Radiotest für das 1. Halbjahr 2008: Klare Führungsposition der ORF-Radios bestätigt

Wien (OTS) - Hitradio Ö3: Marktanteilszuwachs bestätigt die Marktführerschaft
Mehr HörerInnen für Österreich 1
Stabilität für FM4 in der jungen Zielgruppe
Erfolg der ORF-Regionalradios in den Bundesländern

Die große Beliebtheit der Radioprogramme des ORF wird auch nach mehr als 10 Jahren Vollkonkurrenz, einer innerhalb eines Jahres von 68 auf 75 gestiegenen Mitbewerberzahl und einer sich durch neue Technologien verschärfenden Wettbewerbssituation weiterhin bestätigt.

Der Radiotest für das erste Halbjahr 2008 weist für die ORF-Radios einen Marktanteil von 78% aus, damit entfallen weiterhin 4 von 5 gehörten Radiominuten in Österreich auf die ORF-Radios. Mit einer konstant hohen Hördauer von 203 täglich gehörten Minuten ist das Radio nach wie vor das meistgenutzte Medium.

Hörfunkdirektor Dr. Willy Mitsche:"Die Ergebnisse des aktuellen Radiotest beweisen erneut, dass es durch konsequente Orientierung am Hörernutzen und durch Berücksichtigung aller Qualitätskriterien auch bei mittlerweile 75 privaten Mitbewerbern möglich ist, den Großteil der ÖsterreicherInnen Tag für Tag für die ORF-Radioprogramme zu begeistern."

Hitradio Ö3 baut seine Marktführung in der Gesamtbevölkerung aus, mit einem auf 34% gestiegenen Marktanteil entfällt jede dritte gehörte Radiominute auf Ö3. Hitradio Ö3 wird mit einer Tagesreichweite von 37,6% täglich von rund 2,8 Millionen Österreicherinnen und Österreichern ab 10 Jahren gehört. In der für die Werbewirtschaft relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen zählt bei einer Tagesreichweite von 48,9% rund jeder zweite dieser Altersgruppe zur Hörerschaft von Hitradio Ö3. Der Marktanteil in diesem Bevölkerungssegment liegt bei konstanten 45%.

Der Kultur- und Informationssender Österreich 1 erreicht mit einer Tagesreichweite von 9,0% täglich mehr als 660.000 Hörerinnen und Hörer ab 10 Jahren mit seinem anspruchsvollen Programm. Der Marktanteil ist mit 6% stabil. Die stetig steigende Akzeptanz des Senders zeigt sich nicht nur in der Gesamtbevölkerung: Mit einer Tagesreichweite von 12,2% erreicht Österreich 1 jeden achten in der Kernzielgruppe der Personen ab 35 Jahren, der Marktanteil ist gegenüber dem Wert des Vergleichszeitraums des Vorjahres um einen Prozentpunkt auf 8% gestiegen.

Der überwiegend fremdsprachige Jugend-Kultursender FM4 bestätigt bei den 14- bis 49-Jährigen durch stabile Marktanteile seine klare Positionierung in der jungen Zielgruppe und trägt damit zur hervorragenden ORF-Bilanz bei.

Die ORF-Regionalradios behaupten sich in jedem Bundesland trotz unterschiedlichem, aber starkem Mitbewerberdruck weiterhin klar als der regionale Marktführer. Die Regionalradio-Kette des ORF erreicht österreichweit eine Tagesreichweite von 34,5% und einen Marktanteil von 36%. Dies bestätigt die ORF-Regionalradios in ihrer Position als Heimatradio der jeweiligen Region. In der eigentlichen Zielgruppe, den Personen ab 35 Jahren, entfällt mit einem Marktanteil von 46% knapp jede zweite gehörte Radiominute auf die Regionalprogramme des ORF.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um die Daten für das erste Halbjahr 2008. Als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das erste Halbjahr 2007 verwendet. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe "10 Jahre und älter".

