DeFacto-Highlights präsentierte Instrumente zur Messung von PR

Wien (OTS) - Nicht erst seit den wirtschaftlich angespannten
letzten Jahren ist die wirksame Evaluierung und Steuerung von
Kommunikationsmaßnahmen ein vieldiskutiertes Thema der Branche. Die
Auftaktveranstaltung der Reihe DeFacto-Highlights unter dem Titel
"PR-Erfolg messbar machen" präsentierte heute, Donnerstag Vormittag,
in Wien effiziente und interaktive Instrumente zur Analyse von
Medieninhalten.

Julia Wippersberg, Wissenschaftlerin an der Uni Wien sowie für den
Medienanalyse-Anbieter MediaWatch in leitender Funktion tätig,
stellte die Zielsetzung von PR-Evaluation klar: "Die Alternativen
sind Zufall und Herumraten - das kann sich niemand leisten, dazu wird
für die Kommunikation zu viel Geld investiert." Man könne alle
PR-Aktivitäten und ihren Output messen - auch, wenn dieser oft nicht
monetär oder in der reinen Anzahl von Medienberichten beschreibbar
sei. Der Nutzen der Evaluation sei vielfältig und umfasse die
Qualitätssicherung der PR sowie den Nachweis der
Kommunikationsleistung und habe eine Lernfunktion für das gesamte
Unternehmen.

Diese Messung kann generell am besten von externen Dienstleistern
durchgeführt werden - einerseits ist der damit verbundene Aufwand in
der notwendigen Qualität von Kommunikationsabteilungen nicht
effizient bewältigbar, andererseits ist eine objektive Sicht von
außen auf den Niederschlag der PR-Maßnahmen sinnvoll. Als aktuelles
Beispiel für Messinstrumente präsentierte Waltraud Wiedermann,
Geschäftsführerin von APA-DeFacto und MediaWatch, eine
Online-Statistik, die im Zusammenspiel mit den semantischen Tools des
DeFacto-Pressespiegels zusätzlich eine interaktive, quantitative
Auswertung der Medienberichterstattung ermöglicht. Wippersberg
stellte mit den "Tendenzanalysen" ein neues Service von MediaWatch
vor: Diese tagesaktuellen Inhaltsanalysen bewerten täglich die
Berichterstattung und runden damit das Portfolio im qualitativen
Bereich ab. Wiedermann betonte: "Dank der integrierten
Pressespiegelplattform sind zu jeder Analyse sofort die
entsprechenden Meldungen im Volltext und als PDF verfügbar - auch
historisch."

Abschließend gab Wiedermann einen Vorgeschmack auf das Thema des
nächsten "DeFacto-Highlights" nach dem Sommer: Hier wird Social Media
Monitoring im Mittelpunkt stehen.

APA-DeFacto

Die APA-DeFacto GmbH ist eine 100-prozentige Tochter der APA -
Austria Presse Agentur und der größte Medien- und
Fachdatenbank-Anbieter Österreichs. Der Datenpool beinhaltet aktuell
mehr als 100 Millionen Dokumente - darunter alle österreichischen
sowie internationale Tageszeitungen, Wochen- und Monatsmagazine,
Fachmedien, Fach- und Firmendaten, Abschriften von TV- und
Radio-Sendungen sowie sämtliche APA- und internationale
Agenturmeldungen. Darüber hinaus beliefert APA-DeFacto ihre Kunden
mit maßgeschneiderten Informationslösungen nach den APA-Grundsätze
Schnelligkeit, Relevanz und Zuverlässigkeit.

MediaWatch

Die MediaWatch Institut für Medienanalysen GmbH steht ebenfalls zu
100 Prozent im Eigentum der APA - Austria Presse Agentur und gehört
zu den führenden Spezialisten für quantitative und qualitative
Medienresonanz-Analysen. MediaWatch erstellt für PR-Professionals aus
Wirtschaft und Politik maßgeschneiderte Analysen zur Erfolgs- und
Effizienzkontrolle von Public Relations und medialem Image-Building.
Die Analysen basieren auf der Inhaltsanalyse als anerkannte Methode
der empirischen Sozialforschung.

Weiter Bilder unter:
http://www.apa-fotoservice.at/galerie/1251

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Barbara Rauchwarter
   Leitung Marketing & Kommunikation
   APA - Austria Presse Agentur
   Tel.: +43 (0)1 360 60-5700
   [email protected]
   http://www.apa.at
   http://www.apa-defacto.at

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | DEF

print