Ostertrends 2011 der Österreicher

Wien (OTS) - Ergebnisse der Osterumfrage: Eier suchen und
"Eierpecken" sind auch heuer hoch im Kurs, die Tradition wird
gepflegt. Der Convenience Trend setzt sich auch hier durch, denn
fremdgefärbte Eier sind auf dem Vormarsch. Last Minute Käufe nehmen
weiterhin zu und Non Food Artikel matchen sich mit Schokohase & Co..

In seiner aktuellen Osterumfrage beschäftigte sich meinungsraum.at
mit Ostertraditionen, Ostergeschenken, Schokohasen und natürlich mit
dem Klassiker, dem Osterei.

Ostertraditionen sind wichtig und fixer Bestandteil des Osterfestes

61% der Österreicher ist es wichtig Ostertraditionen zu pflegen.
Dies spiegelt sich auch in ihrem Verhalten wider. 70% haben in der
Osterzeit einen geschmückten Osterstrauch zu Hause. 50% verzehren das
traditionelle Weihfleisch, wobei es lediglich 31% zuvor in der Kirche
weihen lassen.

Das Osterei - ein Convenience Produkt mit Tradition?

Waren es im März 2009 noch 33%, die ihre Eier selber färbten, so
sind es laut aktuellen Ergebnissen nur mehr 29%. Im Vergleich dazu
geben 37% an gefärbte Eier zu kaufen, im Jahr 2009 waren es 31%. Der
Trend geht also eindeutig in Richtung "Fertigei" statt selbst
gefärbter "Handarbeit".

Trotzdem bleibt das Osterei der Klassiker, wenn es um Osterbräuche
geht. 65% der Befragten geben an "Eierpecken" zu praktizieren.

61% verstecken am Ostersonntag bunte Eier, welche überwiegend von
Kindern (53%) gesucht werden. In 42% der Fälle machen sich die
Erwachsenen gemeinsam mit den Kindern auf die Suche.

Last Minute Käufe im Ostergeschäft nehmen zu

War es zu Ostern 2009 noch ein Drittel (32%) die mit dem Kauf von
Ostergeschenken bis zum letzten Moment warteten, so ist es in diesem
Jahr fast die Hälfte aller Befragten (46%).

Non Food Artikel laufen Osterhase & Co. den Rang ab

54% der Österreicher verschenken nicht nur Süßes zu Ostern. Zu den
Personen die am häufigsten beschenkt werden zählen Kinder/Enkelkinder
und Lebenspartner. Interessant dabei ist, dass vor allem Männer ihre
Partnerin nicht nur mit Schokolade überraschen (55%), während es
umgekehrt bei den Frauen nur ein Drittel ist.

Die Non Food Klassiker der Ostergeschenke sind Kleidung (25%),
Bücher (20%) und Spielsachen (19%). Immerhin 12% verschenken ein
Fahrrad, Laufrad oder ähnliches.

"Schau auf die Marke" beim Hasenkauf

Die überwiegende Mehrheit von 63% zieht beim Schokohasenkauf
Markenware vor und ist dabei in Ihrem Kaufverhalten sehr treu: 52%
kaufen fast in jedem Jahr dieselbe Marke.

DER führende Hase 2011 kommt übrigens aus der Produktion von Milka
und hängt damit den Klassiker von Lindt eindeutig ab; 52% bzw. 37%
sind der Meinung, dass dies der Hase ist, den man heuer verschenken
sollte.

Studiendetails:

Stichprobe: 500 Interviews repräsentativ für die österr.
Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren
Sampling: Quoten nach Geschlecht, Alter, Bildungsniveau und
Bundesland
Befragungszeitraum: 25. - 31.3. 2011
Befragungsmethode: CAWI (Computer Assisted Web Interviews)

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Rückfragehinweis:

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