Mitterlehner/Stolba: "Dynamische Märkte in Asien sorgen für Boom im Tourismus"

Wien (TP/OTS) - Tourismusminister: ÖW-Internationalisierungsoffensive
wird verlängert - Boomende Tourismusbranche punktet in
Zukunftsmärkten - Erstmals mehr als eine Million Gäste aus Asien in
Österreich.

Bis zum Jahr 2030 werden sich die weltweiten Ankünfte laut einer
Prognose der Welttourismusorganisation auf 1,8 Milliarden verdoppeln.
"An dieser Entwicklung kann Österreich als weltweit renommiertes
Urlaubsland mit innovativen Tourismusbetrieben partizipieren. 2012
werden wir mit etwa 130 Millionen Nächtigungen und 36 Millionen
Ankünfte neue Rekorde erreicht haben. Der boomende Tourismus ist
damit neben dem Inlandskonsum eine wichtige Stütze der Konjunktur",
sagte Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner heute
bei einer gemeinsamen Pressekonferenz mit der Österreich Werbung
(ÖW).

Österreich kann von diesem Megatrend überproportional profitieren,
indem es stark wachsende Zukunftsmärkte intensiver bearbeitet. Ein
wichtiger Teilerfolg dieser Internationalisierungs-Strategie steht
schon vor Veröffentlichung der Dezemberzahlen 2012 fest: "Im Vorjahr
konnten wir erstmals mehr als eine Million Gäste aus der Region Asien
in Österreich begrüßen. Das Urlaubsland Österreich ist dort beliebter
denn je und wächst auch schneller als seine Mitbewerber", betont
Mitterlehner. "Allein in den vergangenen zwei Jahren sind die
Ankünfte aus Asien um 63 Prozent gestiegen - die Dynamik ist damit
stärker als in jeder anderen Herkunftsregion. Die Gäste aus Asien
geben auch mehr aus als die meisten anderen Gäste. So lässt ein
Chinese pro Tag im Schnitt 219 Euro und ein Inder 218 Euro in
Österreich - ein Deutscher hingegen 'nur' 94 Euro pro Tag", so
Mitterlehner.

Neben dem richtigen Angebot und wettbewerbsfähigen
Rahmenbedingungen sieht Mitterlehner das Tourismusmarketing als
zentralen Erfolgsfaktor. "Wir setzen daher die 2011 gestartete
Internationalisierungsoffensive 'Neuer Schwung für neue Märkte' auch
heuer fort. Insgesamt investiert die Österreich Werbung heuer rund
1,6 Millionen Euro in ausgewählte Zukunftsmärkte in den Regionen
Zentral- und Osteuropa sowie in Übersee. Damit stellen wir unser
Angebot in die richtigen Auslagen", erläutert Mitterlehner. So wird
österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt in ausgewählte
Zukunftsmärkte erleichtert und werden dort Angebot und Nachfrage
stärker zusammen geführt.

Österreich hat sich von der klassischen Sommerfrische-Destination
zu einem ganzjährig attraktiven Urlaubsland entwickelt, das mit
Qualitätstourismus nachhaltig punktet. "Wir sind das einzige Land in
Europa, das zwei annähernd gleich wichtige Saisonen hat und diese mit
Zusatzangeboten schrittweise verlängern kann. Seit drei Jahren
fokussieren wir im Rahmen der Tourismusstrategie stärker auf die
Kernangebote, die Österreich bietet - für den Sommer zum Beispiel auf
Donau & Seen und als wetterunabhängige Angebote Städte & Kultur. Das
macht sich gerade bei der Erschließung neuer Märkte bezahlt, die oft
keine traditionellen Wintersportnationen sind", so Mitterlehner.
Trotzdem bringt natürlich auch die anstehende Ski-WM in Schladming
viel Schwung für die Erschließung von Zukunftsmärkten und den
Tourismus-Standort. "Der weltweite Werbeeffekt wertet die gesamte
Tourismusmarke Österreich auf", so Mitterlehner.

