Wien-Tourismus: 2012 Marketing um 14 Mio. EURO in 23 Ländern

Wien (OTS) - Seine Botschaft unter dem Slogan "Wien - jetzt oder
nie" lässt der WienTourismus heuer mit einem Marketing-Budget von 14
Millionen EURO in 23 Ländern kräftig wirken. Massive Unterstützung
erhält er dabei in 12 Ländern von Austrian Airlines. Klassische
Werbung, Online- und Social-Media-Kampagnen, die effiziente
Platzierung Wiens in internationalen Medien und bei der weltweiten
Reiseindustrie werden in ausgewählten Märkten mit spektakulären
Inszenierungen im öffentlichen Raum von Metropolen ergänzt. Auf der
Business-to-Business-Ebene wird auch schon das Jahr 2013
thematisiert.

"Der WienTourismus investiert heuer ein Marketing-Budget von rund 14
Millionen Euro in 23 Ländern, die gemeinsam rund 86 Prozent von Wiens
gesamtem Nächtigungsaufkommen 2011 abdeckten", berichtete
Tourismusdirektor Norbert Kettner, "und in 12 davon wird unser
Marketing massiv durch Austrian Airlines verstärkt. Die systematische
Partnerschaft unserer beiden Unternehmen feiert heuer ihr
zehnjähriges Bestehen und hat das bisher höchste gemeinsame
Budgetvolumen erreicht: Es liegt mit 2,6 Millionen Euro um mehr als 1
Million über jenem des Vorjahres. Dies ist vor allem der
Investitionsstrategie von Austrian Airlines zu verdanken sowie ihrer
Bereitschaft, sich erstmals überproportional zu beteiligen, denn die
Fluglinie trägt heuer 70 Prozent zum gemeinsamen Budget bei und
steigert damit den Impact unserer Maßnahmen enorm. Sie setzt damit
außerdem ein starkes Zeichen des Vertrauens in Wien als Hub, aber
auch des Verständnisses für die Arbeit des WienTourismus, dessen
Marketingstrategie sich mit jener von Austrian Airlines zwar stark
überlappt, aber nicht deckungsgleich sein kann."

Dazu erklärte Austrian Airlines Vorstand Dr. Andreas Bierwirth: "In
unserer bewährten Partnerschaft mit WienTourismus ist der gemeinsame
Erfolg des Reiseziels Wien gleichzeitig auch ein Erfolgsbaustein für
das eigene Unternehmen. Daher gehen wir sehr gerne mit erhöhtem
Investment in das zehnte Jahr unserer Kooperation. Wir liefern also
noch mehr Schub - und unser Partner Wien Tourismus liefert den
Rückenwind: So werden wir das Reiseziel Wien im Jahr 2012 noch
intensiver bewerben."

In 15 europäischen und 8 überseeischen Ländern aktiv

In Europa verstärken Austrian Airlines die Kampagnen des
WienTourismus in den Ländern Deutschland, Schweiz, Italien, Spanien,
Großbritannien, Rumänien und Russland. In Übersee ist dies bei den
Märkten USA, Kanada, Japan, Vereinigte Arabische Emirate und China
der Fall. Die gemeinsamen Aktivitäten umfassen klassische Werbung vom
Inserat über Außenwerbung bis zu Radio- und Kino-Spots sowie
umfangreiche Online-Kampagnen. Das Marketing des WienTourismus
erstreckt sich darüber hinaus noch auf die europäischen Märkte
Österreich, Frankreich, Niederlande, Ungarn, Polen, Tschechien,
Griechenland und die Türkei sowie in Übersee auf Australien, Indien
und Brasilien. Für Brasilien, desgleichen für Kanada, wurde
vergangenes Jahr eine Marketinggemeinschaft mit "visit Berlin"
etabliert, die weitergeführt wird.

Klimt-Kampagne: Ergebnisse der Medienarbeit 2011 flankieren die
heurige Publikumswerbung

Die Kampagne zum Klimt-Jahr 2012 ist seit Winterbeginn in der Phase
der Publikumswerbung, die in 7 europäischen Ländern und den USA
vorwiegend mittels Online-Kampagnen und über die Social Media geführt
wird. Flankiert werden die Aktivitäten durch umfangreiche
Berichterstattung internationaler Medien, die der WienTourismus
voriges Jahr intensiv bearbeitet hat: Rund 130 JournalistInnen hat er
zu Klimt-Recherchen nach Wien eingeladen und zusätzlich 11 dem
Klimt-Jahr gewidmete Pressekonferenzen in 9 Ländern abgehalten. Der
größte Teil der daraus resultierenden Veröffentlichungen gelangt
heuer erst ans Publikum.

