Henkel setzt mit Innovation Persil Duo-Caps auf Convenience

Utl.: Waschen/Putzen/Reinigen: Markenartikel bestimmen Trends und
bringen Märkte zum Wachsen=

Wien (OTS) - Am über 400 Millionen Euro umsatzstarken Markt rund ums
Waschen/Putzen/Reinigen (Nielsen) eröffnen auch 2012 die
Markenartikel diverses Wachstumspotential. Mag. Paul Vetter, General
Manager Österreich Wasch-/Reinigungsmittel vom Marktführer Henkel:
"Am Gesamtmarkt gab es im ersten Halbjahr über alle Warenkategorien,
die wir besetzen, ein Plus von 1 Prozent. Während Markenartikel um
1,3 Prozent zulegten, verzeichneten Handelseigenmarken ein Minus von
0,8 Prozent." Einen kräftigen Wachstumsimpuls soll nunmehr der
Universalwaschmittelmarkt - im ersten Halbjahr mit 0,6 Prozent
steigend - durch die Einführung der neuen Persil Duo-Caps erhalten.
Das flüssige Tab in wasserlöslicher Folie enthält Aktiv-Flecklöser
und Leuchtkraftformel in getrennten Kammern.

Henkel entspricht damit einerseits dem Trend zu Flüssigprodukten
bei Universalwaschmitteln. Im vergangenen Jahrzehnt hat sich deren
Anteil vor allem zu Lasten der Pulverkonzentrate auf jetzt 55
Prozent mehr als verdreifacht. Andererseits kommt die
Henkel-Innovation dem allgemeinen Convenience-Trend ("alles muss
schnell und einfach funktionieren") entgegen: Persil Duo-Caps sind
vordosiert und können direkt in die Wäschetrommel der Waschmaschine
gegeben werden.

Der Markt bei Waschen/Putzen/Reinigen ist heiß umkämpft.
Weichspüler und Universalwaschmittel sind die Top 2-Warenkategorien,
für die der Handel Promotionaktivitäten setzt. Paul Vetter: "Jede 2.
Weichspülerflasche und jede zweite Waschmittelpackung werden in
Aktion ver- und gekauft. Auch Maschinengeschirrspülmittel und
Spezialwaschmittel zählen mit Promotionanteilen jenseits der 40
Prozent zu den Produkten, die hier nach Nielsen im Handel zu den Top
15-Frequenzbringern zählen." Diese Entwicklung führt dazu, dass im
Handel etwa der Preis Universalwaschmittel pro Waschgang seit dem
Jahr 2002, der Euro-Einführung, um ein Fünftel auf aktuell 0,197
Euro gefallen ist. Ferner ist der Anteil der Handelseigenmarken bei
Waschen/Putzen/Reinigen rückläufig. Er lag 2011 bei 11,7 Prozent
(2010: 12,3 Prozent; 2009: 13,7 Prozent).

Das Wachstum kommt ganz klar aus dem Markenartikelbereich. Paul
Vetter: "Die Branche investiert allein jedes Jahr rund 25 Millionen
Euro in die klassische Werbung. Davon stammt die Hälfte von Henkel."
Auch für die neuen Persil Duo-Caps wird jetzt die Werbetrommel
kräftig gerührt. Mit einem Sampling von 550.000 Stück erhält
beispielsweise jeder sechste österreichische Haushalt das Produkt
zum Gratistest. Durch starke Werbung in TV, Online, Print und am
Plakat sollte demnächst außerdem jede Österreicherin bzw. jeder
Österreicher zumindest viermal mit den Persil Duo-Caps werblich
konfrontiert werden.

Weitere Informationen finden Sie im Internet unter
http://news.henkel.at

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