Führungsposition der ORF-Radios neuerlich bestätigt: 5,2 Millionen Hörer/innen sowie 76% Marktanteil

Radiotest für das 2. Halbjahr 2010

Wien (OTS) -

  • Weiterhin klare Marktführerschaft für Ö3
  • Top-Werte für ORF-Regionalradios in den Bundesländern
  • Marktanteilsgewinne für FM4 in der Zielgruppe
  • Österreich 1 hält sein hohes Niveau

Die ORF-Radioflotte erreicht im zweiten Halbjahr 2010 mit einer Tagesreichweite von 69,6% weiterhin rund 5,2 Millionen Österreicherinnen und Österreicher. Von 100 in Österreich gehörten Radiominuten entfallen 76 auf das ORF-Angebot. Der Marktanteil aller ORF-Programme ist damit 3,5-mal so hoch wie jener aller kommerziellen Mitbewerber zusammen.

Radiodirektor Karl Amon freut sich über die aktuell vorliegenden Zahlen: "Die Radiotestdaten für das zweite Halbjahr 2010 zeigen die hervorragende Leistung des gesamten Radioteams, für die ich mich herzlich bedanke. Diese Ergebnisse bestätigen den eingeschlagenen Weg und sind uns allen Verpflichtung und Ansporn zugleich."

Ö3 setzt sich weiterhin klar als meistgehörtes Radioprogramm Österreichs durch und erreicht täglich rund 2,8 Millionen Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren, das entspricht einer Tagesreichweite von 37,1%. Mit einem Marktanteil von 32% ist Ö3 klarer Marktführer unter allen empfangbaren Radioangeboten in Österreich. Bei Personen zwischen 14 und 49 Jahren - der für die Werbewirtschaft besonders relevanten Zielgruppe - erzielt Ö3 einen konstant hohen Marktanteil von 42%.

Die Regionalradiokette des ORF erreicht täglich ein Publikum von mehr als 2,5 Millionen Hörerinnen und Hörern. Der Marktanteil konnte auf 37% gesteigert werden. Auch in ihrer eigentlichen Zielgruppe, den Personen ab 35 Jahren, bauen die neun ORF-Regionalradios gemeinsam ihren Marktanteil auf 46% aus. In seinem Bundesland ist das jeweilige ORF-Regionalradio unbestrittener regionaler Marktführer - sowohl in der Gesamtbevölkerung als auch im Segment der ab 35-Jährigen.

Das Informations- und Kulturangebot von Österreich 1 trägt mit einer täglichen Hörerschaft von rund 655.000 Personen (Tagesreichweite 8,8%) und einem Marktanteil von 6% zum Publikumserfolg der ORF-Radioflotte entscheidend bei.

FM4 zeichnet sich durch hohe Stabilität im österreichischen Radiomarkt aus. In der jüngeren Zielgruppe, den 14-49-Jährigen, kann der überwiegend fremdsprachige Jugend-Kultursender des ORF seinen Marktanteil sogar noch auf 4% ausbauen.

In der Bundeshauptstadt, dem am härtesten umkämpften Radiomarkt Österreichs, entfallen die Top 3-Positionen bei beiden Marktkennwerten erneut auf die ORF-Angebote Ö3, Radio Wien und Ö1. Radio Wien kann in allen Zielgruppen punkten und seine Position als regionaler Marktführer erneut bestätigen. Ö3 gewinnt in Wien in allen Altersgruppen Hörerinnen und Hörer dazu - am deutlichsten in der jüngeren Zielgruppe der 14-49-Jährigen. In diesem Alterssegment entfallen mit einem Marktanteil von 41%, nach einer Steigerung von 3 Prozentpunkten gegenüber dem Vergleichszeitraum, nunmehr 4 von 10 gehörten Radiominuten auf Ö3.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um die Daten für das zweite Halbjahr 2010. Als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das zweite Halbjahr 2009 verwendet. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe "10 Jahre und älter".

Radiotest 2. Halbjahr 2010 vs. 2. Halbjahr 2009

Die Daten in den Tabellen sind nach der Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen beziehen sich auf das jeweilige Gesamtprogramm, also auf alle Sendetage (Montag bis Sonntag). Berücksichtigt wurden Sender, die eine Tagesreichweite 10+ von größer/gleich 1,0% aufweisen. Zahlen in Klammer: 2. Halbjahr 2009

Anm.: In jedem Bundesland wurde immer nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die Tabelle miteinbezogen (z.B. Radio Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF-Regionalradios berücksichtigt.

