250. Geburtstag von Mozart - so sehen ihn die Österreicher

Wiener Neudorf (OTS) - Der Online Marktforscher Marketagent.com
befragte, anlässlich des Jubiläumsjahres, insgesamt 1.000
Internetnutzer zu Wolfgang Amadeus Mozart. 54% konnten den 250.
Geburtstag richtig zuordnen. Für 58% der Respondenten ist der
Komponist am besten mit dem Attribut "genial" beschrieben,
"Einzigartigkeit" unterstellen ihm 50%. Rund der Hälfte der Befragten
sind Werke wie "Die Zauberflöte" und "Die kleine Nachtmusik"
geläufig. Als Produktpate wirkt der Künstler nur im Bereich
Süßigkeiten authentisch.

Auf die Frage, welches Jubiläum heuer in Österreich gefeiert wird,
antworten 61,1% der Befragten mit Mozartjahr, 2,4% rücken das 150.
Geburtsjubiläum von Sigmund Freud in den Mittelpunkt.

Das heurige Mozartjahr dürfte auf den Kulturgenuss der
ÖsterreicherInnen nur einen eingegrenzten Einfluss haben, da
lediglich 27,6% der Befragten planen, heuer spezielle Ausstellungen
oder Konzerte zu besuchen. Die Frauen zeigen sich hier deutlich
"kultur-affiner" (30,6%) als die Männer, die nur zu 19% den Besuch
spezieller Veranstaltungen planen. Die Betrachtung über die
Altersgruppen zeigt, dass sich die jungen Leute in Ihrem Kulturkonsum
durch das Jubiläum nahezu unbeeindruckt zeigen, die ältere Generation
allerdings sehr wohl den Besuch mozart-spezifischer
Kulturveranstaltungen plant (39,7% der 50 bis 59 Jährigen).

Wolfgang Amadeus Mozart wird in Österreich als kulturelle
Integrationsfigur gesehen und ist nahezu Teil der nationalen
Identität. Wie sieht es aber mit den Sympathiewerten aus? 14,8% der
Österreicher finden den Komponisten sehr sympathisch, 34,7% eher
sympathisch, 43,9% sind unentschieden. Insgesamt bringt es der
Künstler auf eine Sympathienote von 2,5 nach dem Schulnotensystem,
wobei es hier keinen Unterschied zwischen den Geschlechtern gibt,
sehr wohl aber in den Altersgruppen: Je älter die Befragten, um so
besser die Sympathienoten (14-19 Jährige: 2,6, 50-59 Jährige: 2,2),
so Thomas Schwabl von Marketagent.com.

Im Rahmen der Studie wurde nicht nur der Sympathiewert abgefragt,
sondern eine ganze Batterie von Eigenschaften, die dem Künstler
zugeordnet werden konnten. Mit 58% kann das Kriterium "genial" die
meisten Stimmen für sich verbuchen, gefolgt von "einzigartig" mit
50%. Der Künstler wird weiters als "seiner Zeit voraus",
"erfolgreich", "intelligent" und "ehrgeizig" beschrieben (jeweils um
40%). Das Attribut Frauenheld wird von 22,8% der Befragten
assoziiert. Negative Eigenschaften wie "abgehoben", "naiv", "nervig"
und "langweilig" rangieren unter 8%. Attraktivität wird nur von 2,6%
unterstellt. Das Item "gebildet" wird von 27,5% der Befragten
genannt, wobei es hier zu großen Unterschieden zwischen den
Geschlechtern kommt: Männer sehen in dem Künstler zu 22,3% einen
Bildungsbürger, Frauen zu 32,2%. Tendenziell sehen die jungen Leute
in Mozart einen gebildeteren Menschen als die älteren
Umfrageteilnehmer.

Die Österreicher outen sich auf die offen gestellte Frage, welche
Werke sie von Mozart kennen, als wahre Kenner seiner Standardwerke:
49,6% nennen ungestützt "Die Zauberflöte", "Die kleine Nachtmusik"
fällt 43,2% spontan ein. Die weiteren Werke haben eine ungestützte
Bekanntheit von unter 17%.

Die Marktforscher von Marketagent.com erfragten weiters, inwieweit
die Konsumenten spezielle Mozart-Produkte interessant finden. Eine
Auswertung nach Produktgruppen ergibt, dass Mozart als Testimonial
nur im Bereich der Süßigkeiten gut "funktioniert": Süßigkeiten mit
Mozart im Namen werden von 36,9% der Befragten als "sehr interessant"
angesehen (Männer: 33,2%, Frauen: 40,2%), die Durchschnittsnote
beträgt hier 2,1. Alle anderen Produktgruppen sind weit abgeschlagen,
mit Noten ab 3,1. Das Schlusslicht bilden Fleisch- und Wurstwaren mit
4,1 auf der 5-stufigen Skala.

Studien-Steckbrief:

- Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI), Online 
   Befragung
 - Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research 
   Plattform
 - Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 
   Jahren
 - Sample-Größe: n=1004 Netto Interviews
 - Erhebungszeitraum: 16.01.2006-23.01.2006
 - Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 
   Jahren
 - Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte
 - Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl
 - Kontakt: h.kling@marketagent.com

Grafiken und Tabellen entnehmen Sie bitte der beiliegenden
Pressemappe. Für Rückfragen stehen wir gerne zur Verfügung.

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Rückfragehinweis:

Marketagent.com online reSEARCH GmbH
   Herbert Kling
   Brown Boveristrasse 8/1
   A-2351 Wr. Neudorf, Austria
   h.kling@marketagent.com
   tel.: +43 (0) 2236 - 205 886
   fax.: +43 (0) 2236 - 205 886 - 99
   mobil: +43 (0) 676 - 319 18 39

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