Wien (OTS) - Am 26. Jänner 2010 fanden im ORF-Zentrum die
Generalversammlung sowie der traditionelle Neujahrscocktail der
International Advertising Association (IAA) statt, zu dem
ORF-Generaldirektor Dr. Alexander Wrabetz und IAA-Präsident Mag. Max
Palla luden. Im Rahmen der Generalversammlung zog Präsident Palla
trotz Krise eine erfolgreiche Bilanz des IAA-Geschäftsjahres 2009.
Mehr als 130 Gäste aus der heimischen Werbe- und
Kommunikationswirtschaft folgten der anschließenden Einladung von IAA
und ORF zum ersten großen Get-Together der Medienbranche im neuen
Jahr. Mag. Martina Hörmer, Geschäftsführerin "Ja! Natürlich
Naturprodukte" und erste Marketerin des Jahres, präsentierte in ihrer
Keynote Speech das Jahr 2009 aus Sicht der Werbetreibenden.
IAA-Bilanz 2009
Gerade im von der Finanz- und Wirtschaftskrise geprägten Jahr 2009
war die IAA besonders darum bemüht, sich in den drei Säulen
Auftraggeber, Medien und Agenturen weiter zu vernetzen, um für ihre
Mitglieder die Aufgabe als Branchenorganisation und Sprachrohr noch
besser wahrnehmen zu können. Mit der breit angelegten Imagekampagne
"Stimmungen sind ansteckend" setzte die IAA ein positives Signal für
die Branche - nicht um aufzuzeigen, was nicht geht, sondern vielmehr
um das Augenmerk wieder verstärkt darauf zu richten, was möglich ist.
Die erfolgreiche Fortführung der etablierten Business Communications
Lunches mit prominenten Vortragenden wie dem Generaldirektor der
Österreichischen Post AG, Dr. Georg Pölzl, und die hochkarätige
Podiumsdiskussion zu Chancen und Strategie österreichischer
Unternehmen im zentral- und osteuropäischen Raum zählten ebenso zu
den Highlights des Jahres 2009 wie die erste IAA-Veranstaltung in
Linz mit einer Keynote von Holger Jung "Vom Youthquake zum
Oldiequake".
Einen besonderen Höhepunkt bildete 2009 das 25. Jubiläum der
traditionellen EFFIE-Verleihung für erfolgreiche Werbung und
Marktkommunikation, bei der die Pfizer Corporation Austria und ikp
Wien PR und Lobbying GmbH für ihre HIV/AIDS Awareness-Kampagne
"safe4fun" mit zwei EFFIES ausgezeichnet wurden - einem in Gold und
einem in Platin. Dem anhaltenden Erfolg des CEEMAX, dem Preis des
Austrian Chapters für die effizientesten CEE-Kampagnen made in
Austria, wird die IAA 2010 mit gesonderter Jurysitzung und eigener
Fachjury unter Vorsitz von Mag. Harald Riener (Vienna Insurance
Group) Rechnung tragen.
Als besonders Highlight präsentierte IAA-Präsident Mag. Max Palla die
IAA-Mitgliederreise zum 42nd IAA World Congress Moscow vom 12. bis
14. Mai 2010 im Kreml, bei dem unter dem Titel "Change:consequences"
die Konsequenzen und Veränderungen des schwierigen Jahres 2009 im
Mittelpunkt stehen werden.
Erfreulich auch die Ergebnisse der Studie des Gallup Instituts mit
dem Titel "Einstellung der Österreicher zur Werbung", die von
Roswitha Haßlinger vorgestellt wurden: Zwei Drittel der
Österreicherinnen und Österreicher mögen Werbung!
IAA-Neujahrscocktail 2010
Im Anschluss an die IAA-Generalversammlung begrüßte
ORF-Generaldirektor Dr. Alexander Wrabetz die zahlreich erschienenen
Gäste aus der Werbe- und Kommunikationsbranche beim traditionellen
IAA-Neujahrscocktail. "Die gute Zusammenarbeit zwischen der
heimischen Werbewirtschaft und dem ORF hat eine lange Tradition und
ist gerade angesichts der nach wie vor schwierigen Rahmenbedingungen
von besonderer Bedeutung", betonte der ORF-Generaldirektor. "Die
starke Position der Programme des Marktführers ORF auf der einen
Seite und die hohe Kompetenz und Kreativität der österreichischen
Werbewirtschaft auf der anderen Seite geben Anlass, mit Mut und
Optimismus ins Programm- und Werbejahr 2010 zu gehen und die Krise
hinter uns zu lassen."
In seinem Begrüßungsstatement interpretierte IAA-Präsident Mag. Max
Palla das abgelaufene Jahr unter dem Motto "IAA: im Argen
angekommen", zeigte sich aber mit Blick auf die positive Entwicklung
im letzten Quartal optimistisch für 2010. "Nach einem sehr
turbulenten Jahr hat die Konjunktur die Talsohle erreicht, für die
kommenden Monate gilt die Devise "IAA: intensiv am Aufschwung
arbeiten", so Max Palla. "Die gesamte Branche ist gefordert, sich
aktiv einzusetzen, die Schaufel in die Hand zu nehmen und in das
Erdreich hineinzuackern. Wenn uns das gelingt, bin ich sehr
zuversichtlich, dass sich der positive Trend des letzten
Vorjahresquartals auch 2010 fortsetzen wird."
