Wien (TP/OTS) - Rund 200 Teilnehmer aus Tourismus, Wirtschaft und
Wissenschaft folgten der Einladung der Österreich Werbung in die
Hofburg Vienna und widmen sich einen Tag lang dem Thema "Wie Urlaub
in Österreich glücklich macht."

Der internationale Wettbewerb um Urlaubsgäste wird immer
herausfordernder - und umso größer wird die Bedeutung von Marken im
Tourismus. Mit dem Markensymposium trägt die Österreich Werbung, die
als eine ihrer Kernaufgaben die Marke "Urlaub in Österreich" führt
und erfolgreich im Wettbewerb positioniert, dieser Entwicklung
Rechnung. "Das Wissen um die eigenen Stärken ist Voraussetzung für
eine erfolgreiche Positionierung und die Entwicklung einmaliger
Angebote. Nur so kann die Wettbewerbsfähigkeit des heimischen
Tourismus langfristig sichergestellt werden. Mit der heutigen
Veranstaltung geben wir der Branche Impulse von anerkannten Experten
- und wollen Raum geben für Inspiration und Gedankenaustausch",
erklärte Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung
(ÖW), heute Vormittag bei der Eröffnung des Markensymposiums 2011.

Das Motto "Ankommen und Aufleben" ist ein zentrales Versprechen
der Marke "Urlaub in Österreich". "Angesprochen werden damit Werte
und Kompetenzen des Urlaubslandes Österreich. Mit dem heurigen
Markensymposium gehen wir unter anderem den Fragen nach: Wo genau
können heimische Touristiker bei ihren Angeboten und Produkten
ansetzen, um dieses Ankommen und Aufleben erlebbar zu machen? Und
welches Hintergrundwissen ist nötig, um Glückserlebnisse gestalten zu
können?", so Stolba.

Den Auftakt machte der Essayist und Literaturkritiker Dr. Konrad
Paul Liessmann. Er spürte in seinem Vortrag den Erwartungen und
Phantasien, den Tücken und Gefahren des Urlaubs nach und stellte sich
auch der Frage, warum in der heutigen Zeit ein gelungener Urlaub für
unser Glück notwendig ist. Anschließend beleuchteten der Historiker
Dr. Wolfgang Maderthaner, die Psychotherapeutin und Genusstrainerin
Mag. Beate Handler und Dr. Dirk Schmücker, Forschungsleiter des
Instituts für Tourismusforschung in Nordeuropa (N.I.T.) das Motto des
diesjährigen Markensymposiums "Ankommen und aufleben" aus den
unterschiedlichsten Blickwinkeln.

Am Nachmittag verraten Willi Klinger (Österreichisches
Weinmarketing), Eduard Tscheppe und Stephanie Tscheppe-Eselböck (Gut
Oggau), Barbara van Melle (Slow Food Wien), Markus Lindenthaler
(Joseph's St. Wolfgang), Hans Peter Wipplinger (Kunstmeile Krems) und
Christian Schützinger (Vorarlberg Tourismus) ihre individuellen
Erfolgsrezepte und diskutieren, wie man seinen Gästen Erlebnisse
bieten kann, die noch lange nachwirken.

Abschließend präsentiert Michael Scheuch, Brand Manager der ÖW,
die kommunikative Umsetzung von "Ankommen und aufleben" am Beispiel
digitaler und klassischer Werbemittel, wie den neuen ÖW-Sommersujets,
die 2012 erstmals zum Einsatz kommen.

Alle Informationen zum Markensymposium, Bilder der Veranstaltung
sowie die Abstracts der Referenten finden Sie unter
http://www.austriatourism.com/Markensymposium

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