Radiotest: ORF übt scharfe Kritik an GfK

Utl.: Großer Vertrauensverlust – Prüfung, ob Zusammenarbeit beendet
wird =

Wien (OTS) - Der Vertrauensverlust in das bisher mit dem Radiotest
beauftragte Institut GfK ist nach den eingestandenen Unschärfen
während der letzten Jahre für den ORF dermaßen groß, dass der ORF
weitere Konsequenzen ankündigt.
Dabei wird auch die Möglichkeit eines vorzeitigen Ausstiegs aus dem
laufenden Vertrag geprüft.

Auch die jetzt von GfK durchgeführte „Korrektur“ der
Radiotest-Ergebnisse erfordert nach den nunmehr bekanntgewordenen
Vorfällen und dem damit einhergehenden Glaubwürdigkeitsverlust aus
Sicht des ORF eine Überprüfung durch unabhängige Dritte. Daher soll
zeitnah ein unabhängiges Institut mit einem externen Audit in Form
einer Analyse der Datenlage beauftragt werden.
Weiters prüfen vom ORF beauftragte Anwälte mögliche Ansprüche
gegenüber GfK. Diese werden auch mit aller gebotenen Härte
eingefordert.

Nach Durchsicht und Analyse der von GfK in den letzten Tagen
übermittelten Daten ist festzustellen, dass als Folge der Fehler in
der Vergangenheit die ORF-Radios teilweise schlechter und teilweise
besser dargestellt wurden. Gleiches gilt für diverse
Privat-Radiosender.

Abschließend wird festgehalten, dass die überlegene Marktführerschaft
der ORF-Radios in allen Zielgruppen ebenso wenig infrage gestellt ist
wie die starke Gesamtstellung des Mediums Radio in Österreich.
Über seine Vermarktungstochter ORF-Enterprise ist der ORF in engem
Kontakt mit seinen Werbekunden und informiert diese laufend über die
Entwicklungen und weiteren Schritte in dieser Causa.
Der ORF bedauert, dass aufgrund der Fehler des den Radiotest
durchführenden Marktforschungsinstituts nun der gesamte
österreichische Radiomarkt verunsichert wurde, ist aber
zuversichtlich, dass nach einer Neu-Regelung bald wieder seriöse und
valide Daten vorliegen werden.

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