Respekt und Feingefühl: die Umsetzung des Palmers Werbespots

Wien (OTS) - Im Fokus stand während der gesamten Dreharbeiten die
Authentizität, daher hat das Team von Palmers schon in der
Konzeptionsphase sehr eng mit Vertretern der Hilfsgemeinschaft der
Blinden und Sehschwachen Österreichs zusammengearbeitet. Jeder
Produktions-Schritt wurde abgestimmt und die Experten standen mit Rat
und Tat zur Seite.

Irene Vogel, Geschäftsführerin der Hilfsgemeinschaft der Blinden und
Sehschwachen Österreichs:

"Ich wurde vor Monaten von der Marketingverantwortlichen von
Palmers telefonisch kontaktiert mit der Bitte um Beratung
hinsichtlich eines Werbespots mit einer blinden Frau. Zunächst war
ich noch skeptisch, aber die Bemühungen seitens des ganzen Teams, um
einen wertschätzenden und eben nicht diskriminierenden Umgang, haben
mich überzeugt.

Inklusion ist eines der wichtigsten Anliegen der Hilfsgemeinschaft
der Blinden und Sehschwachen Österreichs, die sich seit mehr als 75
Jahren für blinde und hochgradig sehbehinderte Menschen einsetzt. Es
sollte selbstverständlich sein, blinden Menschen in der Werbung zu
begegnen, sie sind Konsumenten wie du und ich. Ich persönlich finde
den Spot, gerade auch aus der Sicht einer Frau mit Sehbehinderung,
ästhetisch und ansprechend gemacht."

Besonders wichtig war Palmers bei der Umsetzung die Darstellung
einer selbstbewussten Frau, die bestimmt und eigenverantwortlich
durchs Leben geht. Daher wurde auch von einer reinen "Kennzeichnung"
durch eine Blindenschleife Abstand genommen, sondern der Blindenstock
als Symbol für Eigenständigkeit und aktive Teilnahme am Leben
gewählt. Die Ästhetik und das Feingefühl der Bildsprache
unterstreichen nochmals den Respekt gegenüber blinden Frauen.

"Es ist in keinster Weise unsere Intention, blinde Menschen zu
diskriminieren oder sogar zu kompromittieren. Wir haben uns im
Vorfeld zu diesem Spot sehr viele Gedanken gemacht, ob wir dieses
Thema aufgreifen sollen oder nicht. Durch Gespräche mit Vertretern
der Hilfsgemeinschaft wurden wir aber schnell darin bestärkt, dass
wir damit eine wichtige und richtige Sache ansprechen können. Es ist
wünschenswert, dass Menschen mit Sehbehinderung normal am Leben
teilnehmen, dazu gehört auch die realistische Darstellung, dass
Attraktivität und Selbstbewusstsein nichts mit Sehfähigkeit zu tun
haben." so Gudrun Liska, Marketingleiterin von Palmers.

Dass für den Dreh ein sehendes Model eingesetzt wurde, ergab sich
aus dem Umstand, dass ein weltweit angelegtes Casting nach einem
blinden Model für den Unterwäsche-Spot erfolglos blieb.

Sehen Sie dazu auch das Making Of: http://youtu.be/OFyLmGB8EtU

TV-Spot zu sehen unter: http://youtu.be/hF3skOgLya4

Wir haben bis heute sehr viele positive Rückmeldungen, sowohl von
sehenden, als auch von sehbehinderten Menschen erhalten.

Rückfragehinweis:

Gudrun Liska
   Head of Division Marketing
   Palmers Textil AG
   A-2351 Wiener Neudorf, Palmersstraße 6-8
   T: +43 (0)2236 / 63500-466
   [email protected]
   
   Oder
   
   Helga Bachleitner
   Hilfsgemeinschaft der Blinden und Sehschwachen Österreichs
   Leitung Public Affairs
   Tel.: +43-1-330 35 45 -82 
   E-Mail: [email protected]

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