Österreichs Gesundheitstourismus in neuer Dimension - Clusterinitiative gründet Wellbeing GmbH

Wien (OTS) - Neun der ambitioniertesten und stärksten Unternehmen
und Organisationen des österreichischen Gesundheitstourismus haben
sich zur Gründung der Wellbeing GmbH entschlossen. Die Wellbeing GmbH
wird dafür sorgen, dass die in einjähriger Entwicklung
ausgearbeiteten acht Schlüsselprojekte für das Zukunftsgeschäft der
Wellbeing Destination of Europe konsequent umgesetzt werden. Damit
stellt sich die vom Staatssekretariat für Tourismus initiierte
Clusterinitiative bereits nach einer einjährigen Startphase auf
eigene Beine und erschließt eine international neue Dimension in der
Tourismusentwicklung. Mit der Clusterinitiative will man mehr
erreichen als die erstarkenden Mitbewerber. Die nationale Kooperation
der stärksten Betriebe soll die starke Stellung des österreichischen
Gesundheitstourismus langfristig sichern, die Innovationskraft
erhalten und neue Märkte erschließen.

2001 wurde die Clusterinitiative Austria - Wellbeing Destination
of Europe als strategisches Schwerpunktprogramm Tourismus 2 des BMWA
vom Staatssekretariat für Tourismus & Freizeitwirtschaft initiiert.
Das Ziel: Österreich soll auf internationalen Märkten als
Gesundheitsdestination ersten Ranges mit garantierter Qualität
positioniert werden.

Mares Rossmann: "Gesundheitstourismus ist Markt mit enormem
Potenzial"

Gerade in Hinblick auf die starke internationale Konkurrenz, zum
Beispiel aus Ungarn, der Schweiz, Deutschland und Frankreich ist die
nunmehrige Umsetzung der Clusterstrategie für die Zukunft des
österreichischen Tourismus von großer Wichtigkeit.

Die Initiatorin des strategischen Schwerpunktprogrammes,
Tourismus-Staatssekretärin Mares Rossmann, macht die Bedeutung
deutlich: "Austria - Wellbeing Destination of Europe ist ein
strategisches Schwerpunktprogramm des Staatssekretariats für
Tourismus und Freizeitwirtschaft im BMWA, das die Weichen für den
zukünftigen Erfolg der Destination Österreich auf internationalen
Märkten stellt. Für mich zählt, dass Österreich zur europaweit
agierenden Wettbewerbseinheit wird und den Gästen aus dem In- und
Ausland garantierte Qualität geboten wird. Die Ressourcen sind da -
auf die nationale Kooperation kommt es an."

Gesundheitstourismus ist volkswirtschaftlich enorm wertvoll und
stellt eine der wertschöpfungs- und kompetenzintensivsten
Tourismusformen dar. Bereits heute kommen etwa 10 Prozent der Gäste
zu einem Gesundheitsaufenthalt nach Österreich - die Tendenz ist
stark steigend. Die Wertschöpfung beträgt jährlich rund 1,1 Mrd. Euro
bei ca. 11,3 Mio. Gästen. Allein das Wachstum des
Wellnessreise-Segmentes in Deutschland betrug im Jahr 2001 laut
deutscher Reiseanalyse 125 Prozent.

Unternehmen Gesundheitstourismus: Clusterinitiative gründet
Wellbeing GmbH

Nach nur einem Jahr Entwicklungsarbeit geht die Clusterinitiative
Austria - Wellbeing Destination of Europe nun in die Umsetzung. Neun
der ambitioniertesten und stärksten Unternehmen und Organisationen
des österreichischen Gesundheitstourismus haben sich zur Gründung der
Wellbeing GmbH entschlossen.

Die Wellbeing GmbH wird dafür sorgen, dass die in einjähriger
Entwicklung ausgearbeiteten acht Schlüsselprojekte für das Geschäft
der Zukunft konsequent umgesetzt werden. Damit stellt sich die vom
Staatssekretariat für Tourismus initiierte Clusterinitiative bereits
nach einer einjährigen Startphase auf eigene Beine und erschließt
eine international neue Dimension der Tourismusentwicklung.

Die Gründungsmitglieder der Wellbeing GmbH stehen (ohne
Destinationen und Landestourismusorganisationen) bereits für mehr als
120 der ambitioniertesten Einzelbetriebe in den Bereichen Klinik,
Rehabilitation, Kur und Wellness.

"Die Willenserklärung zur Wellbeing GmbH und das darin versammelte
unternehmerische Potential stellt sicher, dass die innovative Kraft
der Wellbeing Destination of Europe weit über 2003 hinaus wirksam
wird. Mit dem Start zur Wellbeing GmbH geht ein international
einzigartiges Tourismusentwicklungsprojekt in die Umsetzung." freut
sich Mag. Christian Lunger, Clustermanager der Wellbeing Destination
of Europe, über den zukunftsweisenden Beschluss.

