Neues ORF-2-Design geht am 9. Jänner 2012 on air
Ein Jahr nach dem erfolgreichen Refreshment von ORF eins kommt der neue optische Auftritt für ORF 2
Wien (OTS) - Am 9. Jänner 2012 geht das neue Design von ORF 2 on air. Ein Jahr nach dem erfolgreichen Refreshment von ORF eins präsentiert sich ab diesem Tag auch ORF 2 rundum erfrischt - mit neuer Farbcodierung, neuem Audio-Logo und Sounddesign, neuer optischer Einbettung von Programm und Werbung, optischer Neugestaltung der "Bundesland heute"-Sendungen, neuer Bildsprache der ORF-Programm-Promotiontrailer, neuen Idents sowie neuem Corner-Logo. In Anlehnung an das klare ORF-eins-Design erleichtert nun auch in ORF 2 ein vertikaler Navigationsbalken als zentrales On-Air-Element den Zuseherinnen und Zusehern die Programmorientierung. Wie beim Neudesign von ORF eins stellt sich auch das Refreshment von ORF 2 ganz in den Dienst des Programms und unterstreicht die starke Österreich-Identität des Senders. Alle Schriftanwendungen der Refreshments von ORF eins und ORF 2 sind in der Schriftart Gotham. So wird ein einheitlicher Look, der beide Sender repräsentiert, gewährleistet.
ORF-Art-Director Michael Hajek: "Auf das Refreshment von ORF eins haben wir sehr viele positive Reaktionen bekommen. Jetzt, nach einem Jahr on air, können wir stolz Zwischenbilanz ziehen: Der Anspruch, ein zurückgenommenes, zeitloses Design zu schaffen, das die Stärken des Programms dezent zur Geltung bringt, ist voll aufgegangen. Das ist auch das Ziel für ORF 2. Das ganze Projekt ist allerdings nochmal ambitionierter als vergangenes Jahr, weil alle neun Bundesländer dabei sind. Es ist also eine Abstimmung mal 9! Das Refreshment von ORF 2 umfasst die Color-Codes, Corner- und Audio-Logo, die Trennlinien Werbung-Programm, die Logoanimation, zudem das gesamte Design-Package für die Programmpromotion sowie die Marketingaktivitäten - den gesamten ORF-2-Auftritt also. Wir hoffen, das Publikum wird ebenso zufrieden sein wie bei ORF eins!"
ORF-Kommunikationschef Mag. Martin Biedermann: "Im vergangenen Jahr hat sich unter der Dachmarke ORF viel Neues und Gutes getan - wir haben unser Portfolio an zielgruppenaffinen öffentlich-rechtlichen Angeboten weiter ausgebaut. Das neue, eigenständigere ORF-eins-Design und die noch schärfere programmliche Ausrichtung des Senders auf junge Erwachsene hat sich ebenso bewährt wie der Start der beiden Spartenkanäle ORF III Kultur und Information und ORF SPORT +. Mit beiden haben wir den weiteren Ausbau des öffentlich-rechtlichen Kernauftrags vorangetrieben. Dem Österreich-Sender ORF 2 nun am 9. Jänner 2012 ein neues, zeitgemäßes Layout zu geben ist ein mehr als symbolisches Zeichen für die öffentlich-rechtliche Angebotserweiterung der ORF-Flotte, die die zweite Geschäftsführungsperiode von Generaldirektor Wrabetz kennzeichnen wird. Der gemeinsam mit der designierten Fernsehdirektorin Kathrin Zechner geplante weitere Ausbau der eigenproduzierten Programme -sowohl in ORF 2 als auch in ORF eins - ist der nächste Schritt in diese Richtung."
