Media Server zeigt Medienkonsum der Österreicher im Tagesablauf

Utl.: Gesamtmediennutzungsstudie liefert vergleichbare
Leistungswerte für die Intermedia-Planung. =

Wien (OTS) - Der Verein Media Server stellte am Dienstag, den 17.
November in der Business Residence Le Palais in Wien die größte je in
Österreich durchgeführte Gesamtmediennutzungsstudie vor.

Die Media Server Basisstudie ermöglicht als medienübergreifend
durchgeführte Tagesablaufstudie erstmals einen seriösen Vergleich von
TV-, Radio-, Online- Print- und Plakatnutzung. Während alle diese
Gattungen ihre Nutzungsdaten in je eigenen, spezialisierten Studien
erheben, bietet der Media Server eine lückenlose Dokumentation des
täglichen Medienkonsums der Österreicherinnen und Österreicher und
erlaubt damit erstmals den Vergleich der Mediengattungen auf
einheitlichem Niveau sowie das Beziffern der Überschneidungen im
Mediamix.

Im 2012 gegründeten Verein Media Server sind die Trägerorganisationen
aller maßgeblichen Erhebungsmethoden in den jeweiligen
Mediengattungen (TELETEST, Radiotest, Media Analyse, ÖWA Plus,
Outdoor Server Austria) sowie die Interessengemeinschaft der
österreichischen Mediaagenturen vertreten.

Objektiv, valide und vom Markt anerkannt

Der Medienkonsum und in Folge auch die Medienlandschaft befinden sich
im Wandel. Unterschiedliche Plattformen, fragmentierte Angebote und
sich ändernde Nutzungsgewohnheiten haben crossmediale Planung zum
notwendigen Alltag gemacht. „Mit dem Media Server steht erstmals eine
objektive, valide, vom Markt anerkannte und von allen klassischen
Mediengattungen und den Agenturen gemeinsam getragenen Studie zur
Verfügung“ erklärte Mag. Richard Grasl, Obmann des Vereins Media
Server und kaufmännischer Direktor des ORF, bei der Präsentation.
Dkfm. Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News
und Präsident der Media Analyse erläuterte die Konzeption und den
Nutzen des neuen Tools für Werbetreibende und Mediaplaner.

Radio, Print und Internet am Morgen, TV in der Prime Time
Spitze

Die Österreicherinnen und Österreicher nutzen die unterschiedlichen
Medien in Summe 524 Minuten pro Tag führten Mag. Andreas Weiss, CEO
des Dentsu Aegis Networks Austria und Mag. Georg Gartlgruber
(Geschäftsführer Carat Austria und Vorsitzender der Technischen
Kommission des Media Server) aus.
In den Tag startet man hierzulande mit Radio hören, Internet surfen
und Zeitungen/Zeitschriften lesen. Nach Erreichen Ihrer Spitzenwerte
von maximal 30% (Radio, morgens um 7 Uhr) sinken die Kurven der
genannten Mediengattungen gegen Null. Der Fernsehkonsum hingegen
steigt vom Morgen an kontinuierlich und erreicht in der Prime Time
mit mehr als 50% einen einsamen Gipfel. Und das in der Freizeit, wenn
Menschen sich frei entscheiden können, welchem Medium sie ihre
Aufmerksamkeit schenken.

84% TV-Seher, größtenteils lineare Nutzung

In Summe nutzen 84% der Österreicherinnen und Österreicher ab 14
Jahren täglich die Bewegtbild-Angebote der TV-Sender. Gut 90 % der
Seher tun dies ausschließlich auf „klassische“ Art und Weise, nutzen
also die linearen Angebote der Broadcaster – und dies über 3 Stunden
täglich. 3% konsumieren TV-Angebote nur online (durchschnittlich 11
Minuten) und 6% der Gesamtheit nutzen beide Formen. Auch für die
unter 30-Jährigen belegt die Media Server-Basisstudie vergleichbare
Werte: 77% der Jungen nutzen täglich Bewegtbildangebote, 60% tun dies
exklusiv „klassisch“, also linear und jeweils 8% sehen exklusiv
online fern oder nutzen beide Angebote. Klassisches Fernsehen ist
also immer noch die mit Abstand beliebteste Nutzungsform für
Bewegtbild.

Währungs-Wahrheit

Das Resümee von ORF-Direktor Richard Grasl: „Mit einer
Tagesnettoreichweite von 81% erreicht klassisches TV mehr
Österreicherinnen und Österreicher als jedes andere Medium. Als
TV-Anbieter, der harte „Währungen“ gewohnt ist, hat mich dieser
besonders hohe Wert aus dem Media Server sehr positiv überrascht.
Hervorzuheben ist auch die große Exklusivität, mit der Fernsehen
genutzt wird: in der Primetime findet 85 % der TV-Nutzung ohne jede
Nebentätigkeit statt.“

Durch den Media Server können Nutzungs-Kennzahlen verschiedener
Gattungen verglichen werden – es entsteht erstmals eine
Währungs-Wahrheit. Vergleiche von Äpfeln mit Birnen gehören damit der
Vergangenheit an.

Der Media Server erlaubt eine Reihe interessanter intermedialer
Vergleiche. Neben der bloßen Nutzung in Minuten können auch
Parallelnutzungen, Nutzungsorte, soziodemografische Daten und Details
zu einzelnen Zielgruppen in den unterschiedlichen Mediengattungen
sowie im Vergleich zueinander ausgewertet werden.

Fusionierte Daten ab April 2016

Die Media Server Basisstudie die bereits jetzt vorliegt basiert auf
Befragungen innerhalb einer Stichprobe von 15.206 Personen von Juli
2014 bis Juni 2015. Die Differenzen zwischen den Ergebnissen des
Media Server im Vergleich zu den einzelnen Währungsstudien der
Gattungen ergeben sich aufgrund unterschiedlicher Erhebungsmethoden.
Ab April 2016 stehen auch die fusionierten Werte, welche die
Erhebungsmethoden für TV, Radio, Print, Internet und Outdoor
beinhalten, zur Verfügung.

Verein Media Server

Der Verein Media Server ist ein Zusammenschluss der
Trägerorganisationen aller maßgeblichen Erhebungsmethoden zur
Mediennutzung in Österreich. Dazu zählen der Verein
Arbeitsgemeinschaft TELETEST (TELETEST), der Radiotest , der Verein
Arge Media Analyse (Media Analyse), die Österreichische WebAnalyse
(ÖWA Plus), die Research & Controlling GmbH (Outdoor Server Austria)
und die Interessengemeinschaft der österreichischen Mediaagenturen
IGMA.

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