OTSconnect: Wie multi muss Media sein?

Wien (OTS) - In einer Minute werden laut einer aktuellen Studie
von "Social Jumpstart" zwei Millionen Videos auf YouTube angeschaut.
Videos sind aus sozialen Netzwerken und Internetplattformen nicht
mehr wegzudenken. Wie aber müssen Videos gestaltet sein, damit sie
das Publikum erreichen und begeistern? Welche Do's und Dont's gibt es
in der Videoproduktion? Diese und weitere Fragen wurden beim
OTSconnect-Branchenfrühstück am Mittwochvormittag im Radiokulturhaus
unter der Moderation von Alexander Raffeiner diskutiert.

Marcus Hebein, Leiter APA-MultiMedia, sah einen erforderlichen
Aspekt und die große Stärke von Videos im Faktor Emotion: "Wenn der
nicht dabei ist, zahlt sich das Video meistens nicht aus."
Dementsprechend falle auch die redaktionelle Entscheidung, zu welchen
tagesaktuellen Themen Videos angeboten werden. Für Peter Morawetz,
Leiter des Albatros-Verlags, der unter anderem das Video-Magazin
MMflash produziert, ist ebenfalls klar: "Ein Video muss beides haben:
Information und Emotion."

Das Publikum sei durch ständigen TV- und Videokonsum kritisch und
bemerke Fehler sofort, war sich die Podiumsrunde einig. Kristina
Benkotic, Projektleiterin Digital beim WirtschaftBlatt, betonte: "Das
Wirtschaftsblatt muss professionelle Videos liefern, Top-Qualität
muss produziert werden. Wir kennen unsere Zielgruppe sehr genau.
Hauptsächlich werden wir von Beschäftigen im Top-Management gelesen."
Michael Baumgartner von der Video-Kreativagentur TreeTop Advertising
warnte besonders davor, in Videos zu übertreiben: "Es ist wirklich
wichtig, dass die Videos dem jeweiligen Thema angemessen sind und
eine klare Botschaft erkennbar ist. Hier muss beim Kunden
Aufklärungsarbeit stattfinden."

"... wobei es in der Videoproduktion oftmals einen Unterschied
gibt, was der User will und was der jeweilige Kunde von der
Videoproduktion erwartet", ergänzte Georg Klauda von Goldbach
Audience Austria. So seien - Stichwort Emotion - beim Publikum im
Internet besonders Clips aus dem Chronik-Bereich beliebt, wozu auch
Unfälle, Kriminalität und Katastrophen gehören - in diesem Umfeld
möchten sich die Werbetreibenden jedoch nicht positionieren. Bei der
Vermarktung sieht Klauda nach wie vor ein Problem der mangelnden
Reichweite in Österreich. "Das Wachstum ist von der Reichweite
abhängig. Auch eine Segmentierung (nach Geschlecht oder Alter) ist
bei Online-Videos leider noch nicht möglich."

In der Unternehmenskommunikation, etwa zu großen Events oder
Pressekonferenzen, würden Videos allmählich ebenfalls - neben Text
und Bild - zum Standard gehören. Für PR-Treibende hatten die
Betreiber von Video-Redaktionen am Podium den Tipp, möglichst
Rohmaterial in überschaubarer Länge sowie ausreichende
Zusatzinformationen anstatt fertiger Videoclips anzubieten.

Über OTSconnect

Die Veranstaltungsreihe OTSconnect vernetzt PR-Praktiker aus
verschiedenen Bereichen mit Medienvertretern und
Kommunikationsexpertinnen und unterstützt sie dabei, ihr tägliches
Handwerkszeug zu komplettieren. OTSconnect findet viermal im Jahr im
RadioKulturhaus statt.

Die ganze Veranstaltung zum Nachhören unter:
http://tvserver.ots.at/blog/20120509_otsconnect.mp3

Bilder abrufbar unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/2958

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Barbara Rauchwarter 
   Unternehmenssprecherin 
   Leiterin Marketing & Kommunikation 
   APA - Austria Presse Agentur 
   Tel.: +43/1/360 60-5700 
   Mail: [email protected] 
   www.apa.at

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