Außergewöhnliche Inszenierungen im öffentlichen Raum

Die seit zwei Jahren verfolgte Strategie, in ausgewählten Märkten
spektakuläre Inszenierungen im öffentlichen Raum großer Städte zu
veranstalten und dabei eine Fülle an Marketing-Instrumenten
einzusetzen, wird fortgesetzt. "Eine Maximalvariante von insgesamt 16
solcher Projekte steht heuer in Vorbereitung", so Kettner, "und
diesmal haben wir als Zielmärkte dafür, neben den üblichen
Verdächtigen in Europa, auch die USA, Japan und den arabischen Raum
ins Visier genommen. Ob alle 16 Vorhaben realisierbar sind, lässt
sich nicht absehen, denn bei großen Interventionen im öffentlichen
Raum können im letzten Moment immer noch unüberwindbare Hindernisse
auftauchen. Doch der Erfolg unserer bisherigen Unternehmungen dieser
Art ist das Risiko wert: So hat etwa unsere Vertikal-Show 'Vienna
from a different angle' am Londoner Trafalgar Square 2011 in zwei
Tagen 24.000 Menschen angezogen und 119 Medienberichte (u.a. einen im
Hauptabendprogramm der BBC) mit einer Gesamtreichweite von 87,7
Millionen Personen erzielt."

Alle derartigen Inszenierungen werden zur auflagenstarken Verbreitung
von Wien-Packages großer lokaler Reiseveranstalter genutzt sowie als
Anlass für Online- und Social-Media-Kampagnen, Medienarbeit und, wo
möglich, zu Events für die Reisebranche vor Ort. Zu den heurigen
Fixstartern (vorbehaltlich aller behördlichen Genehmigungen) gehört
etwa wieder die Nutzung der Mega-Werbefläche in der Pariser U-Bahn-
bzw. Bahnstation St. Lazare. Nach dem "dirigierten Plakat" mit den
Wiener Symphonikern 2010 und der Kunstgalerie samt Führung 2011 ist
das Sujet heuer den Wiener Sängerknaben gewidmet. Dazu wird es eine
in den Boden eigelassene Tonleiter-Tastatur geben, mit der
PassantInnen spontan komponierte Melodien für eine Singstimme
erschallen lassen können. Zusätzlich werden regelmäßige Kurzauftritte
von jungen Sängerensembles geboten - zwar nicht den
Original-Sängerknaben, diese werden aber dem medialen "Kick off" der
Aktion Glanz verleihen. Am Stadtstrand von Barcelona wird eine
Landschaft kunstvoller Sandbauten bzw. -skulpturen für Wien werben,
für entsprechende Aufmerksamkeit wird eine große "Beach Party auf
Wienerisch" sorgen. Im Zentrum von Budapest wird sich eine
Straßenbahnstation in ein Wiener Kaffeehaus verwandeln, wo zu fixen
Zeiten PassantInnen auch tatsächlich mit Kaffee verwöhnt werden.

Online-Kampagnen, mit denen konkrete Wien-Packages beworben werden,
führt der WienTourismus heuer in 21 Ländern durch, 6 davon in
Übersee. In 17 Ländern erfolgt auch Suchmaschinen-Marketing. Auf
Facebook haben die vier von ihm betriebenen Kanäle (eine allgemeine,
eine für die schwul-lesbische Zielgruppe - beide jeweils auf Deutsch
und Englisch) mittlerweile insgesamt 362.000 Fans.

Für internationale Medien und Reisebranche wird auch 2013 schon
thematisiert

In der Medienarbeit stehen heuer, neben der Betreuung von über 1.000
ausländischen JournalistInnen in Wien, 35 Presse-Events in 20 Ländern
auf dem Einsatzplan, wobei es in 7 Städten Veranstaltungen der
Österreich Werbung (ÖW) sind, an denen sich der WienTourismus
beteiligt. 11 der Presse-Events dienen bereits der Einstimmung auf
das Jahr 2013, das unter dem Motto "Die Kunst des Genusses" stehen
wird. Anlass dafür sind die Wiedereröffnung der Kunstkammer im
Kunsthistorischen Museum und die Eröffnung des Musikzentrums der
Wiener Sängerknaben im Augarten. Außerdem lassen sich in diesem
Rahmen auch das 100-Jahre-Jubiläum des Konzert-hauses oder das
30-jährige des Donauinselfests gut integrieren, ebenso wie die
Genuss-Facetten Wiens vom Kulinarischen bis zum Shopping. Zur
Betreuung der internationalen Reisebranche werden u.a. in 18 Ländern
35 Workshops zur Schulung der MitarbeiterInnen von Reiseveranstaltern
bzw. -büros abgehalten, 15 davon im Rahmen von ÖW-Veranstaltungen.
Von den Eigenveranstaltungen wird etwa die Hälfte ebenfalls schon zur
Vorbereitung auf "Die Kunst des Genusses" 2013 genutzt. Auftritte bei
6 touristischen Leitmessen in Europa und Übersee ergänzen die
Aktivitäten in den Märkten.

Das Vienna Convention Bureau des WienTourismus repräsentiert die
Kongressstadt Wien heuer bei 17 Fachveranstaltungen (Kongresse und
Workshops) in 9 Ländern, 5 europäischen sowie in den USA,
Austra-lien, China und Indien. Es blickt 2012 auf einen sehr gut
gefüllten Wiener Kongresskalender, der u.a. gleich 4 Großkongresse
mit über 10.000 TeilnehmerInnen enthält.

Rückfragehinweis:

PID-Rathauskorrespondenz:
   www.wien.gv.at/rk/
   Vera Schweder
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14-110
   E-Mail: [email protected]
   
   Walter Straßer
   WienTourismus
   Telefon: 01 211 14 111
   E-Mail: [email protected]
   
   Ing. Mag. Michael Braun
   Austrian Airlines
   Pressesprecher
   Telefon:  01 51766-11231
   E-Mail: [email protected]

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