Studie: Direct Mailings vor Nachfrageschub

Wien (OTS) - In seiner Printmarkt-Studie 2011 hat 4c, Österreichs
größtes Magazin für Druck & Design (www.4-c.at), nun erstmals
erhoben, wie Print-Einkäufer auf der einen und Druckdienstleister auf
der anderen Seite die Entwicklung des Marktes im deutschsprachigen
Raum einschätzen. Insgesamt 123 Druckereien und 218 Print-Einkäufer
aus Verlagen, Agenturen oder Unternehmen haben sich an der Umfrage
beteiligt. Auffällig: Druckdienstleister schätzen teilweise den Markt
völlig anders ein als ihre Kunden.

So beurteilen Druckdienstleister etwa den Markt für Buchdruck
unter allen acht abgefragten Produktkategorien am pessimistischsten.
22,2 Prozent der befragten Druckereien glauben, dass dies ein "stark
schrumpfender" Markt sei. Dagegen glauben nur 7,9 Prozent der
professionellen Print-Einkäufer, dass der Buchdruckmarkt stark
schrumpfen wird.

Das Nachfrageverhalten von Druckereikunden wird in den nächsten
Jahren dominiert von Direct Mailings oder Transpromo-Projekten: 41,1
Prozent glauben, dass ihre Nachfrage in diesem Bereich steigen wird -
der höchste Wert unter allen acht abgefragten Produktgruppen.
Skeptisch sind die Printbuyer indes, was ihre Nachfrage nach
Zeitungen angeht: da glauben nur 4,2 Prozent, dass ihre Nachfrage
nach diesem Produkt steigen wird, 21,1 Prozent glauben gar an eine
"sinkende Nachfrage".

Ziemlich einig sind sich Druckereien und ihre Kunden indes, was
den Bedeutungsgewinn von Online-Druckereien anbelangt: 79 Prozent der
Druckereien und gar 84 Prozent der Printbuyer glauben, dass die
Online-Drucker in den nächsten drei Jahren eine größere Rolle am
Markt spielen werden.

Die detaillierten Ergebnisse samt Grafiken, Kommentaren und
Analysen veröffentlicht 4c in seiner morgen, Mittwoch, den 23.
November, erscheinenden Ausgabe. Eine Vorschau der Ergebnisse finden
Interessierte bereits jetzt unter http://www.4-c.at

Rückfragehinweis:

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