Österreich Werbung leistet Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit

Die Internationalisierungs-Offensive sorgt durch eine stärkere
Diversifizierung dafür, dass der Tourismus-Standort Österreich
krisenfester wird. Ohne die traditionellen Hauptmärkte wie
Deutschland oder die Niederlande zu vernachlässigen, konzentriert
sich die ÖW im Rahmen der Internationalisierungs-Strategie stärker
auf neue Herkunftsmärkte mit großem Wachstumspotenzial. 2013 zählen
dazu Kroatien, Slowakei, Slowenien, Ukraine, Brasilien, Türkei,
Indien, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, China, Südkorea
und Taiwan.

Die Österreich Werbung leistet mit ihrer Arbeit einen wichtigen
Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich.
Neben der Markenführung von "Urlaub in Österreich" und der Weitergabe
des Wissens über Gäste und Märkte an die Branche geht es dabei vor
allem um innovatives und zeitgemäßes Marketing auf den international
erfolgversprechendsten Märkten", erläuterte ÖW-Geschäftsführerin
Petra Stolba. Stolba und Mitterlehner sehen für das heimische
Tourismusmarketing drei wesentliche Erfolgsfaktoren: "Den Fokus auf
die richtigen Märkte, die richtige Strategie und die enge
Zusammenarbeit innerhalb der Branche." Aufgabe der ÖW ist es,
weltweit Bühnen zu schaffen, auf denen sich das österreichische
Angebot präsentieren kann. "Es braucht allerdings in jedem Fall
Partner, die diese Bühnen nutzen, um ihr konkretes Angebot
vorzustellen. Ohne Partner macht eine Marktbearbeitung langfristig
keinen Sinn", betont Stolba.

Asiatische Gäste knacken die Millionen-Marke

2012 werden erstmals mehr als eine Million Ankünfte aus den
asiatischen Herkunftsländern in Österreich gemessen (Jänner bis
November 2012: knapp 1,1 Mio. Ankünfte und 2,1. Mio. Nächtigungen).
Das entspricht einer Steigerung von 25,1% an Ankünften und 26,2% an
Nächtigungen innerhalb eines Jahres. Der Anteil dieser Länder an den
gesamten Auslandsankünften in Österreich liegt nach stetigem Wachstum
nun schon bei fast 5%. "Österreich wächst im Übrigen in den
asiatischen Märkten schneller als seine Mitbewerber und gewinnt
stetig Marktanteile dazu", erklärte Mag. Klaus Ehrenbrandtner,
ÖW-Region Manager für Asien.

Erfreulich ist dies besonders bei einem Blick auf die
Tourismusausgaben: Chinesische Gäste werden mit geschätzten Ausgaben
von 90 Milliarden USD im Jahr 2012 (rund 25% mehr als im Jahr davor)
erstmals Platz 1 einnehmen und damit die US-Amerikaner und auch den
bisherigen Reiseweltmeister Deutschland auf die Plätze verweisen.
Japanische Reisende sind ohnehin schon seit Jahren unter den Top 10
in dieser Kategorie. Aber auch im Handel sind asiatische Gäste wegen
ihrer Konsumfreudigkeit sehr beliebt. Nach Angaben von Global Blue
Österreich waren 2012 gleich fünf asiatische Nationen unter den Top
10 im Länderranking bei den Shopping-Ausgaben in Österreich zu
finden.

Zu den Lieblingsdestinationen der asiatischen Gäste zählen neben
Wien als Spitzenreiter die Städte Salzburg und Innsbruck, wobei auch
die Bundesländer Salzburg und Tirol vermehrt Gäste in den Regionen
begrüßen dürfen.

Auch in Zukunft Spitzenplatz bei Zuwachsraten prognostiziert

Als wichtige Voraussetzung für die positive Entwicklung der Region
gelten die günstigen Rahmenbedingungen, wie beispielsweise
wirtschaftliche und soziale Entwicklungen oder Zunahme der
Reisetätigkeit, die sich laut Zukunftsprognosen auch weiterhin
günstig entwickeln sollen. So wird der Anteil Asiens an der
Weltwirtschaftsleistung weiterhin konstant steigen. Laut OECD wird
sich bis 2020 der Anteil der Asiaten an einer weltweiten
Mittelschicht, die konsumfähig und konsumwillig ist, von derzeit
einem Viertel auf mehr als die Hälfte verdoppeln. Und das Wachstum an
Auslandsreisen aus den Herkunftsmärkten in Asien und dem Mittleren
Osten wird laut UNWTO auch weiterhin deutlich über dem weltweiten
Durchschnitt liegen.

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