Top-Marken trotzen der Wirtschaft wie aus der aktuellen BrandZ-Markenwertstudie von Millward Brown hervorgeht

New York (ots/PRNewswire) -

Die führende Marke Apple wächst um 19 % auf 182,9 Mrd. $ und IBM
macht

Google den zweiten Platz streitig

Erstmals ist eine afrikanische Marke unter den Top 100

Die weltweit grössten Marken haben trotz der aktuellen
wirtschaftlichen Unsicherheiten weiter an Wert gewonnen, wie aus der
BrandZ-Markenwertstudie des WPP Unternehmens Millward Brown mit den
100 wertvollsten Marken weltweit zu entnehmen ist. Der Wert der Marke
Apple, die nun bereits im zweiten Jahr das Ranking anführt, stieg um
19 % auf einen Wert von 182,9 Mrd. $. IBM wuchs um 15 % auf einen
Wert von 115,9 Mrd. $ und verdrängte damit Google mit einem aktuellen
Wert von 107,8 Mrd. $ auf den dritten Platz. Im Vorfeld des
Börsengangs gewann die acht Jahre alte Marke Facebook 74 % an Wert
und ist damit in der Rangliste die Marke mit der schnellsten
Wertsteigerung. Mit einem Wert von 33,2 Mrd. $ ist das soziale
Netzwerk von Platz 35 auf Platz 19 aufgestiegen.

Die im Auftrag von WPP nun bereits im siebten Jahr von Millward
Brown durchgeführte Studie ermittelt den Dollarwert der weltweit
wertvollsten Marken unter Berücksichtigung von Finanzdaten,
Marktinformationen und des Markenwerts aus der Sicht der Verbraucher.

Die BrandZ-Markenwertstudie 2012 zeigt die Stärke der grossen
Marken sowohl als Wachstumstreiber im Neugeschäft als auch als Stütze
in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Zwischen 2006 und 2012 stieg
der Gesamtwert der BrandZ Top 100 um 66 % auf jetzt 2,4 Billionen $.

"Marken sind für Unternehmen eine Art Versicherung", sagt Eileen
Campbell, Global CEO des auf Markenstudien spezialisierten
Marktforschungsunternehmens Millward Brown. "Trotz einer längeren
Periode gesamtwirtschaftlicher Belastungen, politischer
Unsicherheiten und Naturkatastrophen, unter denen auch die Marken in
unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen zu leiden hatten, steigen
die weltweit führenden Marken in diversen Branchen nach wie vor im
Wert und nähren und tragen die Unternehmen, zu denen sie gehören."

Die Top 10 der wertvollsten Weltmarken 2012
         Marke
         Rang Rang        Rang                                       
Preis
         2011 Veränderung 2012  Kategorie                   Marke    
2012 (Mio. $)
         1     0           1     Technologie                Apple    
182.951
         3     1           2     Technologie                IBM      
115.985
         2    -1           3     Technologie                Google   
107.857
         4     0           4     Fastfood                   
McDonald's       95.188
         5     0           5     Technologie                Microsoft
76.651
         6     0           6     Softdrinks                 Coca-Cola
74.286
         8     1           7     Tabak                      Marlboro 
73.612
         7    -1           8     Kommunikationsanbieter     AT&T     
68.870
         13    4           9     Kommunikationsanbieter     Verizon  
49.151
         9    -1           10    Kommunikationsanbieter     China 
Mobile     47.041

David Roth von WPP sagte: "Marken können Unternehmen dabei helfen,
sich von der Konkurrenz abzusetzen, dem Preisdruck besser
standzuhalten und Krisen oder wirtschaftliche Turbulenzen besser zu
meistern. In diesem Jahr waren diejenigen Unternehmen besonders
erfolgreich, die fortschrittliche Technik vorweisen konnten, die sich
ganz auf das Kundenerlebnis konzentrierten oder die in besonderer
Weise von der Stärke ihrer Marken profitierten."

Bei Apple wird auch weiterhin Innovation grossgeschrieben. Man
pflegt sorgfältig den Status einer "Luxus"-Marke, sieht sich aber
bedroht durch die weiter zunehmende Konkurrenz von Samsung. Mit einem
aktuellen Marktwert von über 14,1 Mrd. $, der zum Teil dem Erfolg des
Mobiltelefons Galaxy zu verdanken ist, hat Samsung Apple auf vielen
Märkten überholt, indem sich die Marke als coole und preisgünstige
Alternative zum allgegenwärtigen iPhone positioniert."

