Henkel CEE präsentiert Österreich-Umfrage zum Konsumverhalten in der Konjunkturkrise - BILD/ANHANG

Wien (OTS) - 53 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher
befürchten von der Wirtschaftskrise persönlich betroffen zu werden.
Neun von zehn Befragten haben zudem das Gefühl, dass in letzter Zeit
alles teurer geworden ist. Nichtsdestotrotz gilt: Gespart wird bei
Restaurantbesuchen und beim Partyfeiern (jeweils 46 Prozent), aber
keineswegs, wenn es um Aussehen und Styling geht. Nur 9 Prozent
wollen beim Kauf von Haar- und Hautpflegeprodukten Abstriche machen.
Den Besuch beim Friseur ihres/seines Vertrauens stellen ebenfalls nur
19 Prozent zur Diskussion. Das ergab eine für Österreich
repräsentative Umfrage des Integral-Instituts im Auftrag der Henkel
CEE, die für Markenartikel wie Persil, Loctite und Schwarzkopf steht.

Sieben von zehn Befragten (72 Prozent) wollen ferner ihren
gewohnten Produkten, was Haarpflege und -styling betrifft, auch in
finanziell unsicheren Zeiten die Treue halten. Besonders wichtig ist
ein gewohnt gepflegtes Aussehen Frauen (79 Prozent), jüngeren
Konsumenten (18-29-jährige: 81 Prozent) und Besserverdienern (80
Prozent). Bei den Herren der Schöpfung lassen immerhin 65 Prozent
protokollieren, dass beste Haarpflege und -styling bei ihnen
weiterhin Priorität hat. Besonders wichtig sind gepflegtes Haar und
entsprechendes Styling vor allem Frauen und jüngeren Konsumenten
(18-29-jährige).

Kein Wunder, ist doch gepflegtes Haar hinsichtlich weiblicher und
männlicher Attraktivität das Top-Kriterium (Sehr attraktiv/attraktiv:
97 Prozent, Schulnoten-Mittelwert: 1,6). Auf den Plätzen 2 bis 5, um
ästhetisch zu punkten, folgen "Gesunde, weiße Zähne" (94
Prozent/1,6), "Gepflegte Hände/Fingernägel" (90 Prozent/1,7), eine
"Sportliche Figur" (87 Prozent/1,8) sowie ein "Modischer
Haarschnitt/modisches Haarstyling" (78 Prozent/2,0). Bei Männern
nicht wirklich "in" sind im Übrigen ein "Drei-Tages-Bart" (48
Prozent/2,7) und "Graumeliertes Haar" (47 Prozent/2,7).

Für Henkel ein erfreuliches Resultat brachte die
Verbraucher-Umfrage in Bezug auf die Markenstärke (Frage: Welche
dieser Marken hat die höchste Kompetenz?). So ist Schwarzkopf die
Nummer 1 sowohl bei Haarpflege (41 Prozent) als auch bei Haarstyling
(33 Prozent). Gerhard Macher (Schwarzkopf Professional
Österreich-Geschäftsführer): "Wir feiern heuer 111 Jahre Schwarzkopf.
Das Umfrageergebnis unterstreicht unsere Interpretation der Zahl
´111´. 1 für führend in Haarkompetenz, 1 für führend in Innovationen
und 1 für führend in Inspiration."

Das größte Vertrauen bei Beratung in punkto Haarpflege und
-styling genießt mit großem Abstand der Friseur (57 Prozent), gefolgt
von Partnern und Freunden (43 Prozent) und den aktuellen Hinweisen,
die Frau und Herr Österreicher laufend der Werbung entnehmen können
(22 Prozent).

Trendsetter in Österreich sind bei den Damen, durch das
Integral-Institut bei 511 Österreicherinnen und Österreichern
gestützt, abgefragt, Mirjam Weichselbraun (Bewertung nach
Schulnotensystem: 2,4), Christina Stürmer (2,6) und Anna Netrebko
(2,8). Die heimische Herrenwelt sollte sich dagegen an Armin Assinger
(3,0), Alfons Haider (3,1) und Dominik Heinzl (3,2) orientieren.

111 Jahre Schwarzkopf

2009 ist es 111 Jahre her, dass der Chemiker Hans Schwarzkopf in
Berlin eine kleine Drogerie eröffnete. Heute ist Schwarzkopf eine der
stärksten Dachmarken des Unternehmens Henkel und umfasst sämtliche
Produkte aus den Bereichen Coloration, Haarpflege und Styling. Neben
den im Einzelhandel vertriebenen Marken (Schwarzkopf Retail) zählen
auch Marken für das professionelle Friseurgeschäft (Schwarzkopf
Professional) zum Portfolio. Der Schwerpunkt liegt auf der
Entwicklung innovativer Produkttechnologien, so wurden bis heute über
7600 Patente angemeldet. Immer am Puls der Zeit, hat Schwarzkopf von
Anfang an den Markt durch Innovationen und technische Pionierleistung
revolutioniert.

Die Henkel Central Eastern Europe mit Sitz in Wien trägt die
Verantwortung für 32 Länder in Mittel- und Osteuropa sowie
Zentralasien. Sie hält eine Top-Position mit Wasch-,
Reinigungsmittel- und Kosmetikmarken und ist Marktführer bei
Haarkosmetik und Klebstoffen sowie Oberflächentechnik. Im Jahr 2008
erwirtschaftete das Unternehmen mit über 10.000 Mitarbeitern einen
Umsatz von 2,5 Milliarden Euro. In Österreich gibt es Henkel-Produkte
seit über 120 Jahren. Und am Standort Wien wird seit 1927 produziert.

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http://www.ots.at .

Rückfragehinweis:

Henkel Central Eastern Europe
   Mag. Michael Sgiarovello
   Telefon: +43 1 71104-2744
   Fax: +43 1 71104-2650
   mailto:[email protected]
   http://www.henkel.at
   
   Ulrike Scheirer
   Telefon: +43 1 71104-2251
   Fax: +43 1 71104-2650
   mailto:[email protected] 
   http://www.henkel.at

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