Mitterlehner: Mit "Marke Österreich" den Standort absichern

Wien (OTS/BMWFJ) - Auf Initiative von Wirtschaftsminister Reinhold
Mitterlehner hat der Ministerrat am Dienstag den Umsetzungsplan für
die neue "Marke Österreich" und die Entwicklung einer modernen
"Nation Brand" beschlossen. "Ziel ist es, in einem strukturierten
Prozess eine Vision und Markendefinition von Österreich zu
erarbeiten, die nach außen und innen wirkt", erläutert Mitterlehner.
"Angesichts der Globalisierung und des härter werdenden
Standort-Wettbewerbs wollen wir das Image Österreichs nachhaltig
stärken. Gleichzeitig geht es darum, einen möglichst einheitlichen
und unverwechselbaren Außenauftritt zu gewährleisten. Nation Branding
zahlt sich aus: Je positiver unser Außenbild ist, desto attraktiver
sind wir für Investoren, Touristen, Geschäftsreisende und
qualifizierte Zuwanderer. Dazu kommen Vorteile beim Vermarkten von
Produkten, Dienstleistungen und Innovationen", so Mitterlehner
weiter.

Das internationale Image Österreichs ist derzeit zwar gut, dennoch
sind angesichts der steigenden internationalen Konkurrenz
Weiterentwicklungen notwendig, wie Mitterlehner betont. Im "Roper-GfK
Nation Brand Index 2011", an dessen Erhebung Österreich als Vorarbeit
und Positionsbestimmung für das "Nation Branding" erstmals
teilgenommen hat und der die Wahrnehmung von 50 Ländern durch rund
20.000 Befragte gemessen hat, nimmt Österreich den guten 13. Rang
ein, liegt jedoch hinter Ländern wie Deutschland (2. Platz), Schweiz
(9.) und Schweden (10.). Dazu kommt die zunehmende
Professionalisierung des "Nation Branding", das immer mehr Länder für
sich entdecken und umsetzen.

Europaweite Ausschreibung für Projektbetreuung

Nächster Schritt in Richtung einer neuen "Marke Österreich" ist die
europaweite Ausschreibung für die Projektbetreuung, die über die
Bundesbeschaffungsagentur erfolgen wird. Nach erfolgter Vergabe wird
der Markenkern Österreichs und dessen Stärken definiert, wofür unter
Federführung des Wirtschaftsministeriums die Bevölkerung sowie alle
relevanten österreichischen Stakeholder einbezogen werden. Dazu
gehören unter anderem alle Ressorts der Bundesregierung, Vertreter
von Wirtschaft, Industrie, Tourismus und Kultur sowie die
Ansiedlungsagentur ABA-Invest in Austria. Die Ergebnisse dieses
Prozesses sollen im 1. Quartal 2013 vorgestellt werden. Vergleichbare
Prozesse in anderen Ländern wie zum Beispiel Finnland, Schweiz und
Liechtenstein haben zwischen zwei und drei Jahren in Anspruch
genommen.

Rückfragehinweis:

Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend
   Pressesprecher des Bundesministers:
   Mag. Waltraud Kaserer
   Tel.: +43 (01) 71100-5108 / Mobil: +43 664 813 18 34
   mailto:[email protected]
   www.bmwfj.gv.at
   
   Mag. Volker Hollenstein
   Tel.: +43 (01) 71100-5193 / Mobil: +43 664 501 31 58
   [email protected]

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