Die diesjährige Studie zeigte eine ganze Reihe wichtiger
Erkenntnisse:

- -Technologie setzt sich durch: Technologie ist in allen 
Bereichen unseres
          Lebens allgegenwärtig. Sieben der Top-10-Marken zählen zum 
Bereich Technologie oder
          Telekommunikation. Allerdings lässt sich der grosse 
Einfluss intelligenter, einfach
          zu bedienender Technik auch jenseits dieser beiden Sektoren
feststellen. In anderen
          Kategorien - Autos, Finanzdienstleistungen, Luxusgüter und 
Einzelhandel zum Beispiel
        - lässt sich ebenfalls beobachten, wie smarte, das 
Kundenerlebnis verbessernde
          Technologien, sich besonders vorteilhaft auf den Markenwert
auswirken. Zum Beispiel
          kreierte Burberry - Wachstum um 21 % auf 4 Mrd. $ - eine 
virtuelle Welt, in der den
          jüngeren Anhängern der Marke Modeschauen und mehr angeboten
werden.
        - Aufstieg Afrikas: Aus dem diesjährigen Ranking lässt sich 
auch der
          ökonomische Fortschritt in Afrika ablesen, denn zum ersten 
Mal hat es eine
          afrikanische Marke unter die Top 100 geschafft, nämlich das
südafrikanische
          Mobilfunkunternehmen MTM auf Platz 88 mit einem Markenwert 
von 9,2 Mrd. $. Aber es
          sind nicht nur die afrikanischen Marken, die südlich der 
Sahara sehr erfolgreich
          sind. Rund 40 % des Guinness-Umsatzes wird in Afrika 
gemacht und die Airtel-Ergebnisse
          des dritten Quartals zeigten eine Umsatzsteigerung in 
Afrika um 16 %. Auch Orange
          konnte in Afrika im Jahr 2011 ein rasantes Wachstum 
verzeichnen, während Walmart dort
          in Form der Übernahme von Massmart Investitionen tätigte.
        - Die Zukunft ist mobil: Die Zukunft des Internets findet 
überwiegend mobil
          statt und ist nicht mehr so stark an den Computer gebunden.
Die Mobiltelefonie ist bis
          zu einem gewissen Grad von der Rezession verschont 
geblieben. Hier sind die
          Verbraucher offenbar am wenigsten bereit, Verzicht zu üben 
oder den Verbrauch
          einzuschränken. Die wertvollste Marke im Bereich 
Telekommunikation ist AT & T mit
          einem Wert von 68,8 Mrd. $. Der grösste Mobilfunkanbieter 
der USA, Verizon, steigerte
          seinen Markenwert im letzten Jahr um 15 % und hat jetzt 
einen Wert von 49,1 Mrd. $.
        - Einzelhandel: Gestaltung des Omni-Channel-Vertriebs: Das 
Kundenerlebnis steht
          für viele Einzelhändler ganz im Vordergrund, denn sie 
wissen, wie wichtig
          Kundentreue ist und dass sie überall dort präsent sein 
müssen, wo Einkäufe
          getätigt werden. Walmart verdrängte mit einem aktuellen 
Markenwert von 34,4 Mrd. $
          Amazon mit 34 Mrd. $ aus der Top-Position.
        - Marken mit Frauen im Vorstand sind erfolgreicher: Während 
die Frauenquote in
          den Vorstandsetagen weiter steigt, zeigt die diesjährige 
BrandZ-Markenwertstudie wie
          Frauen zum Markenerfolg beitragen. 77 % der Marken im 
BrandZ[TM]Top 100 Ranking haben
          Frauen in der Vorstandsetage. Der durchschnittliche Wert 
der Marken mit Frauen in den
          Vorständen liegt bei 27 Mrd. $ und ist damit doppelt so 
hoch wie derjenige von
          Unternehmen ohne weibliche Direktoren. Aber nicht nur das; 
diese Marken können
          ausserdem ein durchschnittliches Fünf-Jahres-Wachstum von 
66 % vorweisen, im
          Vergleich zu einem durchschnittlichen Wachstum von nur 6 % 
für die BrandZ Top 100
          Marken, die nicht über eine Frau im Vorstand verfügen.
        - Starke Marken sind gut für Aktionäre: Eine Analyse der 
BrandZ Top 100 Marken
          als "Aktien-Portfolio" über die vergangenen sieben Jahren 
zeigt eine sehr gute
          Leistung im Vergleich mit dem Aktienindex S&P 500. Während 
die Gesamtkapitalrendite
          aller Unternehmen im S&P500-Index nur 2,3 % betrug, 
erzielte das BrandZ-Portfolio eine
          Kapitalrendite von 36,3 %, was beweist, dass Unternehmen 
mit starken Marken für
          Aktionäre besonders interessant sind. Eine Grafik finden 
Sie hier.
          [http://www.millwardbrown.com/global/extcampaigns/?s=pr&ln=
2012_BrandZ_Top100_SP-Graph ]