Auch Mag. Richard Grasl begrüßte die Gäste in seiner Doppelfunktion
als Kaufmännischer Direktor des ORF und neues IAA-Vorstandsmitglied
und betonte in seinem Statement, wie wichtig die gute Partnerschaft
zwischen der österreichischen Werbewirtschaft und dem ORF für beide
Seiten ist. "Der ORF braucht eine starke Werbewirtschaft, die
Werbewirtschaft braucht einen starken ORF, denn eine starke
Performance des ORF stellt sicher, dass die Werbung ihr Publikum auch
tatsächlich erreicht", so Mag. Richard Grasl. "Wie wichtig der
anhaltende Publikumszuspruch ist, zeigt sich besonders angesichts des
sich weiter verschärfenden Konkurrenzumfelds. Der ORF wird sich auch
in Zukunft um größtmögliche Qualität seiner Produkte bemühen und
damit ein attraktiver Partner für die österreichische Werbewirtschaft
sein."
Mag. Martina Hörmer: "Die Rückkehr zur Zuversicht"
Im Anschluss skizzierte die Marketerin des Jahres und
Geschäftsführerin "Ja! Natürlich Naturprodukte", Mag. Martina Hörmer,
ihre Bilanz des abgelaufenen Werbejahres aus Sicht des Handels und
stellte ihre Keynote Speech unter den Titel "Die Rückkehr zur
Zuversicht". "Im abgelaufenen Jahr wurde das Ärgste vermieden, der
Ausblick für 2010 ist wieder ein positiver. Die Optimisten sind
wieder am Wort, dies lässt hoffen", fasste Frau Mag. Hörmer ihre
Sicht der Dinge zusammen. Zwar habe die weltweite Krise auch die
Werbebranche erfasst, aber der Handel hat in puncto Werbung nicht
reduziert, sondern die Ausgaben weiterhin hoch gehalten, höher als in
den Jahren davor. "Die Krise haben wir als Chance genutzt. Es ging
uns darum, die eigenen Stärken zu betonen, auf sich aufmerksam zu
machen und gerade in schlechteren Zeiten gehört, um in guten Zeiten
erinnert zu werden", erklärte die Marketerin des Jahres. "Das
Umsatzergebnis von 'Ja! Natürlich' hat eindrucksvoll gezeigt, dass
mit einer Biomarke auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Wachstum
möglich ist."
Abschließend formulierte Frau Mag. Hörmer fünf Gedanken, die aus
ihrer Sicht Marketing und Werbung 2010 begleiten werden:
1. "Marken, die stehen bleiben, sterben den Markentod."
2. "Billiges wird weiterhin boomen."
3. "Nicht jede Preiswerbung vernichtet Markenwerte."
4. "Marken, die einem ein gutes Gefühl beim Konsumieren geben, haben
gute Karten für die Zukunft."
5. "Mehr Platz für Themenvielfalt."
Unter den rund 130 Gästen begrüßten IAA-Präsident Mag. Max Palla,
ORF-Generaldirektor Dr. Alexander Wrabetz und der Kaufmännische
Direktor des ORF, Mag. Richard Grasl, unter anderem Jan Mariusz
Demner (Demner, Merlicek und Bergmann), Mag. Martina Hörmer (Ja!
Natürlich Naturprodukte), Franz Prenner (GF ORF-Enterprise GmbH),
Raffaele Arturo (Publicis Group), Tibor Bárci (Erste Group Bank AG),
Sissy Mayerhoffer (Leiterin des ORF-Humanitarian Broadcasting),
Raimund Jacoba (Gewinn Verlag), Dr. Bettina Gneisz Al-Ani (OMV
Aktiengesellschaft), Dr. Alfred Grinschgl (Rundfunk und Telekom
Regulierungs-GmbH), Dkfm. Helmut Hanusch und Oliver Voigt
(Verlagsgruppe NEWS), Mag. Thomas Krallinger (GF Kurier), Mag. Petra
Höfer (ORF-Direktion für Online und neue Medien), Dr. Walter Holiczki
(Partner für Kommunikation), Rudi Kobza (DRAFTFCB PARTNERS
Werbeagentur), Mag. Anja Lenhart (UPC), Dkfm. Konrad Maric, Mag.
Peter Morawetz (Albatros Verlag), Mag. Friederike Müller-Wernhart
(Mindshare), Dr. Karl Pall (Google Österreich), KR Paul Schauer
(OmniMedia), Prok. Manuela Hofbauer-Paganotta (Mediaprint), Mag.
Sonja Vikas-Stückler und Stefan Wollmann (Wiener Festwochen), Georg
Gartlgruber (Carat Austria), Dr. Margit Kaluza-Baumruker und Mag.
Barbara Hackl (Herold Business Data) sowie zahlreiche Mitglieder der
IAA Young Professionals.
Rückfragehinweis:
IAA-Presse
Manuel Steidte
(01) 87878 - DW 13142
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manuel.steidte@orf.at
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OTS0173 2010-01-27/12:08
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