Die Erfolgsgeschichte MuseumsQuartier Wien geht weiter

Wien (OTS) - Auch im siebten Jahr seines Bestehens setzt sich die
Erfolgsgeschichte des MuseumsQuartier Wien fort. Aktuelle Studien der
Marktforschungsinstitute Integral und Sensor bestätigen die
erfolgreiche Entwicklung des MuseumsQuartier Wien.

Mittlerweile besuchen jährlich 3,4 Millionen Menschen das Areal,
die BesucherInnenzahlen der Institutionen im MQ sind im Jahr 2006 im
Vergleich zum Vorjahr um 10,6% gestiegen und das innovative
Kulturbiotop im MQ, das quartier21, feiert den 5. Jahrestag seiner
Eröffnung.

Dazu der Leiter der Kultursektion im BMUKK und designierte
AR-Vorsitzender der MQ E+B GmbH, Mag. Dr. Michael P. Franz: "Das MQ
hat sich in den vergangenen Jahren erfreulich entwickelt, was
einerseits die ständig steigende Akzeptanz beim heimischen Publikum
und andererseits das internationale Interesse an diesem größten
Kulturprojekt der 2. Republik zeigen. Aus Sicht des
Kulturministeriums ist vor allem der lebendige Dialog zwischen den
traditionellen Kulturinstitutionen und den vielfältigsten
Kulturinitiativen und Besuchern am Areal entscheidend. Mir ist daher
wichtig, dass die institutionalisierte Zusammenarbeit zwischen dem
Bund, der Stadt Wien, dem MQ und seinen Kulturinstitutionen noch
enger wird. Das Ziel muss es sein, das Publikum noch stärker als
Nutzer des kulturellen Angebots im MQ zu gewinnen und das MQ auch in
den angrenzenden Kunst- und Kulturraum zwischen Volkstheater und
Karlsplatz zu öffnen."

"Es ist für uns natürlich erfreulich, dass jährlich immer mehr
Menschen das MuseumsQuartier Wien besuchen", kommentiert der Dr.
Wolfgang Waldner, Direktor des MuseumsQuartier Wien, die
Studienergebnisse. "Aber ebenso wichtig sind die äußerst hohen
Akzeptanzwerte und das große Interesse an den künstlerischen und
kulturellen Angeboten unter den BesucherInnen."

3,4 Millionen BesucherInnen im MQ Wien

3,4 Millionen Menschen kommen jährlich in das MuseumsQuartier Wien
- das ist das erfreuliche Ergebnis der, vom Marktforschungsinstitut
Integral regelmäßig durchgeführten, Frequenzmessungen im MQ.

Das Ergebnis weist damit erneut eine deutliche Steigerung der
Besucherzahlen gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf. Derzeit besuchen
durchschnittlich rund 11.500 BesucherInnen täglich das MQ, das
bedeutet eine Steigerung von über 17% gegenüber dem
Vergleichszeitraum von durchschnittlich rund 9.800 BesucherInnen pro
Tag im Vorjahr. Seit dem ersten Jahr seines Bestehens (2002: 2,2 Mio.
BesucherInnen) sind damit die BesucherInnenzahlen im MuseumsQuartier
Wien um 54% oder um 1,2 Millionen gestiegen. Für die MQ Institutionen
liegt aus dem Jahr 2006 eine Gesamtzahl von 1,3 Millionen
BesucherInnen vor. Das bedeutet einen Anstieg um rund 10,6% gegenüber
2005.

Akzeptanz- und Imagewerte österreichweit gestiegen

Die vom Marktforschungsinstitut Integral im Juni und Juli 2007
durchgeführte telefonische österreichweite Repäsentativbefragung
(1.000 Interviews) kommt zu dem Schluss, dass das MuseumsQuartier
einen Anstieg der Akzeptanz- sowie eine Verbesserung der Imagewerte
aufzeigt. Insbesondere bei Attributen wie "MQ setzt neue Maßstäbe",
"MQ ist sympathisch" und "MQ lädt zum Verweilen ein" sowie "bietet
interessante kulturelle Events" sind signifikante Steigerungen zu
verzeichnen. Alle befragten BesucherInnen - 100% - sehen im MQ eine
Bereicherung für die Stadt Wien.

Das MQ hat sich sechs Jahre nach seiner Eröffnung etabliert und
befindet sich in punkto spontaner Präsenz gemeinsam mit dem KHM, dem
NHM, der Staatsoper und der Albertina unter den
Top-Kultureinrichtungen Österreichs.

Nutzung des kulturellen Angebots eines der Hauptmotive für MQ Besuch

Aufgabe der von Sensor Marktforschung durchgeführten Studie (1.000
Interviews) war die Erhebung der Struktur der BesucherInnen des
MuseumsQuartier, deren Gründe für den Besuch und deren Beurteilung
des Angebotes.

Die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzung eines kulturellen
Angebotes zu den Hauptmotiven für einen Besuch im MQ zählt. 37% der
Befragten gaben den Besuch einer kulturellen Einrichtung als
Hauptgrund ihres aktuellen Besuches an. Der Großteil der
BesucherInnen, die am Tag der Befragung keine Ausstellung oder
Veranstaltung in den MQ Institutionen besucht haben, sondern das
Shop-, Restaurant- bzw. freie Hofangebot nutzten, gaben an, in
Zukunft Veranstaltungen oder Ausstellungen in den MQ Institutionen
besuchen zu wollen. Nur 6% der BesucherInnen interessieren sich nicht
für die derzeitigen kulturellen Angebote. Das ergibt ein zusätzliches
Potenzial von rund 1,9 Mio. kulturinteressierten BesucherInnen
(aktuell 54% der GesamtbesucherInnen).

Treffpunkt für junge, gebildete, kulturinteressierte WienerInnen
Laut Besucheranalyse 2007 liegt der Altersdurchschnitt unter den
BesucherInnen bei 33 Jahren, wobei die Altersgruppe zwischen 20 und
29 mit 45 % vertreten ist. Die BesucherInnen sind hochgebildet: 39%
verfügen über einen Universitätsabschluss und 50% über Matura. Damit
ist der Altersdurchschnitt im Vergleich zu der Besucheranalyse 2004
um 2 Jahre gesunken und das Bildungsniveau von einem ohnehin schon
sehr hohen Level (2004: 47% Maturanten und 36% Uniabsolventen)
nochmals gestiegen.

75% der MQ-BesucherInnen kommen aus Wien, 10% aus den
Bundesländern und 15% aus dem Ausland. Der Anteil der Wiener
BesucherInnen stieg deutlich auf 75% und der Anteil derer, die
regelmäßig - also mehrmals pro Monat - ins MQ kommen, stieg von 43%
auf 71%. Von den Wiener BesucherInnen kommen 76% zumindest ein paar
Mal im Monat und bilden damit das Stammpublikum im MQ.

Rückfragehinweis:

MuseumsQuartier Wien Errichtungs- u. BetriebsgesmbH
   Mag. Anita Resch
   Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
   Tel.: +43 / 1 / 523 5881 - 1712
   E-Mail: [email protected]
   Web: www.mqw.at

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