Industrie und Infrastruktur Markenunternehmen im Vormarsch

Wien (OTS) - Die wertvollsten Austro-Brand Corporations wurden
heute zum neunten Mal vom European Brand Institute im Rahmen der
Österreichischen Markenwert Studie - eurobrand Austria 2012
präsentiert. Die TOP 10 Markenunternehmen sind: 1. Red Bull, 2.
Swarovski Gruppe, 3. Telekom Austria Group A1, 4. Novomatic Group of
Companies, 5. Raiffeisen Bankengruppe, 6. Casinos Austria Gruppe, 7.
Spar Österreich Gruppe, 8. ÖBB Gruppe, 9. Erste Bank Gruppe, 10. OMV
und konnten Markenwerte von insgesamt mehr als EUR 32,7 Mrd
erreichen. Details siehe www.eurobrand.cc

Während Markenunternehmen im Industriesegment +9,4% Wachstum
erzielen konnten, mussten vor allem die Top
Finanzdienstleistungsmarken wie Raiffeisen und Erste Bank massive
Markenwertverluste hinnehmen.

Österreichs wertvollste Marke Red Bull legt weiter zu (+3,9%) mit
EUR 13,929 Mrd. Markenwert. Mit 12% Umsatzzuwachs resultierend aus
4,6 Mrd. verkauften Dosen, dem zweiten Formel 1 Weltmeistertitel in
Folge verbunden mit weltweitem Medienecho und hohen
Werbewertzuwächsen, sowie dem österreichischen
Bundesliga-Meistertitel bleibt das Salzburger Markenunternehmen
weiter auf der Überholspur. Perfekt inszenierte internationale
Eigen-Events und der Ausbau innovativer Medienprodukte demonstrieren
unverändert das große Potenzial.

Dank der Erholung im Luxury Segment (+3,1%) glitzert Swarovski
trotz eines geringen Markenwertverlustes (-3,1%) im Vergleich zu 2011
unangefochten an zweiter Stelle mit einem Markenwert von EUR 3,674
Mrd. und punktet vor allem mit Swarovski Gems bei Ingredient Branding
und der neuen Edition Erika & Eliot.

Die Telekom Austria Group konnte, trotz der negativen
Medienberichterstattung in den vergangenen Monaten, mit einem
innovativen und geschickt inszenierten Markenauftritt von A1, der
seit einem Jahr Festnetz- und Mobilfunkbereich markentechnisch
vereint, die TOP 3 Position gegenüber dem Vorjahr halten. Österreichs
größtes Telekommunikationsunternehmen punktete vor allem mit der no
frills-Marke "bob" und neuen A1 Kombiangeboten.

Novomatic Group of Companies ist mit +4,3% Markenwertzuwachs
weiter im Vormarsch und konnte mit einem Markenwert von EUR 2,285
Mrd. bereits auf Platz vier vorrücken. Der österreichische Global
Player im Segment "Gaming" zeigt mit einem kontinuierlichen
jährlichen Markenwertwachstum die eindrucksvollste Entwicklung
innerhalb der Top 10 seit Bestehen der Studie. Der weltweit tätige,
integrierte Glücksspielkonzern konnte vor allem durch die
Trendsetter-Position bei Forschung und Entwicklung von
Glücksspielequipment und in den Zukunftsmärkten Asien und
Lateinamerika mit überdurchschnittlichem Wachstumspotential punkten.

Die Marken der ÖBB zeigen mit dem größten relativen
Markenwertzuwachs von +10,1% gegenüber dem Vorjahr innerhalb der TOP
10 eindrucksvoll, dass Umstrukturierungen, die Nutzung von Synergien
und die Einrichtung eines Kundenbeziehungsmanagements gefruchtet
haben. Durch die Bündelung der Markenauftritte innerhalb des Konzerns
und einer offensiven Kommunikationsstrategie sind die Weichen für die
Zukunft positiv gestellt.

DI Dr. Gerhard Hrebicek, Vorstand European Brand Institute,
Sachverständiger für Marken- und Patentbewertung und Herausgeber der
eurobrand2012 Markenwertstudie resümiert die diesjährigen Ergebnisse
wie folgt:

1. Industriemarken im Vormarsch: Österreich als
"Industrie-Marken-Land"

Obwohl der Anteil der Marke am Unternehmenswert im Segment
Industrie gering ist, sind die Zuwachsraten am Markenwert in diesem
Segment am höchsten. Nach Zuwächsen um +13,9% im Vorjahr und weiteren
plus 9,4% heuer, haben Industrie- und Infrastrukturunternehmen den
Wert der Marke erkannt und zeigen verstärkt Markenbewusstsein.