Refreshment ORF 2: Gänzlich neuer Auftritt in Rot-Weiß
Die kontrastbetonte Farbcodierung des neuen Designs ist ganz auf die Farbdualität Rot-Weiß fokussiert. Dies wird in allen erneuerten Tools - Abspann, Idents, Programmhinweisen und -trailern - sichtbar: Analog zu ORF eins arbeitet nun auch das neu designte ORF 2 in den Programmtrailern und -hinweisen mit Animationen, die in vertikalen Navigationstools Sendedatum, Zeit und Sendungstitel transportieren. Die erprobte Balkenoptik hält nach ORF eins damit nun auch in ORF 2 Einzug - allerdings in unterschiedlicher Bewegungsoptik: Die changierenden Infos orientieren sich an einem zweigeteilten Bild, bewegen sich aber entlang der vertikalen Mittelache ausschließlich auf- bzw. abwärts: Links werden Datum und Zeit angezeigt, rechts die Sendungstitel. Intern trägt diese Mechanik den Titel "Paternosteroptik". Die Bewegungsgeschwindigkeit der Balken erinnert an die fließenden Bewegungen auf den Benutzeroberflächen mobiler Touchscreengeräte. Das Ziel des Balkensystems bleibt dasselbe: den Audience Flow mittels Design unterstützen und dem Publikum das Gefühl vermitteln, dass alles ineinander übergreift und dass ein Key zur nächsten Geschichte führt. Auf diese Weise werden für die Zuseherinnen und Zuseher mehr Orientierungspunkte als bisher gesetzt, denn es wird u. a. die zeitliche Navigation der Programmhinweise stärker und klarer betont. Dies wird zudem durch dezente und permanente Einblendung von Datum und Uhrzeit des im Promotrailer angekündigten Programms unterstützt. Diese Einblendung ist in der Mitte des oberen Bildrandes zu sehen.
Für das Refreshment von ORF 2 wurden zudem ein neues Corner-, ein neues Audio-Logo und ein neues Sounddesign entworfen. Das Sounddesign inkl. Audio-Logo transportiert die Eigenständigkeit des Programms und vereint dessen Vielfalt - es ist im Verbund mit der Signation einer volkstümlichen Unterhaltungssendung ebenso zeitlos verwendbar und authentisch wie vor der Signation der "ZiB 2" oder des "Reports". Das Audio-Logo ist kein melodisches, sondern ein auf Soundeffekten basierendes, das kurz und prägnant ist und einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Das Corner-Logo, das nun weiß statt grau ist, verzichtet auf den Abstand zwischen dem Schriftzug "ORF" und der Ziffer "2", wirkt dadurch moderner und frischer.
Neu, einheitlich und trotzdem mit Lokalkolorit: Das "Bundesland heute"-Design
Der optische Auftritt sämtlicher "Bundesland heute"-Ausgaben wird ebenfalls neu gestaltet. Alle das Sendungslayout betreffenden Aspekte - von der Signation bis zum Unterblender - werden ab dem 9. Jänner 2012 in ihrer Funktionalität gleich aussehen, das heißt in Form und Schrift gleich aufgebaut sein. Allerdings bleibt die bereits bestehende Farbcodierung jedes Bundeslandes unverändert. Zudem wurden auch die Präsentationssituationen in den Studios - die Anordnung der Sendungsdeko und die Position des Moderators / der Moderatorin -vereinheitlicht. Die für das Publikum auffälligsten Aspekte: In sämtlichen "Bundesland heute"-Studios stehen ab 9. Jänner größere Flatscreens und jede Ausgabe wird von einem stehenden Moderator / einer stehenden Moderatorin präsentiert.
Zwillinge als ORF-2-Idents
Sind in ORF eins die Sendungspräsentatoren Teil der Idents, ging das Entscheidungsboard bei ORF 2 einen anderen Weg. Als Idents wurden Zwillinge als optische Umsetzung der "2" gesucht - und gefunden. Ob Kinder, Jugendliche oder Junggebliebene, ob Zwillingsschwestern beim Spielen, Brüder beim Sich-Anmalen oder zwei Bauern beim Füttern - in den kurzen Station-IDs gab man realen Menschen, die zudem, da sie in realen Lebenssituationen gezeigt werden, Identifikationsflächen bieten, den Vorzug gegenüber gecasteten Models.
Der neue On-Air-Auftritt wird selbstverständlich auch seine Entsprechung in anderen Kommunikationsmedien wie Print, Plakat etc. finden. ORF 2 wird in Design und Kommunikationsinhalten noch österreichischer, moderner und zielgruppenadäquater auftreten.
Die neuen Logo-Anwendungen sind unter http://presse.ORF.at downloadbar.
