Europäischer Radiologenkongress in Wien: Medizinische Leistungen vermarkten?

Wien (OTS) - Im derzeitigen Gesundheits-Sektor stehen die
radiologischen Spitalsabteilungen und niedergelassenen Institute oft
finanziellen Herausforderungen gegenüber, welche eine Bewerbung der
angebotenen Leistungen, sowohl bei zuweisenden Ärzten als auch
Patienten, erforderlich macht. Auch wenn Radiologen Spezialisten der
Medizin sind, werden sie vielleicht dennoch nicht wissen, wie das
perfekte Marketing für ihre speziellen Leistungen aussehen soll.
Experten werden am ECR bei der 'Professional Challenges Session' mit
dem Titel "The radiologist of the future: challenges and changes" am
Sonntag dieses Problem aufgreifen und Lösungen vorstellen.

Kein "Recht" auf Patienten aus der Umgebung

"Die fetten Jahre im Gesundheitsbusiness sind vorbei; einfach das
nächstgelegene Spital zu sein, bedeutet nicht mehr automatisch,
finanzielle Ansprüche anmelden zu können", stellt Dr. Mathias Goyen
schon im Voraus fest.

Goyen ist außerordentlicher Professor für Radiologie an der
Medizinischen Universität Hamburg-Eppendorf und Chef der Consult &
Management GmbH, einer Firma die sich auf Marketing-Stategien im
Gesundheitsbereich spezialisiert hat.

Mediziner als Marketing-Muffel

Die Abschottung von den Gesetzen des freien Marktes hat zu höchst
ineffizienten Strukturen innerhalb der Gesundheitsbranche geführt.
Wachsende Kosten des Gesundheitssystems resultieren jetzt zunehmend
in der Einführung von Marktmechanismen, die auf Anfrage und Angebot
basieren.

"Leider sprechen die meisten medizinischen Ausbildungen nicht den
geschäftlichen Teil der Medizin an und daher sind viele Ärzte nicht
dafür gewappnet, Marketing-Strategien zu entwickeln. Deshalb
benötigen sie professionelle Hilfe, um einen koordinierten
strategischen Marketing-Plan zu entwerfen", erklärt Goyen.

Evaluation der Stärken und Schwächen sichert langfristigen Erfolg

Um eine solche Strategie entwerfen zu können, wird eine genaue
Analyse der aktuellen Situation benötigt, inklusive einer Bewertung
der Fähigkeiten der Mitbewerber, der Erstellung einer
Patientendemographie und einer objektiven Evaluierung der Stärken und
Schwächen der eigenen radiologischen Praxis.

Ein wirksamer Marketing-Plan, der die Patientenzahl stark erhöht,
kann auch fehlschlagen, wenn zum Beispiel das Leistungsangebot
verringert wird, da das Personal mit dem gesteigerten Arbeitspensum
überfordert ist. Goyen rät daher, jedes radiologische Angebot genau
zu prüfen und zu evaluieren, um eine ordentliche Basis für das
gewünschte Ergebnis zu schaffen.

18.000 Radiologen tagen ab 4. März in Wien

Beim 22. Europäischen Radiologenkongress (European Congress of
Radiology/ECR) vom 4. bis 8. März 2010 in Wien werden auch heuer
wieder Spezialisten aus dem Bereich der medizinischen Bildgebung ihr
Fachwissen auf den verschiedensten Gebieten austauschen, und die
neuesten Erkenntnisse der Forschung präsentieren.

Der ECR ist die Jahrestagung der Europäischen Gesellschaft für
Radiologie mit mehr als 18.000 Teilnehmern aus der ganzen Welt;
zusätzlich bietet der Kongress die größte Industrieausstellung in
Europa, bei der auf über 26.000 m2 mehr als 300 internationale Firmen
die neueste Produkte der Medizintechnik anbieten.

Weitere Informationen unter www.myESR.org/Presse_ECR2010

Rückfragehinweis:
European Society of Radiology - ESR
Stefanie Muzik, Julia Patuzzi
Tel.: +43 1 533 4064-0
mailto:[email protected]
www.myESR.org

Digitale Pressemappe: http://www.ots.at/pressemappe/6430

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