EU genehmigt AMA Marketing-Programme für Blumen sowie Obst&Gemüse

Wien (aiz.info) - Ende 2008 wurden bei der EU insgesamt 48
Marketing-Programme aus ganz Europa für die Bewerbung
landwirtschaftlicher Produkte eingereicht. Lediglich 16 davon konnten
das strenge Auswahlverfahren bestehen. Die AMA Marketing war gleich
mit zwei Programmen überaus erfolgreich, und zwar in den Bereichen
Blumen sowie Obst&Gemüse. Die Förderung des Programms "Blumen und
Pflanzen, Wohlbefinden und Lebensqualität" bedeutet für die
AMA-Blumenwerbung eine Verdoppelung der veranschlagten
Marketingmittel auf jährlich EUR 400.000,-. Für die
AMA-Obst&Gemüsewerbung resultiert daraus ebenso eine Verdoppelung der
nationalen Mittel auf jährlich EUR 1 Mio. Die Laufzeit der Projekte
beträgt jeweils drei Jahre. Im Obst&Gemüsebereich ist es der AMA
Marketing damit bereits zum dritten Mal in Folge gelungen, ein
Dreijahresprogramm genehmigt zu bekommen.

Marketing-Devise: "Blumen schenken Lebensqualität"

"Blumen und Pflanzen sind ein wesentlicher Bestandteil unseres
Lebens. Sie sorgen nicht nur für gute Luftqualität, sondern schenken
uns allein durch ihre bunte Vielfalt und Schönheit ein Gefühl der
Freude am Leben. Diese Freude soll in allen Maßnahmen mitkommuniziert
werden. Wichtig ist dabei auch, den Qualitätsaspekt hervorzuheben,
durch den sich Gärtner, Baumschulen und Floristen von den stärker
werdenden Billig-Anbietern differenzieren können. Dies soll sowohl
direkt durch gezielte Information über Güte und Sorten, aber auch
indirekt durch eine qualitativ hochwertige Gestaltung der Maßnahmen
erfolgen. Die Devise lautet, Freude zu schenken und sich selbst eine
Freude zu machen", beschreibt Micaela Schantl, AMA-Managerin für
Blumen, die geplanten Aktivitäten.

Obst&Gemüsebereich setzt besonders auf Programme für Kinder

"Im Obst&Gemüsebereich gibt es zwei Strategieansätze: Die
sogenannten 'Above-the-line-Aktivitäten' sollen möglichst viele
Konsumenten ansprechen, die 'Below-the-line-Maßnahmen' sollen
zielgruppenspezifisch auf Obst, Gemüse, Erdäpfel aufmerksam machen.
So wird es auch wieder die überaus erfolgreiche Obst- und
Gemüserallye geben, Maßnahmen zum Tag des Apfels, die
Informationsbroschüren zu einzelnen Obst- und Gemüsegruppen und
natürlich einen interaktiven Webauftritt. Auch ein spezielles
Programm für Kinder ist integriert. In diesem Maßnahmenbereich
übernimmt die EU sogar 60% der Kosten. Das Genehmigungsverfahren war
heuer besonders schwierig und diffizil. Deshalb dürfen wir uns über
diesen Zuschlag besonders freuen", berichtet Karin Silberbauer,
AMA-Managerin für Obst&Gemüse und Erdäpfel, über die geplanten und
genehmigten Aktivitäten.
(Schluss)

Rückfragehinweis:

Mag. Hermine HACKL
   Leiterin Unternehmenskommunikation 
   Agrarmarkt Austria Marketing GesmbH.
   Dresdner Straße 68a,  A-1200 Wien 
   Tel. *43/1/33151-404 
   Fax: *43/1/33151-499
   Mobil 0664/837 61 78 
   E-Mail: [email protected]
   Internet: www.ama-marketing.at

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