Österreich gesamt
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 69,6%(70,4%) 64,4%(66,4%) 76%(76%) 69%(69%) Ö3 37,1%(37,4%) 47,1%(47,9%) 32%(32%) 42%(42%) ORF Regionalradios 33,9%(34,2%) 20,3%(21,4%) 37%(36%) 20%(21%) Privatsender Inland 26,4%(25,1%) 33,8%(32,1%) 22%(21%) 29%(28%) Österreich 1 8,8% (9,2%) 5,4% (5,1%) 6% (6%) 3% (3%) KRONEHIT 8,8% (8,2%) 13,1%(12,0%) 5% (5%) 8% (8%) FM4 3,7% (3,9%) 6,0%( 6,1%) 2% (2%) 4% (3%)

Wien
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 58,8%(58,5%) 52,1%(51,9%) 70%(68%) 65%(59%) Ö3 29,6%(28,7%) 35,4%(33,7%) 31%(30%) 41%(38%) Radio Wien 16,0%(15,6%) 11,3%(11,9%) 16%(16%) 11%(10%) Österreich 1 11,7%(13,8%) 7,8% (7,5%) 10%(10%) 6% (4%) Radio Energy 8,4% (7,3%) 12,5%(11,4%) 6% (5%) 10% (8%) KRONEHIT 7,6% (7,1%) 11,8% (9,5%) 6% (5%) 10% (7%) Radio NÖ 7,5% (7,1%) 2,0% (2,2%) 7% (7%) 1% (2%) Radio Arabella 7,1% (9,3%) 4,4% (6,8%) 7% (9%) 4% (7%) 88.6 5,4% (6,8%) 7,1% (9,9%) 5% (7%) 6%(10%) FM4 4,4% (4,7%) 7,1% (7,5%) 3% (3%) 5% (5%) Radio Burgenland 3,4% (2,2%) 1,0% (0,9%) 3% (2%) 1% (1%) Antenne Wien 2,4% (2,7%) 3,5% (4,1%) 2% (2%) 3% (3%) 98,3 Superfly 1,9% (1,7%) 2,7% (2,2%) 2% (1%) 2% (2%)

Niederösterreich
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 74,3%(74,9%) 71,3%(70,9%) 81%(81%) 74%(73%) Ö3 41,3%(40,4%) 53,5%(52,7%) 35%(33%) 45%(45%) Radio NÖ 30,0%(30,0%) 17,7%(16,7%) 31%(31%) 17%(16%) KRONEHIT 11,5%(11,0%) 16,7%(16,7%) 7% (7%) 11%(12%) Österreich 1 7,1% (8,7%) 3,9% (4,8%) 5% (6%) 2% (2%) FM4 3,3% (3,0%) 5,5% (5,0%) 1% (1%) 3% (2%) 88.6 3,3% (3,8%) 4,8% (5,6%) 2% (3%) 3% (4%) Radio Energy 2,3% (1,8%) 4,0% (3,2%) 1% (1%) 2% (2%) Antenne Wien 1,3% (1,4%) 2,0% (2,0%) 1% (1%) 1% (1%) RadioArabella(VG3)*10,9% (9,5%) 13,0% (9,2%) 9% (5%) 8% (4%) RadioArabella(VG5)* 7,2% (6,2%) 7,8% (7,0%) 5% (3%) 5% (4%) RadioArabella(VG4)* 5,7% (3,6%) 5,3% (6,3%) 4% (2%) 3% (4%) HiT FM (VG 1)* 4,6% (5,5%) 7,2% (9,2%) 3% (4%) 4% (6%) HiT FM (VG 2)* 3,0% (2,2%) 4,4% (2,1%) 2% (2%) 4% (2%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; HiT FM (VG 1):
St. Pölten Stadt/Land, Krems St./L., Gmünd, Horn, Zwettl, Waidh./Th., Melk, Scheibbs, Waidh./Ybbs, Amstetten, Tulln; HiT FM (VG 2):
Wr.Neustadt St./L. Baden, Neunkirchen, Mödling, Bruck/Leitha; Radio Arabella (VG 3): Amstetten, Melk, Scheibbs; Radio Arabella (VG 4):
St. Pölten St./L.; Radio Arabella (VG 5): St. Pölten St./L., Amstetten, Melk, Scheibbs, Krems St./L., Tulln

