtig, auf einer emotionalen Ebene zu vermitteln,
was der ORF für Österreich ist, auch jenseits von Marktanteilen und
Reichweiten - nämlich ganz nahe an den Menschen und so vielfältig,
wie die österreichische Gesellschaft. Diese Kampagne des ORF wird
einen wichtigen Beitrag dazu leisten und wir werden das 'Versprechen'
des Kampagnen-Claims jeden Tag einlösen!"

ORF-Marketing- und Kommunikations-Chef Mag. Martin Biedermann: "Der
Kampagnen-Claim 'ORF. WIE WIR.' zeigt, wofür der ORF steht: Für
Vielfalt, Nähe, Heimat, für Österreich und Gemeinschaft. In der
Kampagne wird auf eine bloße Leistungsschau verzichtet; die Vielfalt
des ORF-Angebots wird anhand der Vielfalt jener dargestellt, die den
ORF täglich nutzen. Unser Kreativpartner, die Agentur Jung von
Matt/Donau, hat das in der Kampagne hervorragend umgesetzt!
Emotionale Nähe wird neben dem Claim durch die enge Verbindung
zwischen ORF-Logo und den Vornamen der Protagonisten unterstrichen."

Josef Koinig, Geschäftsführer der Agentur Jung von Matt: "Jeder
Österreicher kann sein Radio- und Fernsehprogramm frei wählen.
Mittlerweile weltweit. Aber es gibt nur eine 'Senderheimat'. Und das
ist der ORF. Dieses Heimatgefühl bringen wir mit dem Claim 'ORF. WIE
WIR.' auf den Punkt und setzen diesen in der Kampagne emotional um."

Die Kampagne läuft ab 15. Mai bis Ende Juni 2013 in allen Medien des
ORF (Fernsehen, Radio, online), in Tageszeitungen und Magazinen sowie
in Form von Plakaten, Citylights und Infoscreens.

Die Kampagnen-Idee:

"ORF. WIE WIR." spricht ein modernes Heimatgefühl an und richtet sich
an alle Österreicherinnen und Österreicher. Sie und ihre
unterschiedlichen Eigenheiten, Lebenswelten und Berührungspunkte mit
den Programmen des ORF während des Tages stehen im Mittelpunkt der
Kampagne: Frauen und Männer, Kinder und Senioren, ländliche und
urbane Typen, alteingesessene und zugewanderte Österreicher/innen und
einige prominente ORF-Mitarbeiter/innen wie Peter Resetarits, Barbara
Rett, Lisa Gadenstätter, Andi Knoll, Dirk Stermann, Oliver Polzer,
Barbara Stöckl und Armin Wolf in ihrem alltäglichen Umfeld. Jeder
wird auf seine persönliche Weise zum Teil Kampagne.

Kampagnen-Credits:

Auftraggeber: ORF / Marketing und Kommunikation
Gesamtleitung: Martin Biedermann
Projektmanagement: Alexander Raab, Martina Hörr, Andreas Pollak
Media: Bernard Teichman

Agentur: Jung von Matt/Donau
Geschäftsführung: Josef Koinig, Volkmar Weiss
Beratung: Karin Zörner
CD: Volkmar Weiss, Thomas Niederdorfer
AD: Werner Singer
Text: Bernhard Gigler
Grafik: Dominika Oya, Jennifer Fiala, Katharina Kolar
Filmproduktion: Close Up
Regie: Markus Gasser
Tonstudio: Marx Productions
Foto: Jork Weismann
Bildbearbeitung: Jork Weismann

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