Kooperation Österreich Werbung/Wirtschaftskammer Österreich

Wien (TP/OTS) - Als jüngstes Beispiel einer umfassenden
Kooperation präsentiert sich die Vereinbarung der Österreich Werbung
mit der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) zum Aufbau neuer
touristischer Märkte. Dabei werden einerseits neue Märkte gemeinsam
erschlossen und bearbeitet, andererseits die Tourismusbetriebe durch
Schulungen im Rahmen der "ExportKompetenzWerkstatt Tourismus" auf die
Chancen und Möglichkeiten in diesen Märkten hingewiesen.

Die "ExportKompetenzWerkstatt", ein Projekt der Bundessparte
Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Österreich,
worin auch die ÖW eingebunden ist, richtet sich an Hoteliers und
Vertreter von Reisebüros und -veranstalter, die neue Märkte für das
österreichische Incoming erschließen oder weitere Gäste aus dem
Ausland gewinnen wollen. Gemeinsame Marketingaktivitäten wie der o.g.
Schulungs-Workshop sollen die Internationalisierung der
Tourismusnachfrage gesteigert und somit die Wettbewerbsfähigkeit des
Tourismuslandes Österreich ausgebaut werden.

Österreich konnte in den letzten Jahren - nicht zuletzt durch das
internationale Marketing der Österreich Werbung - nachweisliche
Erfolge bei der Verbreiterung des Gästemix durch Zuwächse aus
Zentraleuropa, Benelux, Skandinavien, Großbritannien, Italien sowie
dem arabischen und asiatischen Raum verbuchen. Dennoch dominieren
Deutschland und Österreich das touristische Geschehen, gingen doch
letztes Jahr knapp 70 % aller Nächtigungen auf das Konto der "Großen
2".

1+1=3: Synergien nutzen: Kooperation bei der Marktbearbeitung

Die Marschrichtung der Zusammenarbeit von Österreich Werbung und
Wirtschaftskammer Österreich ist klar: "Zusätzliche Märkte und
Gästeschichten müssen erschlossen werden, um die Abhängigkeit von
einzelnen Märkten zu reduzieren und ein gleichmäßiges Wachstum in der
Nachfrage zu sichern. Unsere Kooperation baut auf Synergien beider
Partner im Ausland auf. Einerseits soll das Tourismusland,
andererseits der Wirtschaftsstandort Österreich weltweit verstärkt
beworben werden", erklärt Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der
Österreich Werbung.

Bei der touristischen Marktbearbeitung setzt man auf die
Präsenzvorteile der WKÖ/Außenwirtschaftsorganisation (AWO) und nutzt
in den Austria Centers, den 18 gemeinsamen Büros der
Kooperationspartner rund um den Globus, die vorhandene Infrastruktur.

20 neue Märkte

Weiters beinhaltet die ÖW-WKÖ-Kooperation spezielle
Serviceleistungen in Märkten, in denen die ÖW nicht mit einem eigenen
Markt Office vertreten ist. Gemeinsam wird man nun in 20 neuen
Märkten aktiv, die für die Zukunft touristisches Potential erwarten
lassen - u.a. in Bulgarien, Griechenland, Türkei, Norwegen, Estland,
Lettland, Litauen, Irland, Südafrika, Israel, Taiwan, Argentinien,
Brasilien und Mexiko. Im Auftrag der ÖW erbringen die
AWO-Außenhandelsstellen in diesen 20 Märkten sowie in weiteren
Ländern Aktivitäten, die schwerpunktmäßig folgende Bereiche umfassen:
Medienbeobachtung, Analyse der Reiseveranstalter und touristischer
Mitbewerber, die als Grundlage für die ÖW-Marketingplanung dient,
Internetverlinkung der Länderwebseiten der WKÖ/AWO
www.austriantrade.org mit den ÖW b2c-Webseiten in Landessprache
www.austria.info, auf Initiative der ÖW organisierte touristische
Marketingaktivitäten vor Ort sowie die Produktion von touristischen
Basiswerbemitteln in Landessprache.

Auf Initiative der ÖW organisierte die WKÖ 2007 folgende
Marketingaktivitäten bzw. sind für 2008 noch geplant: Workshops für
Vertreter der Reise- und Medienbranche in Portugal (Oktober 2007), in
den Baltischen Staaten, in Lateinamerika (Oktober 2007), Südostasien
sowie in Südafrika sowie Österreich-Präsentationen bei bedeutenden
touristischen Fach- und Publikumsmessen in Griechenland, Irland,
Bulgarien, Israel, Serbien, Finnland und Norwegen.

"Ich bin davon überzeugt, dass diese Interessensgemeinschaft noch
viel Gutes für den heimischen Tourismus leisten wird und noch einige
Kapitel zu dieser Erfolgsgeschichte hinzukommen. Ich hoffe auch, die
bestehenden Synergien mit der ÖW in Zukunft noch weiter auszubauen
und wünsche mir, mehr Institutionen in Österreich und Europa würden
unserem erfolgreichen Beispiel folgen", meint KR Johann Schenner,
Obmann der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft,
Wirtschaftskammer Österreich.

Rückfragehinweis:

Mag. Eleonore Gudmundsson
   Unternehmenssprecherin
   Österreich Werbung
   Tel.: +43 (0)1 588 66-299
   mailto:[email protected]
   http://www.austria.info
   http://www.austriatourism.com

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