Burgenland (Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 79,3%(79,6%) 73,8%(77,7%) 88%(86%) 81%(82%) Ö3 42,4%(38,9%) 56,1%(54,8%) 34%(32%) 49%(50%) Radio Burgenland 40,5%(41,8%) 26,9%(27,2%) 40%(42%) 21%(23%) KRONEHIT 10,9% (9,9%) 16,9%(15,3%) 6% (5%) 10% (7%) Österreich 1 8,8% (6,3%) 5,0% (4,9%) 5% (3%) 3% (2%) FM4 3,3% (3,1%) 4,9% (5,1%) 2% (1%) 4% (1%) Antenne Steiermark 3,3% (3,7%) 3,6% (5,9%) 2% (2%) 2% (4%) HiT FM 2,3% (2,9%) 3,4% (4,6%) 1% (2%) 1% (3%) 88.6 1,9% (1,9%) 3,2% (3,1%) 1% (2%) 2% (1%) Radio Arabella 1,3% (1,2%) 1,0% (1,2%) 1% (1%) 0% (1%)

Steiermark (Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 70,5%(71,8%) 64,9%(70,2%) 77%(78%) 69%(71%) Radio Steiermark 35,3%(33,5%) 19,0%(20,3%) 41%(38%) 22%(22%) Ö3 35,2%(37,9%) 47,6%(51,2%) 29%(31%) 41%(43%) Antenne Steiermark 17,3%(16,1%) 23,0%(20,1%) 13%(13%) 17%(17%) Österreich 1 8,5% (7,8%) 5,8% (3,6%) 5% (6%) 3% (2%) KRONEHIT 7,7% (6,2%) 11,8% (8,8%) 4% (3%) 7% (4%) FM4 3,1% (3,4%) 5,1% (5,6%) 2% (2%) 2% (3%) Radio Grün-Weiss* 9,1% (5,4%) 8,3% (3,1%) 8% (2%) 7% (1%) Soundportal* 4,7% (5,2%) 8,0% (8,5%) 3% (3%) 5% (5%) Radio Graz* 2,0% (3,6%) 1,6% (5,7%) 3% (5%) 2% (8%) Radio Eins* 1,8% (-) 3,3% (-) 2% (-) 4% (-)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Grün-Weiss: Leoben, Bruck/Mur; Soundportal: Graz Stadt/Umg.; Radio Graz: Graz Stadt/Umg.; Radio Eins: Bruck/Mur, Leoben, Mürzzuschlag, Judenb., Knittelfeld, Liezen (Aufgrund des geänderten Verbreitungsgebietes kein Vergleich möglich)

Kärnten
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 75,5%(77,7%) 71,2%(72,7%) 80%(81%) 71%(73%) Radio Kärnten 43,0%(43,9%) 28,8%(28,4%) 44%(45%) 26%(29%) Ö3 38,5%(40,6%) 50,3%(51,7%) 28%(28%) 38%(38%) Antenne Kärnten 16,6%(12,5%) 22,2%(18,2%) 12%(10%) 18%(14%) Österreich 1 8,6% (9,1%) 5,0% (4,6%) 4% (6%) 2% (2%) KRONEHIT 7,2% (7,2%) 11,3%(10,7%) 3% (4%) 5% (7%) FM4 3,7% (3,7%) 5,8% (5,3%) 2% (2%) 4% (3%) Radio Harmonie* 4,8% (4,8%) 4,4% (5,2%) 4% (4%) 3% (5%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Harmonie:
2. Halbjahr 2010: Klagenfurt St./L., Villach St./L., St. Veit/Glan; 2. Halbjahr 2009: Klagenfurt St./L., Villach St./L., Spittal a.d. Drau

Oberösterreich (Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 70,1%(71,1%) 64,7%(67,3%) 72%(73%) 64%(64%) Ö3 39,2%(40,6%) 49,3%(50,7%) 33%(33%) 44%(42%) Radio Oberösterreich 29,0%(29,7%) 15,0%(17,2%) 27%(29%) 12%(14%) Life Radio 12,8%(12,7%) 16,5%(17,4%) 12%(10%) 15%(13%) KRONEHIT 10,6%(10,4%) 15,7%(16,0%) 6% (7%) 10%(11%) Österreich 1 8,9% (8,2%) 6,0% (4,5%) 6% (5%) 3% (2%) FM4 4,1% (4,3%) 6,6% (6,4%) 3% (2%) 4% (3%) Antenne Salzburg 1,1% (1,3%) 1,5% (2,1%) 1% (1%) 2% (1%) Radio Arabella* 8,7% (7,3%) 7,0% (7,2%) 7% (5%) 4% (6%) Lounge FM* 1,9% (3,0%) 2,6% (4,8%) 2% (2%) 3% (2%) Welle1/Ant.Wels(VG14)*1,9% (-) 2,9% (-) 0% (-) 1% (-) Welle1/Ant.Wels(VG15)*1,7% (-) 3,0% (-) 2% (-) 4% (-)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Lounge FM: Linz St./L., Wels St./L., Steyr St./L.; Radio Arabella: Linz St./L.; Welle 1 / Antenne Wels (VG 14): Wels St./L., Linz L. (Aufgrund des geänderten Verbreitungsgebietes kein Vergleich möglich); Welle 1 / Antenne Wels (VG 15): Linz St./L. (Aufgrund des geänderten Verbreitungsgebietes kein Vergleich möglich)

