Urlaubserlebnis Österreich in der ÖNB. Österreich Werbung kooperiert mit der Österreichischen Nationalbibliothek.

Wien (TP/OTS) - Die Ausstellung "Willkommen in Österreich. Eine
sommerliche Reise in Bildern", die von 11. Mai bis 28. Oktober 2012
in der Österreichischen Nationalbibliothek (ÖNB) zu sehen ist, zeigt
Sommertourismusplakate und Fotografien aus zwei Jahrhunderten und
präsentiert damit einen Streifzug durch die Tourismuswerbung im
Wandel der Zeit. "Die Ausstellung demonstriert auch die markanten
Veränderungen in der Arbeitsweise der Österreich Werbung (ÖW), seit
1955 Österreichs nationale Tourismusorganisation. Gerade der
Vergleich mit den aktuellen Bildern der ÖW-Sommerkampagne 2012 zeigt,
wie sich die ästhetische Bildsprache, aber auch die Reisemotive und
Urlaubsbedürfnisse im Laufe der Zeit geändert haben", erklären
Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner und Dr. Petra Stolba,
Geschäftsführerin der Österreich Werbung. Eine von ÖW und ÖNB
gemeinsam gestaltete Österreich-Lounge im Kassaraum der ÖNB lädt
Besucher vor oder nach dem Besuch der Ausstellung zu einem
Urlaubserlebnis mit allen Sinnen.

Die Welt des Tourismusmarketings wurde in den letzten Jahrzehnten
immer komplexer - die Anzahl der Medien und Kanäle, mit denen man
potenzielle Gäste erreichen kann, immer vielfältiger. Setzte man
früher ausschließlich auf Printanzeigen und Plakate, sind heute
unzählige Kanäle wie TV, Radio, Außenwerbung, Internet und
Social-Media-Kanäle zu bedienen. Gravierendste Veränderung in der
Arbeit des zeitgemäßen Tourismusmarketings ist allerdings der Einzug
der Markenführung. Früher der Konsumgüterindustrie vorbehalten, hat
Markenführung auch im Tourismus zunehmend an Bedeutung gewonnen.
"Marken schaffen Orientierung in einer vom Überfluss geprägten Welt,
können Unterschiede in den Köpfen der Gäste erzeugen und den
emotionalen Mehrwert eines Urlaubs in Österreich darstellen. Darauf
haben wir auch die Tourismusstrategie ausgerichtet", betont
Mitterlehner, der die Ausstellung am Donnerstagabend gemeinsam mit
Nationalbibliothek-Generaldirektorin Johanna Rachinger eröffnen wird.

Um eine Marke nachhaltig zum Leben zu erwecken und dauerhaft in
den Köpfen und Herzen der Zielgruppe zu verankern, braucht es heute
mehr als nur Bilder und Worte: Modernes Tourismusmarketing spricht
daher alle Sinne ganzheitlich an. Die ÖW arbeitet neben Bildern und
Texten beim "sensual marketing" auch mit eigens kreierten Raumdüften
oder Musikkompositionen, die "Urlaub in Österreich" symbolisieren
sollen. Beides kommt auch bei der "Österreich-Lounge" im Kassaraum
der ÖNB zum Einsatz, um gemeinsam mit bewegten Bildern aus
Österreich, grünem Rasen und Liegestühlen den Besuchern der ÖNB ein
kleines Stück Urlaubsglück zu bereiten. "Wer also wissen will, wie
Urlaub in Österreich riecht oder klingt, der sollte sich nach dem
Besuch der Ausstellung in der gemütlichen Österreich-Lounge erholen",
so Stolba abschließend.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Österreich Werbung
   Tel.: 01/588 66-299
   Mail: [email protected] 
   www.austriatourism.com

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