Radiotest 1. Halbjahr 2008 vs. 1. Halbjahr 2007

Österreich gesamt
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 71,0%(72,5%) 68,1%(70,9%) 78%(79%) 73%(74%) Ö3 37,6%(38,2%) 48,9%(50,8%) 34%(33%) 45%(45%) ORF Regionalradios 34,5%(36,0%) 22,8%(24,5%) 36%(37%) 22%(23%) Privatsender Inland 23,2%(22,7%) 29,7%(28,3%) 19%(19%) 25%(23%) Ö1 9,0% (8,8%) 5,1% (5,8%) 6% (6%) 3% (3%) KRONEHIT 6,1% (5,3%) 9,0% (7,9%) 4% (3%) 6% (5%) FM4 3,6% 4,2%) 5,6% (6,7%) 2% (3%) 4% (4%)

Wien
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios 60,4%(63,1%) 56,2%(58,7%) 69%(72%) 63%(68%) Ö3 29,2%(30,9%) 35,8%(37,8%) 28%(30%) 35%(38%) Radio Wien 16,2%(18,4%) 13,5%(15,4%) 16%(18%) 14%(16%) Ö1 12,5%(12,6%) 7,7% (8,6%) 11%(10%) 4% (5%) Radio Arabella 9,7%(10,9%) 8,4% (8,0%) 11%(11%) 9% (7%) Radio NÖ 7,9% (8,0%) 2,2% (2,6%) 8% (7%) 2% (2%) Radio Energy 104,2 6,6% (5,2%) 9,9% (7,0%) 3% (3%) 6% (5%) 88.6 6,1% (5,1%) 8,9% (6,6%) 7% (4%) 10% (6%) KRONEHIT 6,1% (5,0%) 8,7% (8,2%) 4% (5%) 7% (8%) FM4 5,0% (5,5%) 8,0% (8,7%) 4% (4%) 6% (7%) Radio Burgenland 3,6% (2,8%) 2,6% (0,4%) 3% (2%) 2% (0%) Antenne Wien 2,3% (2,0%) 3,1% (2,8%) 1% (1%) 2% (2%)

Niederösterreich
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 75,2%(75,6%) 71,7%(74,3%) 82%(82%) 76%(76%) Ö3 40,5%(41,0%) 52,2%(56,9%) 38%(36%) 50%(48%) Radio NÖ 29,4%(29,3%) 16,7%(17,4%) 27%(30%) 13%(15%) KRONEHIT 9,6% (9,2%) 14,4%(13,4%) 6% (6%) 10% (9%) Ö1 7,2% (9,2%) 3,8% (5,6%) 5% (5%) 2% (2%) 88.6 4,2% (3,0%) 6,9% (4,3%) 3% (2%) 4% (3%) FM4 2,5% (3,4%) 4,1% (5,7%) 1% (2%) 2% (3%) Radio Arabella* 11,7% (9,2%) 13,4% (8,9%) 6% (7%) 6% (6%) Hit FM (VG 1)* 6,0% (6,5%) 10,0%(10,4%) 4%(4%) 7% (5%) Hit FM (VG 2)* 3,8% (1,4%) 5,3% (1,8%) 3% (2%) 4% (3%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Hit FM (VG 1):
St. Pölten Stadt/Land, Krems Stadt/Land, Gmünd, Horn, Zwettl, Waidh./Thaya, Melk, Scheibbs, Waidh./Ybbs, Amstetten, Tulln; Hit FM (VG 2): Wr.Neustadt Stadt/Land, Baden, Neunkirchen, Mödling, Bruck/Leitha; Radio Arabella (Mostviertel): Amstetten, Melk, Scheibbs, St.Pölten Stadt (1.HJ.07: Amstetten, Melk, Scheibbs)

Burgenland
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 78,2%(78,1%) 74,4%(76,6%) 89%(88%) 82%(84%) Radio Burgenland 42,6%(43,0%) 27,5%(29,1%) 43%(44%) 23%(27%) Ö3 38,1%(39,5%) 52,7%(56,0%) 31%(33%) 48%(49%) KRONEHIT 7,9% (8,3%) 12,6%(12,9%) 5% (4%) 8% (6%) Ö1 7,4% (6,3%) 3,5% (4,3%) 5% (4%) 1% (3%) Hit FM 2,6% (2,9%) 3,8% (4,5%) 1% (1%) 2% (1%) FM4 2,4% (2,8%) 4,2% (4,6%) 1% (1%) 2% (2%) Antenne Steiermark 2,1% (3,3%) 3,1% (4,2%) 1% (3%) 2% (3%) Radio Arabella 1,7% (1,9%) 1,8% (1,8%) 1% (2%) 2% (2%) 88.6 1,5% (1,8%) 2,8% (2,8%) 1% (1%) 1% (1%)

