Superbowl XLII - der Höhepunkt des US-Sportjahres

Wien (PWK079) - Wenn am kommenden Sonntag mehr als 100 Millionen
US-Amerikaner vor den Fernsehgeräten sitzen und gespannt das American
Football Finalspiel im University of Phoenix Stadium in
Glendale/Arizona zwischen den "New England Patriots" und den "New
York Giants" verfolgen, steht nicht nur der Sport im Mittelpunkt. An
diesem Tag werden in den USA auch ca. 15.000 Tonnen Chips, 1,2
Millionen "Chicken Wings", 4 Millionen kg Avocados und, das darf
natürlich nicht fehlen, ca. 384 Millionen Flaschen Bier konsumiert.
Damit gehört der Superbowl-Sonntag neben "Thanksgiving" zum mit
Abstand wichtigsten Umsatztag für US-Lebensmittelhersteller.

Damit die Fans in Zukunft auch zu Kürbiskernen, Mannerschnitten,
Zotterschokoladen, Ottakringer Bier und anderen Spezialitäten "Made
in Austria" greifen können, gibt es im Mai 2008 einen "Touchdown"
österreichischer Spezialitätenhersteller in New York. Geplant sind
eine große österreichische Lebensmittelpräsentation, österreichische
Lebensmittelwochen in einer New Yorker Supermarktkette, sowie
begleitende PR-und Medienkampagnen. Die Veranstaltung, bei der sich
40 österreichische Hersteller präsentieren werden, wird von der
Internationalisierungsoffensive "go international", der WKÖ, dem
Lebensministerium, der AMA und der Österreichischen Weinmarketing
unterstützt. "Wer in den USA erfolgreich sein will, muss sich
vielleicht noch mehr als anderswo auf die Dimensionen und
Rahmenbedingungen des Marktes einstellen und gut informiert sein",
meint der österreichische Handelsdelegierte in New York Christian
Kesberg.

Der US-Markt für Lebensmittel & Getränke ist mit einem
Umsatzvolumen von über 1.000 Milliarden US-Dollar der größte der
Welt. Obwohl immer noch in vielen Segmenten ein saturierter Massen-
und Preismarkt, der von Großanbietern dominiert wird, ist in den
letzten Jahren das völlig anders konfigurierte Spezialitäten- und
Boutiquesegment überproportional gewachsen. Voll im Trend liegen
gesunde und natürliche Produkte. Immer mehr Geschmack finden die
Amerikaner an traditionell hergestellten, hochwertigen Spezialitäten.
Für hochwertige Rohstoffe und aufwendige Herstellungsprozesse werden,
geschicktes Marketing vorausgesetzt, auch gerne höhere Preise
bezahlt. Auch bei Bieren, Edelbränden oder Weinen gibt es immer mehr
Interessenten für das Besondere. Das Umsatzvolumen im Spezialitäten-
und Boutiquesegment wird auf ca. 40 Mrd. US-Dollar pro Jahr
geschätzt. Obwohl schwer zu quantifizieren, dürfte mehr als ein
Drittel davon v.a. aus Europa importiert werden. "Abgesehen von
beachtlichen Liefervolumina bei Energy Drinks ist Österreich in
dieser schnell wachsenden Nische noch kaum vertreten, hat aber mit
seinen hochqualitativen Produkten in diesem Segment enorme Chancen",
sagt Kesberg und macht österreichischen Unternehmern gleichzeitig
Mut, sich "mit Hilfe der österreichischen Außenhandelsstellen in New
York, Chicago und Los Angeles sowie den Experten der Außenwirtschaft
Österreich AWO verstärkt um diesen Markt zu bemühen."

Noch ein abschließendes Detail zur Superbowl: Am Montag nach dem
Spiel steigt der Umsatz für Mittel gegen Sodbrennen um ganze 20%.
(BS)

Rückfragehinweis:
Dr. Christian Kesberg
Außenhandelsstelle New York
newyork@wko.at
+1 212 421 52 50
http://advantageaustria.org/us

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