Tageszeitung verweist elektronische Konkurrenz auf die Plätze - ANHANG

Wien (OTS) - 47% der Bevölkerung sind der Meinung, dass die
elektronische Tageszeitung in Zukunft eine wichtige Rolle spielen
wird. 55% glauben aber, dass sie die klassische Tageszeitung auch in
Zukunft nicht verdrängt. Immerhin fast ein Viertel kann sich
vorstellen eine elektronische Tageszeitung zu abonnieren. So die
Ergebnisse der aktuellen Umfrage des Online Marktforschers
meinungsraum.at.

Obwohl fast die Hälfte der Bevölkerung meint, dass die eZeitung in
Zukunft nicht wegzudenken ist, können sich aktuell nur 24% der
Befragten vorstellen eine solche eZeitung auch tatsächlich zu
abonnieren. Auch wenn das Interesse an elektronischen News unter
Standard und Kurier Lesern noch wesentlich höher ist als beim
Durchschnitt, bleibt ein signifikant hoher Anteil an Skeptikern
zurück: 32% können sich ein eAbo überhaupt nicht vorstellen.

Immerhin 28% haben vor der Umfrage von der Möglichkeit eine
Zeitung auf Kindle DX zu lesen schon einmal gehört. 65% der
Tageszeitungsleser konsumieren hauptsächlich oder ausschließlich
herkömmliche Tageszeitungen, d.h. es gibt kaum bis gar keine Nutzung
von Online Tageszeitungen in dieser Gruppe. Vor diesem Hintergrund
scheint es, abhängig vom Informationsstand der Bevölkerung,
realistisch, dass die Akzeptanz der eZeitung in Zukunft noch zunimmt,
auch wenn die Mehrheit an eine völlige Verdrängung der Printausgabe
nicht glaubt (55%).

Die Befragten beschreiben die eZeitung als "modern", "innovativ",
"trendy", "futuristisch" und "interessant". Daher überrascht es
wenig, dass die Akzeptanz des neuen Informationskanals mit
zunehmendem Alter sinkt. Gegner der eZeitung beschreiben sich selbst
als "Gewohnheitstiere" (28%), die auf das "echte" Leseerlebnis nicht
verzichten möchten. Die Haptik, das Rascheln des Papiers sind ein
wesentlicher Bestandteil des Zeitungslesens.

Befürworter der eZeitung sehen den umweltschonenden Aspekt (22%)
als großen Vorteil. 19% finden sie einfach praktisch. Für 18% ist der
Faktor "Bequemlichkeit" wichtig, wie z.B. die Möglichkeit endlich in
öffentlichen Verkehrsmitteln ungestört und ohne jemand anderen zu
stören die Tageszeitung zu lesen.

Der finanzielle Aspekt eines eAbos wird von den Befragten
scheinbar kritisch betrachtet, 54% würden für das Abo einer eZeitung
weniger ausgeben als für ein herkömmliches Abonnement.

Eine elektronische Ausgabe würde nach Meinung der Befragten am
besten zum "Standard" passen (33%), 27% votieren für die "Krone" und
25% für die "Presse".

Studiendetails:

Stichprobe: 500 Interviews
Sampling: Quoten nach Geschlecht, Alter und Bundesland
Befragungszeitraum: Mai/Juni 2009
Befragungsmethode: CAWI (Computer Assisted Web Interviews)

about meinungsraum.at

meinungsraum.at wurde 2007 von Herbert Kling gegründet und ist
unter anderem für Kunden aus den Bereichen Agenturen, Beratung,
Energieversorgungsunternehmen, Industrie, Kultur, Medien, Öffentliche
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übernahm meinungsraum.at die Opinions Online Gmbh. und verfügt
seither über ein eigenes Panel mit derzeit rund 17.500
TeilnehmerInnen. Das Unternehmen ist ein Full-Service-Anbieter im
Bereich Online Marktforschung. Das Team von MarktforscherInnen und
PsychologInnen betreut die Kunden von der Fragebogenerstellung bis
zur Ergebnisinterpretation. meinungsraum.at ist Mitglied des VMÖ,
Expertenforum Online Forschung, der WWG der WU Wien sowie von ESOMAR.
Weitere Informationen finden Sie unter http://www.meinungsraum.at.

Rückfragehinweis:

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   01/ 522 59 39 / 15
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