Wien (OTS/PWK180) - "Kreativleistungen wie zum Beispiel Design,
Werbung und Film werden für alle Wirtschaftszweige immer wichtiger.
Sie leisten einen wesentlichen Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit
anderer Branchen und sie tragen zur Konkurrenzfähigkeit und
Markpositionierung bei. Trotzdem wird der betriebswirtschaftliche
Wert von Kreativleistungen zu wenig anerkannt", betonte heute,
Montag, die Vorsitzende der creativ wirtschaft austria, Gertraud
Leimüller, im Rahmen der Exchange Veranstaltung "Verkauft -
verschenkt - verraten? Kreativität gibt es nicht zum Nulltarif". "Bei
vielen Auftraggebern herrsche nur ein untergeordnetes Bewusstsein
über den Wert kreativer Leistungen. Um an Aufträge zu gelangen,
müssten Kreative häufig Gratis-Vorleistungen in beträchtlichen Umfang
erbringen. Zudem gebe es starken Preisdruck in einigen Teilbranchen.
"Ich wünsche mir mehr Bewusstsein bei Auftraggebern und den Kreativen
selbst, wie viel Wert in ihrer Arbeit steckt. Gratis-Pitches und
Preisdumping sind strikt abzulehnen. Kreativität gibt es nicht zum
Nulltarif", betonte Leimüller.

Die Kreativwirtschaft müsse als wichtiger Innovationspartner für
Unternehmen aus anderen Branchen gesehen werden. "Fast jedes zweite
Kreativwirtschafts-Unternehmen hat seine Unternehmenskunden bei
Innovationsaktivitäten unterstützt. Diese Unterstützung kann von der
Ideenfindung über F&E und Produktdesign bis hin zur Markteinführung,
etwa im Bezug auf Marketingkonzepte, reichen. Entscheidend hierbei
ist, dass die Kreativwirtschaft in alle Branchen hineinwirken",
unterstrich der Leiter der wirtschaftspolitischen Abteilung der WKÖ,
Christoph Schneider. Gerade auch die Bran-chen, die selbst wenig in
Kreativität und F&E investieren, profitieren von den kreativen
Leistungen der Kreativwirtschafts-Unternehmen. Um
Kreativdienstleistungen attraktiver und für Unternehmen leichter
zugänglich zu machen, sei es notwendig, sich neue Fördermechanismen
zu überlegen. Gerade traditionelle KMU, zum Beispiel im Bereich
Handwerk und Gewerbe, könnten durch die Zusammenarbeit mit Kreativen
enorm profitieren. Der geplante Kreativscheck von Wirtschaftsminister
Reinhold Mitterlehner ist hier ein weiterer wichtiger Schritt.

Ein klares Nein zur "Unkultur des Gratispitchens" kam im
ExpertInnentalk mit Ida Storm Jansen. Gratispräsentationen minderten
den Wert von Kreativität sowohl für den Werber, als auch für den
Auftraggeber und hätten einen wesentlichen Anteil daran, dass die
Wertigkeit von Kreativleistungen in der Wahrnehmung der Auftraggeber
nicht voll entwickelt sei. Der Pitch sei nicht in allen Fällen die
richtige Methode, um eine ideale Agentur-Kunden Beziehung aufzubauen.

"Die Kreativen sind nicht austauschbare Dienstleister und leisten
maßgeschneiderte Produkte", so Leimüller. Deshalb unterstütze die cwa
auch die Plattform Kommunikation Investition, den Zusammenschluss von
18 Branchenverbänden, die sich für ein besseres Verständnis des
Wertes von Kommunikation und ein neues Miteinander in der
Kommunikationsbranche formiert haben. Ebenso betonte die
cwa-Vorsitzende die Einrichtung des CreativDepots
(www.creativdepot.at), einem kostenlosen Service der creativ
wirtschaft austria, das u.a. digitale Zeitstempel, öffentliche
Werkbeschreibungen, Zuweisung von internationalen vordefinierten
Lizenzierungsbedingungen und Verwertungsoptionen und Links zu Werk
und Lizenz sowie Kommentarfunktionen, bietet. "Alles mit dem Ziel,
die Urheberschaft von Kreativleistungen sichtbar zu machen: Denn auch
das trägt dazu bei, deren Wert zu heben", betonte Leimüller
abschließend.

Die Veranstaltung "Verkauft - verschenkt - verraten? Kreativität
gibt es nicht zum Nulltarif" am 12.03.2012 in Wien wurde von der
creativ wirtschaft austria im Rahmen von evolve des BMWFJ in
Kooperation mit der Erste Bank veranstaltet. (us)

Aktuelles zum Online Live Event finden Sie unter
http://www.creativwirtschaft.at/aktuelles/29914.

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