Dicom 2001: ORF-Marketingchefin Sissy Mayerhoffer über Direct Marketing bei "Taxi Orange"=

Wien (OTS) - Der 17. Österreichische Direct Marketing Congress
(DICOM) fand vom 14. bis 15. März 2001 im Congress Casino Baden bei
Wien statt. Sissy Mayerhoffer, ORF-Marketingchefin, präsentierte
gestern, Donnerstag, dem 15. März 2001, auf der DICOM 2001
"Erfolgreiches Cross Media Made in Austria - Taxi Orange, Fernsehen
zum Anfassen". 
"Mit 'Taxi Orange' hat es der ORF geschafft, mit Fernsehprogrammen
eine Lebenswelt zu schaffen", so Sissy Mayerhoffer. "Aufgabe war es,
die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen zu erreichen. Das ist gelungen
- 'Taxi Orange' kannten bereits vor Ausstrahlung 72 Prozent der
Österreicher zwischen 14 und 49 Jahren". Mayerhoffer weiter: "Der ORF
hat seine Marketing-Offensive bei der ersten Staffel von 'Taxi
Orange' auf sechs Säulen gestellt: Das Internet mit
>>taxiorange.orf.at<<, die Ö3-Crosspromotion, die Medienkooperationen
wie CDs und Videos, das Screenshots-Magazin, die
Merchandising-Produkte und 'Taxi Orange'-Nightshift - Das Clubbing."
Bei "Taxi Orange 2" kommen, so Sissy Mayerhoffer, zwei Säulen - zum
einen der "TXO Club", täglich um 18.30 Uhr in ORF 1, sowie die "TXO
Club Card", die dem "Taxi Orange"-Fan viele Vergünstigungen
einbringen wird, hinzu.

Der Branchentag am 15. März war als Kommunikationsplattform mit
übergreifenden Themen konzipiert. Sowohl Experten als auch
Brancheneinsteiger kamen auf ihre Kosten. Einen Einstieg in die
herausfordernde virtuelle Welt des Direct Marketing lieferte
Trendforscher Prof. Dr. Frank Weirauch. Mit "Tirolwerbung Goes
Internet" präsentierten Tirol-Werbechef Josef Margreiter und Arno
Ebner, TISCover.com, die faszinierende neue Welt der virtuellen
Urlaubsberge. Frank Chudy von Unilever Deutschland weihte die Direct
Marketer in die Zauberformel des dritten Jahrtausends ein: 1-2-1.
Michael Moon, GEO Gistics, präsentierte danach ein bewährtes
Marketingtool für die New Economy: Branding.

Rückfragehinweis: ORF-Pressestelle

Cecilia Muschitz
(01) 87878 - DW 14076

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