Das Clusterkomitee:

Organisation Ansprechpartner
Allergie Alpin Josef Kirchmair
fit4kid.com Hotels Richard Hirschhuber, Gudrun Aichholzer
Humanomed Julian M. Hadschieff
Kärnten Werbung Heidi Tscharf
Reha Zentrum Bad Pirawarth Hans Günther Loher
Rogner.com Georg Hackl, Robert Rogner jun.
Schlank & Schön Günter Novak
Steirisches Thermenland Christoph Burböck, Georg Hackl,

Robert Koss, Reinhold Neuper
Tirol Werbung Bernhard Jochum, Katleen Klingseis

"Die Clusterinitiative stellt eine effektive nationale Strategie
zur Lösung besonderer touristischer Entwicklungsherausforderungen
dar. Sie zeigt, welche Kräfte und Möglichkeiten durch eine nationale
Kooperation freigesetzt werden können und wie man sich in
kompetenzintensiven Wirtschaftsbereichen für den internationalen
Wettbewerb in Form bringen kann." erklärt Dr. Hubert Bratl,
Geschäftsführer der beratenden Firma invent - Institut für regionale
Innovationen.

Neue Kooperation: Synergien zwischen Gesundheit und Tourismus
Seit Jänner 2002 hat die Wellbeing Destination auch das
Staatssekretariat für Gesundheit im Bundesministerium für soziale
Sicherheit und Generationen als mitrealisierende Partner gewonnen.

Professionell gemanagte und koordinierte Synergien haben einen
weitreichenden positiven Einfluss auf den Tourismus und das
Gesundheitswesen. Auf der einen Seite stärkt das eigene professionell
und qualitativ hochstehende Gesundheitswesen die internationale
Wettbewerbsfähigkeit des österreichischen Gesundheitstourismus. Auf
der anderen Seite kann ein kreativer und professionell geführter
Gesundheitstourismus einen grundlegenden Beitrag zu Prävention und
privater Gesundheitsvorsorge liefern.

In Abstimmung mit dem Clustermanagement wird gegenwärtig an der
Realisierung einer internationalen Vermarktungsstruktur für das
österreichische Gesundheitswesen und der Umsetzung eines
entsprechenden Qualitätsgütezeichen für den Gesundheitstourismus
gearbeitet.

Die acht Schlüsselprojekte der Wellbeing GmbH (2002 - 2003)

Markenentwicklung

Mit der Dachmarke Austria - Wellbeing Destination of Europe sollen
österreichspezifische, anspruchvolle TOP- Gesundheitsangebote als
Markenprodukte in den Kommunikationskanälen der Märkte und den Köpfen
der internationalen Kunden verankert werden.

Das Clusterkomitee der Wellbeing Destination hat sich zur
Durchführung der Ausschreibung und Umsetzung der Entwicklung einer
Dachmarke für den österreichischen Gesundheitstourismus entschlossen.
Die Marke soll 2003 auf dem deutschen Markt eingeführt werden und ab
2004 mit österreichspezifischen Leitprodukten die Positionierung
Österreichs als Gesundheitsdestination ersten Ranges sicherstellen.

Qualitätsgütezeichen

Durch die Umsetzung des Qualitätsgütezeichens wird sich Österreich
wieder an die Spitze der internationalen Bemühungen um Qualität im
Gesundheitstourismus setzen. Es soll den Gästen garantierte und
kontrollierte Qualität geboten werden - frei nach dem Motto "Wo in
Österreich Gesundheit draufsteht ist auch nachweislich Gesundheit
drin".

Unter anderen muss das zukünftige Qualitätsgütezeichen folgenden
Anforderungen entsprechen:

- Das Qualitätsgütezeichen muss international anerkannt werden &
wird unabhängig kontrolliert werden.

- Das Qualitätsgütezeichen wird sich an den organisatorischen &
finanziellen Möglichkeiten der Betriebe orientieren

- Das Qualitätsgütezeichen wird eine dauerhafte Qualitätsentwicklung
sicherstellen.

Eine erste Sondierungsrunde hat einen Gesamtkostenaufwand für alle
Module von +/- 800.000 Euro für die Realisierung ergeben. Die
Fertigstellung des Qualitätszeichens ist bis Ende 2002 geplant. Ende
2003 sollen bereits 100 Betriebe das Qualitätsgütezeichen
Gesundheitstourismus tragen.

Marketing & Vertrieb

Das Clustermanagement wird sich in Zukunft auf das Management der
Erschließung neuer Märkte konzentrieren. Ein schlankes
Clustermanagement wird relvante Markterschliessungsprojekte
organisieren und damit die bestehenden Aktivitäten der Österreich
Werbung, der Landestourismusorganisationen und der einzelnen
Destinationen und Kooperationen ergänzen und erweitern.

Als erstes konkretes Projekt wird in Zusammenarbeit mit dem BMSG
am Aufbau einer internationalen Vermarktungs- und Vertriebseinheit
für das österr. Gesundheitswesen gearbeitet. Auf Grund der aktuellen
Situation am britischen Markt werden bereits in den nächsten Monaten
intensive Kontakt mit britischen Entscheidungsträgern aufgenommen, um
Österreich als kompetenten Partner für klinische & rehabilitative
Angebote zu positionieren.

