Jank: Muttertag bringt Wiener Handel heuer 25 Mio. Euro

Wien (OTS) - 3.5.2010 - Der Wiener Handel kann sich heuer auf ein
gutes Muttertagsgeschäft freuen. Insgesamt wird der am kommenden
Sonntag stattfindende Ehrentag allein in Wien einen Umsatz von über
25 Mio. Euro bringen, so das Ergebnis einer von der Wirtschaftskammer
Wien in Auftrag gegebenen Konsumentenbefragung. "Der Muttertag ist
vor allem für den Blumenhandel, den Süßwarenhandel und die
Gastronomie ein wichtiger Umsatzbringer und aus den
Geschäftsergebnissen dieser Branchen nicht mehr wegzudenken", sagt
Brigitte Jank, Präsidentin der Wirtschaftskammer Wien. 50 Prozent der
Wienerinnen und Wiener planen, ihre Mütter, Partnerinnen und
Schwiegermütter zu beschenken. Im Durchschnitt wollen sie 38 Euro für
Geschenke ausgeben. ****

Muttertagspräsente werden kurzfristig gekauft

Die Wienerinnen und Wiener werden heuer erst kurz vor dem Muttertag
die geplanten Geschenke besorgen. Der Anteil der Latebuyer unter den
Männern bzw. den jüngeren Wienern bis 30 Jahre ist
überdurchschnittlich hoch.

Mehr als die Hälfte (53 Prozent) kaufen die Geschenke am Freitag bzw.
am Samstag vor dem Muttertag. 12 Prozent kaufen erst direkt am
Muttertag ein Präsent, 3 Prozent sogar erst nach dem Muttertag. Mehr
als ein Viertel besorgt die Geschenke doch etwas früher - nämlich 1
bis 3 Wochen vor dem Muttertag und 3 Prozent sogar schon Monate
vorher.

Vielfältige Aktivitäten für Mütter geplant

Neben der Bedeutung als Ehrentag für die Mütter wird der Muttertag
von den Befragten auch als guter Anlass für ein Familientreffen
gesehen sowie als wichtiger Wirtschaftsfaktor. Für fast 90 Prozent
der Befragten ist der Muttertag ein positives Ereignis. Mehr als die
Hälfte - 61 Prozent der Männer und 50 Prozent der Frauen - sehen den
Muttertag als Ehrentag für die Mütter im Lande und etwa gleich viele
nützen diesen Tag, um die Familie zu treffen. 62 Prozent der
WienerInnen erachten den Muttertag als einen wichtigen Umsatzbringer
für den Blumenhandel und die Gastronomie. Lediglich 11 Prozent haben
eine negative Meinung gegenüber dem Ehrentag der Mütter, wobei der
Anteil der befragten Frauen hier deutlich über jenem der Männer
liegt. Sie empfinden den Muttertag ausschließlich als lästige
Verpflichtung.

Männer schenken häufiger

Wie die Umfrage zeigt, feiern deutlich mehr Männer den Muttertag als
Frauen. Während 58 Prozent der männlichen Wiener heuer Geschenke
plant, sind dies bei den Wienerinnen nur 43 Prozent. Besonders häufig
werden die 15- bis 29-Jährigen ihre Mütter mit einem Präsent
überraschen. Vorwiegend wird die eigene Mutter (84 Prozent)
beschenkt, gefolgt von der Schwiegermutter (20 Prozent). 9 Prozent
wollen auch ihre Großmutter gebührend hochleben lassen. Frauen, die
selber Kinder haben (24 Prozent), werden übrigens deutlich öfter von
ihrem Partner beschenkt werden als kinderlose Frauen (3 Prozent).

Blumen sind beliebteste Geschenke

Wie schon in den Vorjahren dominieren Blumen (69 Prozent)
unangefochten die Geschenkliste. Dahinter folgen Schokolade bzw.
Süßes (24), Einladungen zu Restaurant- oder Theaterbesuchen (21) und
Kosmetika (16). Mit 7 Prozent spielt Schmuck nur eine untergeordnete
Rolle. Interessantes Detail: Je jünger der Schenker, desto häufiger
werden Schokolade und Kosmetika geschenkt.

Werbung lenkt die meiste Aufmerksamkeit auf den Muttertag

Interessant ist auch, dass die mediale Berichterstattung und die
Werbung für den Muttertag von großer Bedeutung sind. 44 Prozent der
WienerInnen werden durch Werbung auf Plakaten, im TV, im Radio oder
in Zeitungen auf den Muttertag aufmerksam. Je ein Drittel nimmt den
Muttertag durch Werbeaktionen im Geschäft wahr bzw. durch
Nachblättern im Kalender. Ein Viertel erfährt durch Berichte davon,
ein Fünftel durch Kinder und 16% durch Freunde/Bekannte. 6 Prozent
nehmen den Muttertag überhaupt nicht wahr.

Rückfragehinweis:

Wirtschaftskammer Wien 
   Dr. Gary Pippan
   Presse & Medienmanagement
   Tel.: 01 51450-1314
   mailto:[email protected]
   http://www.wko.at/wien

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