200.000 Hektoliter Beck's Gold: Mit erfolgreicher Innovation gegenrückläufigen deutschen Biermarkt - BILD

Bremen (OTS) - Mit einer erfolgreichen Innovation ist die Bremer
Brauerei Beck & Co dem rückläufigen Trend im deutschen Biermarkt
entgegengetreten: Das erst im Februar 2003 bundesweit im Handel
eingeführte Beck's Gold hat jetzt die Schallmauer von 200.000
Hektolitern Absatz durchbrochen. Das in einer weltweit einzigartigen
UV-geschützten Weißglasflasche erhältliche Bier schmeckt milder als
die klassische Beck's-Variante in der grünen Flasche und hat sich
bereits kurz nach seiner Einführung in Handel und Gastronomie fest
etabliert. "Der große Erfolg des Produktes hat unsere Planungen
deutlich übertroffen", so Roland Tobias, Vice President Marketing /
Sales der Beck's-Muttergesellschaft Interbrew Deutschland.

Nach ausführlicher Marktforschung war Beck's Gold zunächst in
ausgewählten Gastronomieobjekten angeboten worden. Die Einführung im
Handel wurde begleitet von bundesweiten aufmerksamkeitsstarken
Marketing-Aktionen, die an ungewöhnlichen Orten wie Flughäfen,
Fitness-Centern, Boutiquen, Juwelieren, Design-Möbel-Studios und an
Hochschulen durchgeführt wurden. Insgesamt wurden so 1,6 Millionen
Probier-Flaschen ausgeteilt. Ab April wurde ergänzend bundesweite
Kino- und Fernsehwerbung eingeführt.

"Mit der Entwicklung und Einführung von Beck's Gold haben wir
deutlich gemacht, welche Rolle Innovationen in Verbindung mit starken
Marken in gesättigten Märkten spielen", so Tobias. "Besonders moderne
und aktive Menschen, die ein mildes Premium-Bier einer starken Marke
suchen, fühlen sich von unserem Produkt sehr angesprochen. Die
Orientierung an den Verbraucherwünschen hat sich daher voll
ausgezahlt, zumal unsere klassische Marke in der grünen Flasche
ebenso vom Erfolg der Neueinführung profitiert!"

ots Originaltext: Interbrew Deutschland/Brauerei Beck & Co

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OTS0038    2003-09-30/09:41

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