Marketing 2.0 - das Ende der klassischen Werbung?

Linz (TP/OTS) - Österreichs Hotellerie setzt vorwiegend auf
Inserate, unkreative Homepages und Broschüren. Allen gemeinsam: hohe
Streuverluste, fehlende Glaubwürdigkeit und geringe Wertschöpfung.

"Marketing muss heute mehr denn je eigenständig und qualitativ
sein. Der intensivierte Wettbewerb der Anbieter erzwingt fortlaufend
ein immer umfassenderes und schnelleres, aber nicht zwangsweise
kostspieligeres Marketing-Instrumentarium", erklärt Erika Schöfer,
Beraterin der con.os tourismus.consulting gmbh. Zeitgemäßes Marketing
verlagert sich gegenwärtig von der klassischen Werbung zu den
Online-Kommunikationsplattformen. Plakatwerbung, Flugblätter und
Broschüren werden von vielen Gästen als passive Belästigung
empfunden, die Aufnahmebereitschaft sinkt erheblich. Online-Marketing
kann zwar klassische Werbung (noch) nicht ersetzen, bildet jedoch
bereits einen wesentlichen additiven Bestandteil des gesamten
Marketingspektrums. Schöfer: "Zu empfehlen ist ein engmaschiges Netz
an Online- und Offline-Kommunikationskanälen im Sinne des
Cross-Media-Marketing. Gerade jetzt, wo zahlreiche Betriebe ihre
Budgets kürzen, besteht die Chance am Markt mit dem richtigen
Kommunikationsmix wieder wahrgenommen zu werden."

Wahl der optimalen Kommunikationskanäle

Offline-Marketingmaßnahmen nach dem Gießkannenprinzip "verbrennen"
Mittel, die auf anderen Kanälen besser eingesetzt werden könnten.
Schöfer: "Kreieren Sie zielgruppengerechte Botschaften für die
jeweilige Positionierung in geeigneten Medien um Streuverluste
bestmöglich zu vermeiden." Glaubwürdigkeit ist vermehrt durch "echte"
Public Relations wie Journalisten-Events oder durch Teilnahme an
Branchen-Wettbewerben zu erreichen.

Online-Kommunikation, Innovation und Controlling

Online-Kommunikationstools steigern kontinuierlich die eigene
Online-Präsenz. Schöfer: "Positionieren Sie sich in der Welt der
Social Networks, Blogs, Bewertungsplattformen, Foto- und
Videoplattformen und nutzen Sie die enormen Chancen Ihre
Glaubwürdigkeit zu steigern." Neben der Art der Kommunikation sollten
jedoch auch die transportierten Inhalte in den Mittelpunkt des
Interesses gerückt werden. Neue, innovative Produkte und Angebote
steigern die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Innovationsworkshops und
Ideenwettbewerbe sind dabei wichtige Instrumente, die Sie zur
Ideen-Findung nutzen können. Ein effizientes Kosten-Nutzen-Verhältnis
des eigenen betrieblichen Marketings gelingt erst durch die wirksame
Kontrolle der Marketing-Instrumente im Rahmen des
Marketing-Controllings.

con.os "Unternehmens-Sparring-Partnerschaft"

Im Rahmen der bewährten "Unternehmens-Sparring-Partnerschaft"
begleitet con.os Tourismusbetriebe professionell durch operative und
strategische Marketing-"Brennpunkte" als versierter externer
Begleiter.

Alle aktuellen Pressetexte auch unter http://www.pressetexter.at

Rückfragehinweis:

Erika Schöfer, MA
   con.os tourismus.consulting gmbh
   Altenbergerstraße 40
   A-4040 Linz
   Tel.: +43 (0)732 21 60 00 / F: DW 10
   mailto:[email protected]
   http://www.conos.co.at

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