Sonderausgabe MediaWatch-Report Politik - TV-Kanzlerduell

Wien (OTS) - Welcher Kanzlerkandidaten konnte die TV-Arena am
besten für sich nutzen?

Das gestrige "Kanzlerduell" der ORF-Konfrontationen zur
Nationalratswahl stellt eine der zentralen TV-Bühnen der politischen
Selbstdarstellung der beiden Spitzenkandidaten im Wahlkampf dar. Das
Innsbrucker MediaWatch-Institut hat im Rahmen einer Inhaltsanalyse
untersucht, welcher der beiden Spitzenkandidaten durch professionell
eingesetztes Image- und Themen-Management am meisten punktet und
damit unentschlossene Wählerschichten potentiell am besten für sich
mobilisieren kann.

Die Studie beinhaltet:

Redezeit - Share of Voice
Wer kommt wie lange zu Wort?
Themen
Agenda - Welche Themen dominieren die Diskussion?
Agenda Setting - Wer setzt aktiv welche Themen
Argumentationsstil
Wer präsentiert sich offensiv bzw. defensiv?
Negative Campaigning vs. Positive Campaigning
Wer attackiert politische Gegner
Selbst vs. Fremddarstellung
Wer stellt sich selbst dar bzw. nimmt zum Gegner Stellung?
Response-Rate
Wer beantwortet Fragen, wer weicht aus?
Cut-Off-Rate
Wer unterbricht wen wie oft - mit Erfolg?
Backing
Wer stützt sich wie häufig auf Taferl, Daten/Statistiken,
Medienzitate, Experten bzw. den/die "Mann/Frau von der Straße", etc.?
Perspektivität / Visionarität
Wer beschreibt Probleme, wer präsentiert Lösungsansätze
Non-verbale Emotionalität
Wer bleibt cool, wer zeigt Emotionen?
Blickkontakt
Wer nimmt wen ins Visier?

"Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des österreichischen
Wählerpublikums nehmen die TV-Duelle der Spitzenkandidaten" eine
zentrale Rolle ein. Die Parteien werden durch ihre Spitzenkandidaten
personifiziert und somit leichter greifbar. Sowohl die gezielte und
professionelle Selbstdarstellung der Politiker im Fernsehen als auch
die Folge-Berichterstattung in den Medien können dazu führen, dass
die Spitzenkandidaten spezielle Image-Facetten über ihre Person
transportieren und damit unentschlossene oder neue Wählerschichten
ansprechen können", analysiert Hannes Vorhofer, Geschäftsführer der
MediaWatch, die Bedeutung der TV-Duelle im ORF.

Bezugsmöglichkeit:

Der vollständige, ausführliche MediaWatch-Report Politik mit
zahlreichen Grafiken und Detailinformationen kann über die
Rechercheplattform APA-Online-Manager, die DeFacto-WissensWelt unter
www.defacto.at/wissenswelt oder direkt bei MediaWatch unter
[email protected] bezogen werden. Die Kosten liegen bei 95 Euro
(exkl. MwSt.) pro Einzelanalyse.

About MediaWatch

Die MediaWatch Institut für Medienanalysen GmbH, ein
Tochterunternehmen der APA - Austria Presse Agentur, ist der führende
Spezialist für quantitative und qualitative Medienresonanz-Analysen
im deutschsprachigen Raum mit Sitz in Innsbruck. Der
Tätigkeitsbereich des Unternehmens umfasst die Erarbeitung
maßgeschneiderter Analysen und Tools für strategisches
Kommunikationscontrolling und Issues Management für
Kommunikationsexperten aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung.

Rückfragehinweis:

MediaWatch Institut für Medienanalysen GmbH
   Hannes Vorhofer
   Geschäftsführer
   Tel.: +43/512/588 959-0
   E-Mail: [email protected]
   http://www.apa-mediawatch.at
   
   APA - Austria Presse Agentur 
   Barbara Rauchwarter 
   Leitung Marketing & Kommunikation 
   Tel.: +43/1/360 60-5700 
   E-Mail: [email protected]
   http://www.apa.at

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