Informationen und Lifestylefaktor verantwortlich für den Erfolg von facebook-Seiten

Wien (OTS) - Hinsichtlich der Nutzungspräferenzen und
Nutzungsfrequenz von sozialen Netzwerken hat sich in den vergangenen
beiden Jahren bei den österreichischen Jugendlichen wenig verändert.
facebook ist immer noch mit beachtlichem Abstand "the place to be" -
und das mehrmals die Woche. Das zeigen die Daten der aktuellen Studie
der tfactory Trendagentur. Vier Fünftel der befragten 14- bis
19-Jährigen haben ein facebook-Profil und 97 % Prozent von ihnen
gehen zumindest mehrmals die Woche online, 70 % sogar täglich.

facebook wird mobil

Eine massive Änderung des Nutzungsverhaltens lässt sich jedoch
hinsichtlich der dafür genutzten Endgeräte feststellen. Bereits 72 %
der Umfrageteilnehmer und -teilnehmerinnen nutzen ihr Mobiltelefon
bzw. Smartphone, um auf facebook zuzugreifen, 10,6 % ein Tablet.
Bereits ein Drittel greift am häufigsten per Smartphone auf facebook
zu. Diese deutliche Veränderung in den Zugriffsgewohnheiten bringt
auch Veränderungen im Nutzungsverhalten mit sich: facebook wird
mobil.

Die durchschnittliche Verweildauer pro Zugriff auf facebook und
Co. wird durch die wachsende Nutzung von mobilen Endgeräten kürzer,
jedoch steigt die Anzahl der Zugriffe. Für das Online Marketing
bringt das neue Nutzungsverhalten insofern Vorteile, als es
inzwischen nur mehr bedingt notwendig ist, eine Information mehrmals
über den Tag verteilt zu streuen, um unterschiedliche Zielgruppen zu
erreichen. Die Wahrscheinlichkeit, möglichst viele unterschiedliche
Personen zum selben Zeitpunkt zu erreichen, erhöht sich.
Online Social Media Marketing: Der Nutzen geht vor!

Über 80 % der befragten 14- bis 19-Jährigen sind auf facebook Fans
von Unternehmen, Produkten bzw. Marken. Allerdings werden diese
sorgfältig ausgesucht, es wird also bei weitem nicht alles "geliked".
70 % der Umfrageteilnehmer und - teilnehmerinnen sind Fan von einer
bis fünfzehn Fan-Seiten von Unternehmen, Produkten, bzw. Marken,
wobei 85 % von diesen ein bis fünf Seiten regelmäßig ansurfen.

Der Community-Aspekt spielt keine tragende Rolle bei der
Entscheidung, eine Fan-Seite zu liken. Weder ist es dem Großteil an
der Umfrage teilnehmenden Jugendlichen wichtig, ob eine Fan-Seite
viele Likes hat, noch ob die Fans der Seite viel posten. Auch ob die
eigenen Freunde und Freundinnen Fan der jeweiligen Seite sind, ist
gerade einmal jedem Fünften wichtig, wenn es um die Frage geht, was
wichtig für Fan-Seiten von Unternehmen, Produkten bzw. Marken ist.
Hoch im Kurs dagegen stehen Fan-Seiten mit einem hohen
Nützlichkeitsgrad und Lifestylefaktor. Vor allem der konkrete Nutzen
ist ausschlaggebend dafür, ob eine Fan-Seite von einem Unternehmen,
eines Produktes oder einer Marke angenommen wird. Dieser Nutzen lässt
sich über aktuelle Information zu Unternehmen/Produkt/Marke und deren
Veranstaltungen, exklusive Inhalte und Vorteile für Fans oder auch
Gewinnspiele, herstellen. So geben mehr als 80 % Prozent der
Befragten an, dass ihnen Neuigkeiten über Unternehmen, Produkte bzw.
Marken und deren gesponserte Veranstaltung sehr bzw. eher wichtig
sind. Dass der Lifestylefaktor eines Produktes gerade in jungen
Zielgruppen sehr wichtig ist, zeigt, dass es 77,5 % der an der
Umfrage teilnehmenden Jugendlichen sehr bzw. eher wichtig finden,
dass es sich um ein cooles Unternehmen/Produkt/Marke handelt, wenn
sie sich dafür entscheiden, eine Fan-Seite zu liken.
Die Studie ist bei der tfactory Trendagentur gegen einen Schutzgebühr
von Euro90.- exkl. Ust. zu beziehen.

Rückfragehinweis:
tfactory Trendagentur Markt- und Meinungsforschung GmbH
Alserbachstraße 18/7, 1090 Wien
Matthias Rohrer
mailto:mrohrer@tfactory,com
Tel.: +43 (1) 595 25 66

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