Hochkarätiger Kultur-Talk im Casino Wien

Utl.: Kultursponsoring ist mehr als nur Geld überweisen und den
Werbewert nachrechnen =

Wien (OTS) - Anlässlich der Präsentation einer neuen Kunst- und
Kulturbroschüre lud Casinos Austria Vorstandsdirektor Mag. Dietmar
Hoscher am Mittwoch, den 8. Mai, ins Casino Wien zu einer Kunst- und
Kultursponsoring-Matinée. Dabei diskutierte eine hochkarätige
Expertenrunde das Thema "Wenn Unternehmen Kultur fördern - Sponsoring
im Spannungsfeld zwischen Werbung, künstlerischer Freiheit und
gesellschaftlicher Verantwortung."

Es ging um Fragen rund um Kulturförderung, Sponsoring und
Mäzenatentum, wie etwa "Bestimmen CSR und gesellschaftliche
Verantwortung die Auswahl von Sponsorprojekten - oder doch eher
Marketingziele?", oder "Wie weit darf Sponsoring gehen, ohne in die
Freiheit von Kunst einzugreifen?" Unter den interessierten Zuhörern
waren unter anderem der Leiter des Rabenhof Theaters in Wien, Thomas
Gratzer, weiters Ismael Ivo, künstlerischer Berater ImPulsTanz, sowie
Patricia Spiegelfeld, Kuratorin des Leopold Museum Wien.

Karl Regensburger, Intendant von ImPulsTanz, stellte gleich zu
Beginn fest, dass es unmöglich wäre, seine Veranstaltung lediglich
über den Ticketpreis zu finanzieren, und dass es Unterstützung aus
der Wirtschaft brauche: "Außer, wir verlangen 300 bis 500 Euro pro
Ticket, dann schließen wir aber von Vornherein jene Klientel aus, an
die wir uns mit ImPulsTanz eigentlich richten." Und in Richtung
öffentliche Hand richtete er den Appell, eine Subvention als
Investition zu sehen, schließlich sorgen Kulturevents für zigtausend
Nächtigungen durch Kunst- und Kultur-Touristen.

Andrea Kleibel, Vizerektorin der Universität für Musik und
darstellende Kunst, gab zu, dass "es nicht sexy sei, Universitäten zu
sponsern" und freute sich umso mehr, dass die Initialzündung zum
neuen Nachwuchs-Musikaward "Rising Star" von Casinos Austria
erfolgte: "Ein visionäres Kultursponsoring-Projekt, ich hoffe sehr
auf Nachhaltigkeit dieser Kooperation, denn vieles, was übermorgen
passiert, fängt bereits heute bei uns, den Universitäten, an."

Martin Schwarz, Gründer der Initiative Wirtschaft für Kunst,
betonte die Wichtigkeit der Affinität der Unternehmensführung zum
gesponserten Kunst- und Kulturprojekt: "Eine erfolgreiche
Partnerschaft entsteht immer aus einer persönlichen Note heraus." Und
er sieht einen Wandel hin zum Marketing- und
Kommunikationsinstrument: "Image und CSR, das waren einmal die
Triebfedern, jetzt dient Sponsoring dem Erwerb von Kundenvertrauen
und damit dem Ziel, näher an den Kunden zu kommen."

Fritz Thom, Produzent des Jazz Fest Wien, sprach von der
Einzigartigkeit jedes einzelnen Kultur-Events. Dies sorge auch für
entsprechendes mediales Interesse. Er verwies auf rund 1.200
Nennungen seines Jazz Festes in den Medien, bedauerte aber - zumal
sich die öffentliche Hand nach und nach zurückzieht - dass diese
Nennungen zu selten in Verbindung mit Sponsoren gebracht werden.

Gastgeber Mag. Dietmar Hoscher betonte drei Punkte in der
Sponsoring-Philosophie der Casinos Austria Gruppe: Vielfalt,
Nachhaltigkeit und Dialog: "Kultursponsoring besteht nicht allein aus
Überweisung und Nachrechnen des Werbewertes." Den Erfolg des
Sponsorings messe man an der Zufriedenheit der Kunst- und
Kulturschaffenden: "Das Engagement eines Unternehmens muss vom
Empfänger als sinnvoll bezeichnet werden, die Betroffenen müssen
sozusagen einen Anker zum Festhalten erhalten." Und er schloss mit
der Feststellung, dass der werbliche Gegenwert nicht der alleinige
Grund für Sponsoringaktivitäten sein dürfe, "wir würden uns aber mit
bestehenden und zukünftigen Sponsoring-Projekten leichter tun, hätten
wir mehr mediale Sponsor-Nennungen."

Die Publikation "Unser Einsatz für Kunst und Kultur", einer
Leistungsschau der im Kunst- und Kultursponsoring führenden Casinos
Austria und Österreichische Lotterien Gruppe, sowie Bilder zum Kultur
Talk stehen auf der Homepage von Casinos Austria unter
www.sponsoring.casinos.at zum Download zur Verfügung.

Bildtexte:

Diskutierten im Fuchs Salon des Casino Wien das Thema
Kultursponsoring (v.l.n.r.:) Fritz Thom (Jazz Fest Wien), Martin
Schwarz (IWK), Andrea Kleibel (mdw), Dietmar Hoscher (Casinos
Austria), Karl Regensburger (ImPulsTanz) und Moderator Peter
Schneeberger.
(C) Casinos Austria/Mike Ranz

Zeigte großes Interesse am Kultur Talk von Casinos Austria:
ImPulsTanz-Star Ismael Ivo (2.v.l.), flankiert von Karl Regensburger
(Intendant ImPulsTanz) bzw. Dietmar Hoscher (Casinos Austria) und
Jazz Fest Wien Produzent Fritz Thom (r.).
(C) Casinos Austria/Mike Ranz

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