Salzburg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 73,5%(73,7%) 67,0%(70,5%) 77%(78%) 70%(74%) Ö3 40,5%(39,7%) 50,3%(52,9%) 33%(32%) 44%(44%) Radio Salzburg 33,9%(34,8%) 18,8%(20,8%) 35%(36%) 19%(21%) Antenne Salzburg 12,2%(13,4%) 15,0%(15,2%) 13%(11%) 16%(13%) Österreich 1 9,4% (7,9%) 4,4% (5,3%) 6% (5%) 2% (4%) KRONEHIT 5,1% (5,1%) 7,5% (7,7%) 3% (2%) 3% (2%) FM4 4,3% (4,1%) 6,7% (6,6%) 2% (3%) 3% (4%) Radio Energy* 7,1% (3,1%) 10,8% (5,3%) 4% (5%) 8% (8%) Welle 1* 5,7% (6,5%) 9,5% (9,9%) 3% (5%) 5% (8%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Energy:
Salzburg St.; Welle 1: Salzburg Stadt/Umg.

Tirol (mit Osttirol) (Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil
10+ 14-49 10+ 14-49

ORF Radios gesamt 70,2%(71,8%) 66,3%(68,6%) 74%(75%) 68%(74%) Ö3 40,1%(39,3%) 48,5%(50,4%) 32%(33%) 42%(47%) Radio Tirol 33,9%(34,3%) 22,7%(22,5%) 34%(35%) 20%(21%) KRONEHIT 7,6% (6,8%) 10,8%(10,1%) 4% (4%) 6% (7%) Österreich 1 7,5% (7,9%) 3,5% (4,2%) 5% (4%) 2% (2%) Life Radio 6,4% (6,4%) 9,1% (6,4%) 4% (4%) 7% (5%) FM4 2,8% (3,9%) 4,4% (5,8%) 2% (3%) 3% (4%) Radio Osttirol* 26,0%(22,3%) 22,9%(22,2%) 17%(14%) 17%(13%) Radio U1 Tirol* 11,3%(10,0%) 9,6% (9,4%) 11%(11%) 11% (7%) Antenne Tirol* 4,1% (4,5%) 4,5% (4,6%) 3% (2%) 3% (2%) Radio Energy* 3,9% (5,5%) 8,1%(10,7%) 2% (2%) 5% (4%) Welle 1 (VG 23)* 3,0% (2,0%) 5,5% (3,7%) 2% (1%) 4% (3%) Welle 1 (VG 24)* 1,4% (2,2%) 2,2% (3,3%) 1% (1%) 1% (2%)

*Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Osttirol: Lienz; Radio U1 Tirol: Innsbruck St./L., Kufstein, Schwaz, Kitzbühel; Antenne Tirol: Innsbruck St./L., Kufstein, Schwaz; Radio Energy: Innsbruck St.; Welle 1 (VG 23): Innsbruck St./L.; Welle 1 (VG 24): Reutte, Landeck, Imst, Schwaz, Innsbruck L., Kufstein

Vorarlberg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 69,5%(70,8%) 66,0%(70,6%) 75%(75%) 68%(71%) Radio Vorarlberg 36,5%(37,1%) 25,6%(27,6%) 39%(38%) 25%(27%) Ö3 35,4%(37,7%) 45,5%(49,0%) 29%(30%) 37%(38%) Antenne Vorarlberg 16,5%(15,5%) 20,1%(19,0%) 13%(13%) 18%(16%) KRONEHIT 7,4% (6,1%) 10,0% (8,8%) 4% (4%) 6% (6%) Österreich 1 6,5% (6,9%) 2,6% (4,7%) 4% (3%) 1% (2%) FM4 5,4% (4,7%) 7,7% (6,3%) 3% (3%) 4% (4%)

Quelle: GfK Austria, Radiotest 2. Halbjahr 2010 und 2. Halbjahr 2009, n = je 12.000 ERW. 10+

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