Die BrandZ-Markenwertstudie ist die weltweit einzige Studie, die
nicht nur Finanz- und Marktanalysen und Risikoprofile liefert,
sondern auch das berücksichtigt, was die Konsumenten über die Marken
denken. Die online verfügbare Studie beinhaltet eine Rangliste und
Analyse der wertvollsten Marken, aufgegliedert nach den wichtigsten
Weltregionen und dreizehn Branchen. Sie können sich das komplette
BrandZ-Ranking hier [http://www.millwardbrown.com/global/extcampaigns
/?s=pr&ln=2012_BrandZ_Top100_Report ] herunterladen, einschliesslich
der Aufteilung in Regionen und Branchen. Die Ranglisten und vieles
mehr stehen ebenfalls als kostenloses interaktives App für Apple und
Android und als iPad-Magazin zur Verfügung.

REDAKTIONELLE HINWEISE:

Über die BrandZ-Markenwertstudie

Die BrandZ-Markenwertstudie wird von Millward Brown Optimor im
Auftrag von WPP nunmehr bereits im siebten Jahr erstellt. Es ist die
einzige Studie mit einer Kombination aus Markenwertmessungen auf der
Grundlage der Befragung von weltweit mehr als 2 Millionen
Verbrauchern über Tausenden von globalen Marken im Verbraucher- oder
Geschäftskundenmarkt mit einer strengen Analyse der Finanz- und
Geschäftsdaten des jeweiligen Unternehmens (anhand von Daten aus
Bloomberg und Kantar Worldpanel). So kann genau bestimmt werden,
welche Rolle die Marken für den Geschäftsumsatz und die
Marktkapitalisierung spielen. Die Wahrnehmung einer Marke durch die
Verbraucher ist dabei ein wichtiger Input zur Bestimmung des
Markenwerts, da sich der Markenwert aus einer Kombination aus
Unternehmenserfolg, Produktpositionierung, Klarheit der Marktposition
und Führungsqualität ergibt. Das Ranking berücksichtigt regionale
Unterschiede, da auch bei echten Weltmarken der individuelle Beitrag
einer Marke von Land zu Land erheblich unterschiedlich sein kann.

Über Millward Brown

Millward Brown ist ein weltweit führendes
Marktforschungsunternehmen und Experte für effektive Werbung,
Marketing-Kommunikation, Medien und Markenwertforschung. Durch den
Einsatz einer Reihe validierter integrierter Untersuchungswerkzeuge -
sowohl qualitative als auch quantitative - unterstützt Millward Brown
seine Kunden beim Aufbau starker Marken und Dienstleistungen.
Millward Brown hat 82 Büros in 52 Ländern. Weitere Aktivitäten sind
die Millward Brown Global Media Practice (Bereich Medienwirksamkeit),
die Neuroscience Practice (Einsatz der Neurowissenschaften als
Erweiterung traditioneller Forschungsansätzen), Millward Brown
Optimor (Schwerpunkt auf der Unterstützung von Kunden bei der
Maximierung der Rentabilität ihrer Marken- und
Marketing-Investitionen), Dynamic Logic (weltweit führender Anbieter
im Bereich des effektiven digitalen Marketings) und Firefly Millward
Brown (ein weltweit tätiges Unternehmen im Bereich qualitative
Forschung). Millward Brown ist Teil von Kantar, einer
Unternehmensgruppe, die innerhalb von WPP für Forschung, Information
und Consulting zuständig ist.

Über WPP

WPP ist die weltweit grösste Unternehmensgruppe im Bereich
Kommunikationsdienstleistungen. Mit ihren Betriebsgesellschaften
bietet der Konzern ein umfassendes Sortiment an Werbe- und
Marketing-Dienstleistungen, einschliesslich Werbung,
Media-Investment-Management, Verbraucherstudien, Public Relations und
Öffentlichkeitsarbeit, Branding und Identity;
Gesundheitskommunikation; digitale Direktwerbung,
Beziehungs-Marketing und Spezialkommunikationsleistungen. Das
Unternehmen beschäftigt über 158.000 Mitarbeiter (einschliesslich
Partner) in 2.500 Büros in 107 Ländern.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
        Delyth Hughes
        Associate Director, Global Communications und Marketing, 
Millward Brown
        Tel: +44(0)1926-826179
        E-Mail: Delyth.Hughes @ millwardbrown.com
        oder
        Teresa Horscroft
        Eureka Kommunikation
        Tel.: +44(0)1420-564346
        Mobil: +44(0)7990-520390
        E-Mail: [email protected]

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