Die Vermarktungsinitiative im Jahr 2003 steht auf internationalen
Märkten ganz im Zeichen der Kommunikationsoffensive für das
Qualitätsgütezeichen und der Einführung der Marke am deutschen Markt.
Im Jahr 2004 ist eine große Vermarktungsoffensive mit den bis dahin
entwickelten österreichspezifischen neuen Leitprodukten geplant.

Qualifizierungsmanagement

Auf Basis der vom Clustermanagement durchgeführten Bedarfsanalyse
von Angebot und Nachfrage des Gesundheitsqualifizierungsmarktes wurde
bereits eine wichtige Unterstützungsleistung des Clusters
Gesundheitstourismus ausgeschrieben.

Die "Kompetenzplattform Gesundheitsdestinationen" ist ein
TOP-Management Qualifizierungsprogramm, kombiniert mit einer
gesundheitsspezifischen Destinationsanalyse- und
Strategieentwicklung, sowie einem Umsetzungscoaching für ein Netzwerk
von 6 bis 8 Gesundheitsdestinationen. Das Programm läuft von Juli
2002 bis Dezember 2003 und soll die engagiertesten
Gesundheitsdestinationen Österreichs zur Anbietergemeinschaft für den
internationalen Markt zusammenführen. Die Anmeldefrist läuft bis
Anfang Juni.

Als weiteres Ergebnis der Studie wird es zur Gründung eines
Qualifizierungskomitees kommen, welches die Umsetzung wesentlicher
Qualifizierungsprogramme gemeinsam mit Qualifizierungspartnern aus
Österreich organisiert.

Forschung & Innovation

Neben den Aktivitäten der Forschungskoordination für zahlreiche
gesundheitstouristisch relevante Studien, koordiniert das
Clustermanagement gegenwärtig die Gründung eines Kompetenzzentrums.
Das Forschungsprogramm liegt vor und wird gegenwärtig von den
potentiellen Teilnehmern verhandelt (Bad Tatzmannsdorf, Bad
Gleichenberg, Rogner, VAMED, Humanomed, Alpine Wellness Cluster
Tirol).

Nach Abschluss der IHS Potentialanalyse zu europäischen Märkten
und der invent Vertriebsanalyse Grossbritannien, werden gegenwärtig
eine Qualitätsstudie der Kur- und Wellnessbetriebe in Österreich und
in Abstimmung mit der Österreich Werbung, deren Gesundheitsstudie
koordiniert.

Standortmarketing

Voraussetzung für den Erfolg von Österreich als
Gesundheitsdestination Nr. 1 in Europa ist es, die Zahl der für
internationale Märkte attraktiven und wettbewerbsfähigen Projekte
auszuweiten und internationale Großinvestoren nach Österreich zu
ziehen. In Kooperation mit der Austrian Business Agency wird daher
gegenwärtig ein Projekt zur internationalen Investorensuche für
gesundheitstouristische Leitprojekte gearbeitet.

Know-how Transfer, Infos und Service zum Gesundheitstourismus

Auf der Plattform http://www.wellbeingdestination.at ist das
gesammelte Know-how der Clusterinitiative "Austria - Wellbeing
Destination of Europe" zusammengefasst. Das Clustermanagement-Team
lässt erfahrene Kompetenzträger zu Wort kommen, stellt
zukunftsweisende Initiativen und Themen vor und gibt einen genauen
Überblick zur dynamischen Entwicklung der Schlüsselprojekte. Weiters
werden Infos zu den neuesten Trends und Angeboten aufbereitet. Über
den Newsletter kann jeder Interessent an den Neuigkeiten auf diesem
Sektor teilhaben.

Infos im Internet: http://www.wellbeingdestination.at

Rückfragehinweis:

Strategisches Schwerpunktprogramm Tourismus 2:
Austria - Wellbeing Destination of Europe
Eine Clusterinitiative mit dem Ziel,
Österreich zur Gesundheitsdestination Europas zu machen.
invent-Clustermanagement:
Mag. Christian Lunger, invent GmbH
Tel: 0043-(0)1-407 87 33-12,
Fax: 0043-(0)1-407 87 33-10, mailto:lunger@invent.or.at

Staatssekretariat für Tourismus und
Freizeitwirtschaft im BMWA,
Pressesprecherin Dr. Elke Nebenführ
Tel.: 0043-(0)1-71100-2375,
Fax: 0043-(0)1-71100-2373,
mailto:elke.nebenfuehr@bmwa.gv.at

Mag. Johannes Mak, Agentur Ecker & Partner GmbH
Tel: 0043-(0)1-599 32-36, Fax: 0043-(0)1-599 32-0,
mailto:j.mak@eup.at

OTS-ORIGINALTEXT UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS | NEF/NEF/OTS

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