Pfizer und ikp Wien holen EFFIE in Platin

Wien (OTS) - Zum ersten Mal in der 25-jährigen Geschichte des
EFFIES ging der begehrte Werbepreis in Platin an eine PR-Kampagne.
"safe4fun", die von Pfizer initiierte und ikp Wien entwickelte
HIV/AIDS Awareness-Kampagne, wurde neben Gold in der Kategorie Pharma
auch mit Platin - dem Hauptpreis des Abends - ausgezeichnet.

Die Austrian Chapter der International Advertising Association
(IAA) verlieh heuer zum 25. Mal im Rahmen einer festlichen Gala die
begehrten EFFIE-Awards für effiziente Werbung und Marktkommunikation.
Aus insgesamt 91 Einreichungen schafften es 56 Kampagnen in die
Finalrunde. Letztendlich wurden von der 24-köpfigen Jury 22
Siegerkampagnen ermittelt. Darunter die HIV/AIDS Awareness-Kampagne
für Jugendliche "safe4fun". Sie überzeugte die Juroren und wurde
nicht nur mit dem goldenen EFFIE in der Kategorie "Pharma"
ausgezeichnet, sondern auch mit dem einzigen EFFIE in Platin gekürt.

"Der EFFIE zählt zu einem der wichtigsten Werbepreise in
Österreich und ist für uns eine ganz besondere Anerkennung", zeigt
sich die Preisträgerin Mag. Claudia Handl, Leiterin Public Affairs
von Pfizer Austria erfreut. "Vor allem einen EFFIE in Platin zur
erhalten, macht uns sehr stolz", ergänzt Dr. Robin Rumler,
Geschäftsführer Pfizer Austria. Die Projektverantwortliche bei ikp,
Elisabeth Leeb: "Eine Auszeichnung für die Effizienz unserer Kampagne
freut uns ganz besonders, wie auch die Tatsache, dass eine
PR-Kampagne mit einem der begehrtesten Werbepreise prämiert wurde."

safe4fun: Kommunikation auf Augenhöhe

Aufgrund des zunehmend sorglosen Umgangs von Teenagern mit dem
Risiko HIV rief das pharmazeutische Unternehmen Pfizer in Kooperation
mit der Österreichischen AIDS-Gesellschaft und den AIDS-Hilfen
Österreichs die Awareness-Kampagne safe4fun ins Leben. safe4fun ist
eine Initiative, die Jugendliche für die Themen HIV/AIDS und Safer
Sex sensibilisieren soll. Dabei wird auf Belehrungen und erhobenen
Zeigefinger verzichtet. "Die Initiative motiviert Teenager, sich
aktiv und mit viel Spaß und Lust mit Safer Sex auseinanderzusetzen.
safe4fun moralisiert nicht, sondern schafft Anreize für Jugendliche,
Sexualität ohne Risiko zu erleben", so Handl. Bei der Realisierung
stand die aktive Einbindung von Teenagern im Mittelpunkt. "Die
glaubwürdigsten Übermittler der Botschaften sind Jugendliche selbst.
Ganz wichtig für den Erfolg war es für uns daher, dass safe4fun nicht
nur FÜR sondern auch MIT bzw. VON Jugendlichen gestaltet wurde",
beschreibt Leeb den wesentlichen strategischen Ansatz.

Da die erste Anlaufstelle für Teenager für Information auch über
HIV/AIDS das Internet ist, bildet die Webseite www.safe4fun.at in
jugendlichem Design und lockerer Sprache den Kern der Kampagne. Die
Kernbotschaften (HIV kennt kein Alter und keine Risikogruppe, Sex
ohne Risiko macht mehr Spaß) werden als Video auf der Startseite
präsentiert, in einem Manga-Comic wird die richtige Kondom-Handhabung
erklärt, ein Gratis-SMS-Service, Gewinnspiele und Music-Downloads
machen die Seite für Teenager zusätzlich attraktiv. Außerdem wurden
Kooperationen mit Jugendplattformen und themenrelevanten
Institutionen sowie Organisationen gesucht, um die Kampagne auf einer
breiten Basis aufzubauen.

Umfeld Eltern...

Der Umgang mit Fragen zur Sexualität ist für Eltern eine der
großen Herausforderungen in der Erziehungsarbeit. Die Kinder richtig
zu unterstützen und zu begleiten hat großen Einfluss darauf, wie sie
später mit ihrem Körper und dem Thema sexuelle Gesundheit umgehen. Um
Erziehende bei dieser Aufgabe zu unterstützen, initiierte Pfizer im
Rahmen von safe4fun gemeinsam mit dem Österreichischen Institut für
Sexualpädagogik einen Leitfaden für richtige Sexualerziehung von
Anfang an. Das "Aufklärungspaket" orientiert Eltern anhand konkreter
Beispiele und gibt eine Vorstellung, was kindliche Sexualität
bedeutet und worauf es in welchem Alter ankommt.

...und Schule

In diesem Sommersemester startete safe4fun in Zusammenarbeit mit
der Aids Hilfe Wien das Pilotprojekt "safe4fun geht in die Schule".
Ziel ist es, die aktive und kreative Auseinandersetzung mit HIV/AIDS
u.a. in Informations- und Kreativ-Workshops zu fördern und das
Bewusstsein sowie den Wissensstand der Schüler zu erhöhen. "Uns ist
es wichtig, Jugendliche in ihrem kompletten Umfeld zu erreichen.
Deshalb haben wir für dieses Jahr den Schwerpunkt Schule gewählt", so
die Leiterin von Public Affairs bei Pfizer.

Rückfragehinweis:

Mag. Elisabeth Stöcher, Public Affairs Manager
   Pfizer Corporation Austria Gesellschaft m.b.H.
   Floridsdorfer Hauptstraße 1, A-1210 Wien
   Tel.: +43 1/521 15 - 672
   mailto:[email protected]
   www.pfizer.at

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