Österreich Werbung und TUI setzen auf strategische Zusammenarbeit

Wien (TP/OTS) - Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit
allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den
Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu
sorgen. Zu den Kernaufgaben zählt neben der Markenführung und dem
kreativen Marketing in den Märkten auch die Partnerschaft mit der
Tourismusbranche in Österreich.

Dabei setzt die ÖW bei der Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche
über die bisher bekannten Marketingbeteiligungen hinaus vermehrt auf
strategische Partnerschaften. "Neue Formen der Kooperation und
Kommunikation sind die erfolgsentscheidenden Faktoren, nicht nur im
Tourismus. Wobei verschiedene Partner unterschiedliche Bedürfnisse
haben, daher sieht auch die Zusammenarbeit mit der ÖW immer anders
aus", erklärte Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich
Werbung (ÖW), heute bei einem gemeinsamen Pressegespräch mit der TUI
in Wien.

Weltweit einzigartige Kooperation zwischen Reiseveranstalter und NTO

Mit der TUI, dem größten Reiseveranstalter Europas, geht die
Österreich Werbung daher völlig neue Wege. Im Mittelpunkt der
Zusammenarbeit steht der Know-How-Austausch zum beiderseitigen Nutzen
mit dem Ziel, verstärkt Gäste für das Urlaubsland Österreich zu
begeistern und zu gewinnen. Dabei geht es nicht - wie sonst bei
Marketingkooperationen durchaus üblich - um den wechselseitigen
Austausch von Logos auf Plakaten und Websites oder Geldflüsse für das
Promoten von Produkten.

"Ziel ist es, das fundierte ÖW-Wissen zur Marke 'Urlaub in
Österreich' konkret in den Verkaufsprozess eines der größten
Österreich-Reiseanbieter einfließen zu lassen", so Stolba. "Für die
TUI, die mit ca 5% Anteil an allen in Österreich registrierten
Nächtigungen enorme Bedeutung für die österreichische
Tourismuswirtschaft hat, bedeutet das gemeinsame Entwickeln der
Kundenansprache mit dem Know-How der ÖW und den Markt-, Vertriebs-
und Kundenkenntnissen der Spezialisten der TUI Deutschland einen
Meilenstein in der Partnerschaft mit einer nationalen
Tourismusorganisation, die nur Gewinner sieht", so Dr. Klaus Pümpel,
CEO der TUI Österreich.

Marken-Content im Katalog bringt Vorteile für beide Seiten

Erstes greifbares Projekt der Kooperation ist der
Österreich-Katalog der TUI, der seit einigen Wochen in Deutschland
und Österreich zum Einsatz kommt. Das Know-How der ÖW um die Marke
"Urlaub in Österreich" und über markenkonforme Produkte ist in die
Gestaltung des aktuellen Katalogs eingeflossen.

"Wir stellen aber nicht nur Wissen und Produkte, sondern auch
Marken-Content in Form von Bildmaterial und Texten sowie
zielgruppenrelevanten Themenschwerpunkten zur Verfügung. Mit diesem
nach wie vor wichtigen Informations- und Verkaufstool können wir dank
des starken Vertriebsnetzes der TUI die Marke 'Urlaub in Österreich'
optimal bei der reiseerfahrenen und umsatzstarken Zielgruppe
positionieren", so Stolba. Und davon profitieren beide Seiten.
Begleitet wird der Katalog von markenkonformen Inhalten in der
TUI-Reiseguide-App sowie gemeinsamen Presseaktivitäten.

Kooperation mit Zukunft

Für ÖW und TUI hat die Kooperation jedenfalls Zukunft. Im nächsten
Schritt geht es darum, gemeinsam Produkte zu entwickeln, die im
härter werdenden Wettbewerb bestehen können. Die TUI Deutschland will
daher auch das bestehende Produktangebot entsprechend der neuen
Faszinationswelten ausrichten. "Der Gast sucht sein persönliches
Urlaubserlebnis. Genau dafür steht die TUI - wir vermitteln
Urlaubsträume, nicht bloß Übernachtungsleistungen", sagt Andreas
Casdorff, verantwortlich bei TUI Deutschland für die Bereiche
Eigenanreise, Kreuzfahrten und Gesundheitstourismus. Die ÖW leistet
hier einen wichtigen Beitrag.

"Wir wissen Bescheid, welche Angebote Österreich-typisch sind und
bei den potenziellen Gästen eine Buchungsentscheidung auslösen. Durch
strategische Kooperationen wie mit der TUI wollen wir dieses
Markenwissen auch bei den Reiseveranstaltern stärken. Ziel der ÖW ist
es dabei, die Marke 'Urlaub in Österreich' in den Köpfen der Gäste zu
verankern, attraktive Produkte am Markt zu platzieren und
letztendlich die Wertschöpfung für den heimischen Tourismus zu
steigern", so Stolba abschließend.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Österreich Werbung
   Tel. 01/588 66-299
   [email protected] 
   www.austriatourism.com 
   
   Dr. Josef Peterleithner
   Konzernsprecher
   TUI Austria Holding GmbH
   Tel. 050/884-5880
   [email protected] 
   www.tui.at

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