2. Markenwerte sind beständiger als Aktienkurse.

Marken sind wesentliche Assets für Unternehmen und Organisationen,
deren Wert weniger volatil ist als die Börsenkurse am Kapitalmarkt.
Die Markenwerte der Unternehmen verlieren weniger als die Börsenkurse
der Unternehmen am Kapitalmarkt.

3. Brand- und IP-Companies schaffen Markenwerte

Der Wert der Marke als wesentlicher Bestandteil des
Unternehmenswertes wird von heimischen Unternehmen vermehrt bewusst
eingesetzt. Die Einbringung von Marken in "Brand- und IP-Companies"
schafft viele Vorteile: unter anderem die Bündelung und Verwaltung
von Marken- und verbundenen Rechten, die Nutzung von Synergien, sowie
Zusatz- und Lizenzeinnahmen und leisten dadurch einen Beitrag zur
Bonitätsverbesserung.

Dr. Gerald Ganzger, Partner Lansky, Ganzger & Partner:
"Strafrechtliche Ermittlungen, Gerichtsverfahren und Skandale
beeinträchtigen zusehends den Wert einer Marke. Es wird somit immer
wichtiger, in solchen Krisen rechtzeitig Maßnahmen zu setzen, um den
Wert der Marke zu schützen bzw. wieder herzustellen. Dazu gehören
insbesondere das ernsthafte Bemühen um Aufklärung und glaubwürdige
Maßnahmen für die Zukunft. In diesem Zusammenhang werden
funktionierenden Compliance Systeme auch für das Vertrauen der
Bevölkerung in das Unternehmen und seine Marken immer wichtiger."

Dr. Kristin Hanusch-Linser, Leiterin Konzernkommunikation ÖBB: "Im
täglichen Ozean der Möglichkeiten, sind Glaubwürdigkeit, Vertrauen
und Beziehung wichtige Anker bei Kaufentscheidungen. Starke Marken
leben von einer konsistenten und widerspruchsfreien Erlebniskette in
der Markenwahrnehmung."

Mag. Monica Rintersbacher, Geschäftsführerin Leitbetriebe Austria:
"Das Denken der Leitbetriebe war und ist mit einer starken
Marken-Orientierung verbunden. Diese Entwicklung betrifft ebenfalls
die sogenannten "Hidden Champions". Der wesentliche Hebel für das
Vertrauen in das Markenversprechen ist die enorme Kundenorientierung.
Marke entsteht hier sozusagen von Angesicht zu Angesicht."

Europäische Markenwertstudie eurobrand2012

Details zu der europaweit über 24 Länder in 16 Branchen
durchgeführten Markenwertstudie eurobrand2012 und daraus
resultierenden Erkenntnissen zur volkswirtschaftlichen Bedeutung von
Marken werden im Oktober 2012 präsentiert. Das eurobrand forum 2012
unter dem Motto "BRAND - THE FUTURE" mit Verleihung des BRAND [LIFE]
AWARD findet am 17. Oktober in Wien statt.

Die Österreichische Marken Wert Studie - eurobrand Austria 2012
wurde heuer bereits zum neunten Mal durchgeführt und ermittelte aus
dem NEWS & Trend Ranking der "TOP 500 umsatzstärksten Unternehmen
Österreichs" vom Juni 2012 jene heimischen Unternehmensmarken, die
sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die
ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche,
Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet.
Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die
Analysen wurden anhand von 180 Österreichischen Markenunternehmen in
16 Branchensegmenten im Rahmen der eurobrand2012 Studie durchgeführt.

European Brand Institute und eurobrand

Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit
erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800
zertifiziert - sind basierend auf einer über 15-jährigen Erfahrung
als Sachverständige für Marken- und Patentbewertung,
markenwertorientierte Unternehmensstrukturen und
Markenmonitoringsysteme für wertorientierte Markenführung tätig.

Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen
Marken Wert Studie finden Sie unter www.eurobrand.cc .

Weitere Bilder unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/3153/

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:
DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA
European Brand Institute
Tel. +43 1 532 1000 52
e: [email protected]
www.eurobrand.cc

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