Mars Austria: Rückgang bei Dosen - Großinvestition in neue Frischebeutelanlage

Bruck/Leitha (OTS) - Bei Mars Austria verlagert sich der Absatz
beim Hauptumsatzträger Heimtiernahrung immer mehr von Dosen auf
Frischebeutel. Deshalb wird nun in der Tiernahrungsfabrik
Bruck/Leitha um 33 Mio. Euro eine neue Produktionsanlage für Katzen-
und Hundenahrung in Frischebeuteln errichtet. Der Aus- und Umbau der
Fabrik erfolgt bei laufendem Betrieb, der Start der neuen Linie ist
für Anfang 2013 vorgesehen. Aufgrund des Nachfragerückgangs bei Dosen
wurde ein Teil der Dosenproduktion bereits Ende 2011 stillgelegt. Das
gesamte Produktionsvolumen der beiden Fabriken Bruck/Leitha
(Tiernahrung) und Breitenbrunn (Süßwaren) sank dadurch von 97.500 auf
79.000 Tonnen. Da der Umsatz des Unternehmens am Markt etwa gleich
blieb, reduzierte sich der Gesamtumsatz um ca. sieben Prozent auf 367
Mio. Euro. Die Exportquote erreichte 51 Prozent.

"Wir sind aber insgesamt sehr zufrieden", erklärte Mars Austria
Geschäftsführer Christer Gavelstad. "Da unser Mutterkonzern im
Familieneigentum steht, zählt für uns vor allem die langfristige
Entwicklung. Und hier haben wir mit dem Ausbau unserer
Tiernahrungsfabrik eine sehr erfreuliche Perspektive. Schließlich
handelt es sich um das größte Investitionsprojekt in der Geschichte
von Mars Austria, und so eine große Investition stärkt natürlich
unseren Standort innerhalb des Konzerns."

Ausbau der Marktsegmente

Als Marktführer in allen seinen Produktsegmenten - Schokoriegel, Reis
und vorgefertigte Tiernahrung - ist es das Hauptziel von Mars
Austria, diese Segmente weiter auszubauen. "Wir wollen unsere Märkte
insgesamt erweitern", erläutert Gavelstad, "Dazu entwickeln wir neue
Ideen für alle Bereiche der Wertschöpfungskette - bis hin zur
Ansprache und Inspiration unserer Konsumenten. Das kommt allen
Beteiligten zugute und erscheint uns zielführender als ein Kampf um
Marktanteile."

Bei Tiernahrung sind es seit einigen Jahren primär die - von Mars
eingeführten - praktischen Frischebeutel, die für das Marktwachstum
sorgen. Ihr großer Erfolg ist auch maßgebend für den Ausbau der
Produktionskapazitäten in Bruck. Ebenfalls starke Zuwächse
verzeichnen Hunde- und Katzensnacks. Dazu gehören sowohl
Belohnungshappen, als auch funktionale Produkte, wie Pedigree
Dentastix zur Förderung der Zahngesundheit bei Hunden. Für die
Ansprache der Tierhalter hat Mars heuer einen neuen saisonalen
Schwerpunkt geschaffen: den "ValenTIERstag", eine Aktion, mit der die
Tierbesitzer angeregt werden, zum Valentinstag auch ihren
vierbeinigen Lieblingen ihre Zuneigung mit Geschenken zu beweisen.

Im Süßwarenbereich hat im vergangenen Jahr die Marke Snickers mit
sieben Prozent Wachstum eine besonders gute Performance geliefert.
Für heuer im Sommer ist bei M&M's - der größten Süßwarenmarke der
Welt - eine spezielle Österreich-Edition mit roten und weißen
Schokolinsen geplant.

Bemühungen um Nachhaltigkeit

Große Anstrengungen unternimmt Mars auf globaler Ebene, um sowohl den
Kakaoeinkauf für die Süßwarenproduktion, als auch den Bezug von Fisch
für die Tiernahrungsherstellung bis 2020 vollständig auf
zertifizierte nachhaltige Quellen umzustellen. Für die riesigen
Mengen an Rohstoffen, die der Konzern benötigt, reichen die
derzeitigen Kapazitäten der Rohstofflieferanten dafür bei weitem
nicht aus. Mars ist daher Partnerschaften mit NGOs wie der Rainforest
Alliance, Fairtrade und UTZ bzw. dem Marine Stewardship Council (MSC)
eingegangen, um die Zertifizierung von Produzenten voranzutreiben.

Gesellschaftliche Verantwortung zeigt das Unternehmen auch bei der
Produktgestaltung und in der Konsumenteninformation, etwa mit der
Reduktion von gesättigten Fettsäuren in Schokoladeprodukten, einer
umfassenden Nährwertkennzeichnung auf den Produkten oder dem Verzicht
auf Süßwarenwerbung in Medien, die sich an Kinder richten.

Über Mars, Incorporated
1911 stellte Frank C. Mars in seiner Küche in Tacoma im US-Staat
Washington erstmals Süßigkeiten her und legte damit den Grundstein
für den Süßwarenhersteller Mars. In den 1920er Jahren brachte sein
Sohn Forrest E. Mars. Sr. gemeinsam mit dem Vater den MILKY WAY(R)
Schokoriegel auf den Markt. 1932 ging Forrest, Sr. nach England, um
dort ein Unternehmen auf der Grundlage von "Gegenseitigkeit des
Nutzens" für alle Stakeholder aufzubauen. Auf dieser Vision beruht
auch heute Mars, Incorporated. Das Unternehmen mit Hauptsitz in
McLean, Virginia setzt in den sechs Geschäftsfeldern Heimtiernahrung,
Schokolade, Wrigley, Lebensmittel, Getränke und Symbioscience über $
30 Mrd. pro Jahr um. Weltweit arbeiten rund 70.000 Mitarbeiter nach
den Prinzipien von Mars, um durch ihre Leistung zur positiven
Entwicklung von Mensch und Umwelt beizutragen.

Über Mars Austria
Die Mars Austria OG wurde 1966 zunächst als Verkaufsniederlassung in
Wien gegründet. 1972 wurde die Süßwarenfabrik in Breitenbrunn
erworben, 1985 folgte die Errichtung der Heimtiernahrungsfabrik in
Bruck/Leitha. Im Jahr 2011 haben die beiden Fabriken zusammen ein
Volumen von 79.000 Tonnen produziert. Die 535 Mitarbeiter des
Unternehmens in Produktion und Vertrieb haben einen Gesamtumsatz von
Euro 367 Mio. erwirtschaftet, bei einer Exportquote von 51 Prozent.

Das Produktprogramm in Österreich umfasst folgende Marken: Süßwaren -
Mars, Milky Way, Snickers, Bounty, Twix, Balisto, M&M's, Amicelli,
Maltesers, Celebrations; Lebensmittel - Uncle Ben's, Ebly, Dolmio;
Heimtiernahrung und -bedarf - Cesar, Pedigree, Chappi, Frolic,
Greenies, Perfect Fit, Sheba, Whiskas, Kitekat, Catsan, Natusan,
Seramis.

Rückfragehinweis:
Mag. Franziska Zehetmayr
Corporate Affairs Manager, Mars Austria
Tel. +43-676-8233-4949
[email protected]
www.mars.at

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