Steiermark
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 71,4%(74,7%) 69,2%(74,6%) 82%(79%) 77%(74%) Ö3 38,3%(38,8%) 51,9%(53,7%) 33%(32%) 49%(45%) Radio Steiermark 34,9%(39,3%) 22,1%(27,8%) 39%(40%) 21%(23%) Antenne Steiermark 15,6%(16,2%) 19,1%(20,3%) 11%(12%) 13%(15%) Ö1 8,4% (6,9%) 4,9% (4,8%) 6% (4%) 3% (3%) KRONEHIT 4,2% (3,2%) 6,4% (4,8%) 2% (2%) 3% (2%) FM4 2,4% (3,1%) 3,9% (5,0%) 1% (2%) 2% (3%) Radio Grün-Weiss* 6,8% (-) 6,2% (-) 6% (-) 6% (-) 89,6 Das Musikradio* 6,1% (5,6%) 7,3% (6,9%) 4% (3%) 5% (4%) Radio West* 6,0% (-) 3,7% (-) 3% (-) 1% (-) A1 Radio* 5,9% (4,8%) 7,9% (4,4%) 2% (4%) 3% (2%) Soundportal* 4,2% (5,1%) 7,4% (8,8%) 2% (3%) 3% (6%) * Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Soundportal:

Graz Stadt/Umg.; A1 Radio: Judenb., Knittelfeld (1.HJ.07: Judenb., Knittelfeld, Murau) ; 89,6 Das Musikradio: Bruck/Mur, Leoben, Mürzzuschlag; Radio Grün-Weiss: Leoben, Bruck/Mur; Radio West:
Voitsberg

Kärnten (ohne Osttirol)
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 76,5%(76,7%) 75,6%(76,1%) 82%(83%) 76%(78%) Radio Kärnten 43,1%(42,9%) 30,8%(33,2%) 46%(47%) 30%(31%) Ö3 39,4%(39,5%) 55,4%(53,4%) 30%(30%) 42%(41%) Antenne Kärnten 12,2%(14,4%) 17,2%(19,8%) 10%(10%) 15%(13%) Ö1 7,4% (8,3%) 3,8% (4,8%) 4% (5%) 1% (3%) KRONEHIT 3,4% (2,5%) 5,4% (3,9%) 3% (1%) 4% (1%) FM4 2,3% (2,5%) 3,9% (4,0%) 1% (1%) 2% (2%) Radio Harmonie* 5,0% (5,6%) 6,2% (7,5%) 3% (6%) 3% (9%) *Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Harmonie: Klagenfurt St./L., Villach St./L., Spittal a.d.Drau

Oberösterreich
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 71,5%(74,4%) 67,9%(74,2%) 76%(77%) 70%(73%) Ö3 40,2%(40,8%) 50,4%(54,4%) 37%(38%) 46%(48%) Radio Oberösterreich 29,3%(29,4%) 19,3%(18,5%) 28%(27%) 15%(15%) Life Radio 14,9%(14,4%) 18,0%(18,0%) 11%(13%) 13%(15%) Ö1 8,7% (8,1%) 4,3% (5,8%) 6% (6%) 2% (3%) KRONEHIT 7,3% (6,2%) 10,5% (9,1%) 5% (3%) 8% (5%) FM4 4,1% (5,0%) 5,4% (7,8%) 3% (3%) 5% (4%) Antenne Salzburg 1,4% (1,1%) 1,9% (1,7%) 2% (0%) 1% (0%) Radio Arabella* 4,8% (4,7%) 5,2% (3,4%) 5% (4%) 6% (4%) Antenne Wels* 3,5% (3,3%) 3,2% (4,0%) 1% (3%) 2% (4%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Antenne Wels:
Wels Stadt/Land, Linz Land; Radio Arabella: Linz Stadt/Land

