Wirtschaft(en) mit Verantwortung: CSR-Leitfaden für die Werbe- und PR-Branche präsentiert

Wien (PWK870) - "Unternehmen sind wirtschaftlich langfristig
erfolgreicher, wenn Nachhaltigkeit tatsächlich gelebt wird, wenn
soziale Verantwortung und Menschenrechte auf nationaler und
internationaler Ebene eingehalten werden", ist Peter Drössler, Obmann
des Fachverbandes Werbung & Marktkommunikation der Wirtschaftskammer
Österreich (WKÖ), überzeugt. Vor diesem Hintergrund wurde heute,
Mittwoch, der CSR-Leitfaden für die Werbe- und PR-Branche mit dem
Titel "Jeder Mensch ist einzigartig - CSR/Werbung mit Verantwortung"
vorgestellt.

Der CSR-Leitfaden des Fachverbandes Werbung, der erste seiner Art
für eine Dienstleistungsbranche, richtet sich an mehr als 23.000
Unternehmen im Bereich kommerzielle Kommunikation.
Informationsbroschüre und CSR-Selbsttest können bei den jeweiligen
Landesfachgruppen Werbung & Marktkommunikation bezogen bzw. auf der
Homepage des Fachverbandes mit der Adresse www.fachverbandwerbung.at
kostenlos heruntergeladen werden.

Unternehmen haben eine besondere Verantwortung sowohl gegenüber
ihren Eigentümern als auch ihren Mitarbeitern, Kunden und Lieferanten
darüber hinaus auch gegenüber der Umwelt und der Gemeinschaft im
Allgemeinen. In der Praxis sei "Wirtschaft(en) mit Verantwortung"
bereits viel geübte Realität: "CSR ist das, was viele Werbe- und
PR-Unternehmen in Österreich leben und tagtäglich praktizieren,
nämlich soziale und ökologische Belange in ihrer
Unternehmenstätigkeit und die Beziehungen zu ihren Partnern -
Lieferanten wie Kunden - zu integrieren", so Drössler. "Gerade kleine
und mittlere Unternehmen in unserer Dienstleistungsbranche können
durch die Stärkung ihrer sozialen Kompetenz auch wirtschaftlich
profitieren, besonders dann, wenn sie ihre vielfach bereits gelebte
Einstellung verantwortlichen unternehmerischen Handelns durch eine
strategische CSR-Politik unterstützen und weiterentwickeln."

"Der Fachverband Werbung & Marktkommunikation sieht es als seine
Aufgabe, seine Mitgliedsunternehmen bei der Entwicklung bewusster und
nachhaltiger CSR-Konzepte und -Strategien zu unterstützen. Um der
werbetreibenden Wirtschaft Service und Orientierung zu bieten und um
die Möglichkeiten und Chancen von CSR bestmöglich auszuschöpfen, hat
der Fachverband gemeinsam mit RespACT, der Wirtschaftskammer
Österreich und dem Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit einen
CSR-Leitfaden spezifisch für Werbung und Marktkommunikation
ausgearbeitet. Und auch wenn dieser Gedanke nicht ganz neu ist, sei
es notwendig, die Thematik immer und immer wieder aufs Tapet
bringen", zeigte sich Fachverbandsobmann Drössler überzeugt.

Als Beispiele für konkrete Bereiche, in denen die
Kommunikationswirtschaft in Österreich eine Vorreiterrolle übernimmt
bzw. sich in Zukunft noch stärker einbringen wird, nannte er:
* die Schaffung von Anreizen und Rahmenbedingungen zur Bildung eines
optimalen Umfeldes für Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer
* die Integration von Menschen mit Beeinträchtigungen
* die Einhaltung ökologischer Standards und Förderung ökologischen
Verhaltens
* die Hebung der Beschäftigungsquote älterer Arbeitnehmer
* sowie die Gleichbehandlung aller Beschäftigten sowohl hinsichtlich
einer gerechten Lohn- und Gehaltspolitik als auch bezüglich
Karrierechancen ("Gender Mainstreaming")

Besonders verwies Drössler auf das steigende Interesse der Medien,
der Öffentlichkeit, der Konsumentinnen und Konsumenten. "Die
Öffentlichkeit ist beim Thema unternehmerische Verantwortung im
Bereich der kommerziellen Kommunikation sehr sensibel und fordert
dieselbe Sensibilität auch von den Unternehmen ein."

"Durch gezielte Öffentlichkeitsarbeit zu gelebter
unternehmerischer Verantwortung in der österreichischen Werbe- und
Kommunikationsbranche wollen wir Vorbildwirkung erzielen, das Thema
CSR in Österreich insgesamt unterstützen und einen wichtigen Beitrag
zur positiven Positionierung der Kommunikationswirtschaft auf
nationaler und internationaler Ebene leisten", so Drössler
abschließend. (JR)

Rückfragehinweis:
Wirtschaftskammer Österreich
Fachverband Werbung & Marktkommunikation
Mag. Markus Deutsch
Tel.: 05 90 900-3539
E-Mail: [email protected]

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