Quelle: OTSconnect - Chefredakteure zu Gast bei PR-Branchenfrühstück - BILD/VIDEO

Wien (OTS) - "Redaktionsmanagement backstage", so der Titel, unter
dem APA-OTS im Rahmen der Veranstaltungsreihe OTSconnect die
Kommunikationsbranche, resp. deren junge Vertreter, am
Mittwochvormittag ins RadioKulturhaus geladen hatte.

Die speziell für die PR-Branche konzipierte Eventreihe holte für
ihre Herbst-Veranstaltung die oberste redaktionelle Liga aufs Podium:
Chefredakteure renommierter österreichischer Medien standen den
Teilnehmern Rede und Antwort. Naturgemäß interessierte vor allem die
Frage, wie PR-Themen sich im öffentlichen Leben, d.h. in Zeitungen,
Online-Ausgaben oder Sendungen, behaupten können.
Dass neben der APA, dem Internet und direkten Kontakten auch die PR
eine wichtige Quelle der Themenfindung sei, darüber sind sich die
Experten aller Formate (Print, Online und Fernsehen) einig. Allzu
inflationäre Streuung sei allerdings kontraproduktiv, meint Esther
Mitterstieler, stv. Chefredakteurin WirtschaftsBlatt: "Bei den
täglich 100 bis 120 Mails ist auch viel Schrott dabei; die Relevanz
für das jeweilige Medium sollte stärker berücksichtigt werden, denn
die reine PR-Geschichte nimmt kein Journalist."

Zum "Themendocking" rät Wolfgang Wagner, Sendungsverantwortlicher
ZIB 2: "PR-Experten könnten vielmehr das aktuelle Tagesgeschehen
heranziehen und auf dessen Basis den Journalisten relevante
Zusatzthemen, Hintergründe, Bilder oder Gesprächspartner anbieten."
Als fiktives Beispiel nennt er eine politische Debatte über die
Reglementierung von Bio-Lebensmitteln, anhand derer sich für
Lebensmittelproduzenten z.B. über Einladungen zu Veranstaltungen,
Statements, Zusatzinfos usw. ein mögliches Fenster in die
Berichterstattung öffnet.

Patricio Hetfleisch, Chefredakteur der Online-Ausgabe der Tiroler
Tageszeitung, tt.com, empfiehlt den Kommunikationsexperten, bei ihrer
Themenlancierung auch neue Formate mitzubedenken: "Multimediale
Inhalte sind für uns eine große Bereicherung. Zusätzliche O-Töne,
Videos oder Grafiken sind mitentscheidend, wie wir eine Geschichte
verpacken."

Wie die technischen Entwicklungen den Journalismus und damit auch
die PR prägen, skizziert APA-Chefredakteur Michael Lang: "Vor allem
das Internet hat die traditionelle Arbeitsweise mit den fixen
Redaktionsschlüssen in Redaktionen aufgehoben. Ist eine Nachricht da,
muss sie sofort raus, weil sie in den Online-Medien in der Sekunde
publiziert wird." Auch die wachsende Zahl der Empfängerkanäle gelte
es entsprechend zu bedienen: "Die APA ist heute in der Lage,
Nachrichten in bis zu 15 Medienformaten anzubieten - von Print und
Web über SMS, Video, Screens, iPad uvm."

OTS Connect:
Die Veranstaltungsreihe OTSconnect vernetzt PR-Praktiker aus
verschiedenen Bereichen mit Medienvertretern und
Kommunikationsexpertinnen und unterstützt sie dabei, ihr tägliches
Handwerkszeug zu komplettieren. OTSconnect findet viermal im Jahr im
RadioKulturhaus statt.

OTS-Videoservice
Zur aktuellen OTSconnect-Veranstaltung ist auch ein Video unter
http://video.ots.at abrufbar. Mit dem OTS-Videoservice bietet APA-OTS
die Produktion und Verbreitung von Videos zu Veranstaltungen, ob
Pressekonferenzen oder Abendevents.

Anhänge zu dieser Aussendung finden Sie als Verknüpfung im
AOM/Original Text Service sowie im Volltext der Aussendung auf
http://www.ots.at

Rückfragehinweis:

Barbara Rauchwarter
   Unternehmenssprecherin
   Leiterin Marketing & Kommunikation
   APA - Austria Presse Agentur
   Tel.: +43/1/360 60-5700
   mailto:[email protected]
   www.apa.at

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