Salzburg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 73,9%(73,1%) 71,3%(71,7%) 81%(80%) 75%(76%) Ö3 38,6%(36,9%) 51,0%(50,0%) 33%(33%) 47%(48%) Radio Salzburg 35,6%(35,9%) 22,6%(23,6%) 38%(38%) 18%(21%) Antenne Salzburg 13,0%(13,9%) 16,2%(17,0%) 11%(11%) 15%(13%) Ö1 8,9% (8,7%) 5,7% (6,2%) 6% (5%) 3% (3%) FM4 4,5% (5,2%) 7,0% (7,2%) 4% (3%) 6% (4%) KRONEHIT 3,6% (3,8%) 4,8% (5,4%) 1% (2%) 2% (3%) Welle 1* 6,3% (6,4%) 11,2%(10,2%) 3% (3%) 5% (5%) Radio Arabella* 1,2% (-) 2,0% (-) 0% (-) 1% (-)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Welle 1:
Salzburg Stadt/Umg; Radio Arabella: Salzburg Stadt

Tirol (mit Osttirol)
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 74,3%(72,6%) 73,9%(71,0%) 78%(75%) 73%(72%) Ö3 41,7%(40,7%) 55,8%(51,3%) 34%(32%) 47%(42%) Radio Tirol 34,3%(36,6%) 22,5%(24,7%) 35%(37%) 20%(23%) Ö1 8,9% (6,4%) 5,1% (3,5%) 6% (3%) 3% (2%) Life Radio 7,2% (7,4%) 9,5% (9,9%) 4% (8%) 6%(11%) KRONEHIT 4,1% (3,4%) 5,9% (4,9%) 3% (1%) 4% (2%) FM4 3,8% (3,9%) 6,1% (6,3%) 2% (2%) 3% (4%) Radio Osttirol* 21,1%(19,8%) 23,5%(18,1%) 14%(15%) 16%(13%) Radio Unterland/U1* 9,7% (-) 9,0% (-) 10% (-) 11% (-) Antenne Tirol* 3,9% (5,0%) 5,5% (6,1%) 2% (3%) 3% (4%) Welle(Tirol)(VG 19)* 3,1% (-) 5,0% (-) 3% (-) 4% (-) Welle(Tirol)(VG 18)* 2,1% (2,2%) 2,8% (3,5%) 4% (2%) 5% (2%)

*Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Unterland/U1: Innsbruck Stadt/Land, Schwaz, Kufstein, Kitzbühel; Radio Osttirol: Lienz; Antenne Tirol: Innsbruck Stadt/Land, Kufstein, Schwaz; Welle Tirol (VG 18): Innsbruck Stadt/Land; Welle Tirol (VG 19):Reutte, Landeck, Imst, Schwaz, Innsbruck Land, Kufstein

Vorarlberg
(Montag-Sonntag)

Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 72,6%(75,1%) 71,5%(74,4%) 79%(80%) 74%(78%) Ö3 38,0%(40,1%) 50,0%(52,9%) 31%(32%) 42%(43%) Radio Vorarlberg 38,0%(37,2%) 26,9%(25,8%) 43%(40%) 28%(27%) Antenne Vorarlberg 13,4%(15,1%) 17,8%(19,9%) 10% (9%) 14%(12%) Ö1 7,1% (6,6%) 4,4% (4,3%) 4% (5%) 2% (2%) FM4 5,3% (5,3%) 8,2% (8,2%) 2% (4%) 3% (6%) KRONEHIT 3,2% (0,6%) 5,1% (1,0%) 2% (0%) 3% (1%) Radio Arabella* 1,4% (2,2%) 0,9% (2,0%) 1% (3%) 0% (4%)

* Lokalsender, Wert gilt nur für Verbreitungsgebiet; Radio Arabella:
Bregenz/Dornbirn

- Die Daten in den Tabellen sind nach der Tagesreichweite 10+ gereiht; alle Zahlen beziehen sich auf das jeweilige Gesamtprogramm, also auf alle Sendetage (Montag bis Sonntag).

- Berücksichtigt wurden alle Sender, die eine Tagesreichweite 10+ von größer/gleich 1,0% aufweisen.

- Zahlen in Klammer: 1. Halbjahr 2007

Anm.: In jedem Bundesland wurde immer nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die Tabelle miteinbezogen (z.B. Radio Tirol in Tirol, Radio Salzburg in Salzburg, etc.). Ausnahme Wien: hier wurden alle in der Bundeshauptstadt ausgewiesenen ORF-Regionalradios berücksichtigt.

Quelle: GfK Austria, Radiotest 1. Halbjahr 2008 & 1. Halbjahr 2007, n = je 12.000 Personen 10+

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Tel.: (01) 501 01/18361
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