"Mozart 2006" als Gästemagnet für Österreichs Tourismus

Wien (OTS) - Am 27. Jänner 2006 jährt sich zum 250. Mal der
Geburtstag des Musikgenies Wolfgang Amadeus Mozart. Grund genug für
die Österreich Werbung, den Wien-Tourismus, die SalzburgerLand
Tourismus Gesellschaft und die Tourismus Salzburg GmbH, sich zu einer
Arbeitsgemeinschaft, der ArGe Mozart 2006, zusammenzuschließen, um
Österreichs touristisches Angebote rund um Mozart weltweit zu
präsentieren und zu vermarkten.

"Das künstlerische und touristische Angebot Österreichs im
Mozart-Jahr 2006 birgt ein enormes Gästepotenzial, das die ArGe
Mozart 2006 mit gemeinsamen Aktivitäten intensiv nützen wird",
erklärte ÖW-Geschäftsführer Dr. Arthur Oberascher anlässlich der
heutigen Pressekonferenz. Als einen der ersten großen Schritte im
Rahmen des touristischen Marketings ließ die ArGe Mozart 2006 ein
gemeinsames Corporate Design und ein spezielles Logo erarbeiten: Das
Mozart-2006-Logo, vom Designbüro section.d. Managing Partner kreiert,
wird das optische Leitmotiv bei allen von der ArGe gemeinsam
gesetzten Marketingmaßnahmen sein. Die Verwendung des Logos durch
österreichische Anbieter im Bereich Kultur und Tourismus wird
angestrebt.

"Für den Wien-Tourismus hat sich bereits im Mozart-Jahr 1991 (200.
Todestag) die Kooperation mit Salzburg bestens bewährt", so Mag. Karl
Seitlinger, Geschäftsführer des Wien-Tourismus, und weiter: "Dass bei
der "Neuauflage" dieser Partnerschaft nun die ÖW als Verstärkung
hinzukommt, erhöht den Impact auf den Zielmärkten für alle
Beteiligten. Wien verspricht sich viel davon, denn das Mozart-Jahr
2006 ist ein wichtiger Meilenstein bei der Umsetzung des im
Tourismuskonzept Wien 2010 verfolgten Ziels, die jährlichen
Nächtigungen bis 2010 auf 10 Millionen zu steigern."

"Geballte Marketingkraft, gebündelte Budgets und vor allem ein
einzigartiges Kultur-Angebot in und rund um die Mozartstadt sollen
den touristischen Erfolg des Jubiläumsjahres sichern", so Leo
Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus
Gesellschaft. "Die Bandbreite des Kulturangebotes in Stadt und Land
Salzburg wird im Mozart-Jahr noch vielfältiger und außergewöhnlicher
sein als sonst. Mit attraktiven Packages wird auch dem nicht
typischen Kulturpublikum ein Besuch im SalzburgerLand schmackhaft
gemacht werden."

Der "internationale Startschuss" für die Aktivitäten der ArGe
fällt bei der atb 2004 in Wien (25. - 27.1.): Das Thema "Mozart 2006"
wird auf Österreichs größter Tourismus-Fachmesse mit einem
Gemeinschaftsstand aller ArGe-Partner vertreten sein. Ebenso
präsentiert sich die ArGe 2004 auf den Fachmessen ITB in Berlin (12.
- 16.3.) und WTM in London (8. - 11.11.). 2004 konzentrieren sich die
Aktivitäten der ArGe auf Multiplikatoren (internationale
Reiseindustrie und Medien) aber auch auf Partner außerhalb des
touristischen Kerngeschäftes, die für das Thema sensibilisiert und
auf die kommende Fülle der Angebote hingewiesen werden sollen.
Weiters ist eine Mozart-Homepage, die, laufend über neueste
Reise-Angebote rund um Mozart informiert, in Vorbereitung.

Das Jahr 2005 steht im Zeichen der Angebots-Kommunikation in
wichtigen kulturaffinen Märkten wie Deutschland, Frankreich, der
Schweiz, Großbritannien, den Überseemärkten, aber auch ausgewählten
zentral- und osteuropäischen Quellmärkten. Im Spätsommer 2005 startet
die ArGe Mozart 2006 in definierten Märkten ihre an den
Endverbraucher gerichtete Werbekampagne, die bis etwa September 2006
laufen wird.

Die Zielgruppe der Kultur- und vor allem der Musikinteressierten
kann im Mozart-Jahr 2006 besonders effizient durch ein vollkommen
neues System der Österreich Werbung, dem Market Intelligence System
(MINT), erreicht werden. Dieses datenbankgestützte Marketing-Tool
ermöglicht dank umfangreicher Vernetzung die Identifikation
relevanter Zielgruppen in den Märkten und das Eingehen auf deren
spezielle Bedürfnisse. Die Liebhaber klassischer Musik wurden dabei
als Affinity Group definiert, die nun weltweit erfasst wird.
Aufbereitet werden ebenso Mozart-Events, Festivals, Konzerthäuser,
Musikschulen, potentielle Marketing- und Promotion Partner, Affinity
Group Medien, etc. in aller Welt. Mittels MINT wird das Markt- und
Angebotswissen gebündelt und für die Entwicklung und Umsetzung von
Marketing-Maßnahmen zur Verfügung stehen.

OTS0077    2003-11-17/11:33

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